 [市场营销] 地方土特产到健康新食品的成功转换 （ 全球品牌网 2008-3-12）
“如果说存在着一种尚未引起人们足够重视的作物,那就是魔芋。”——印度学者K.N.Chhibber和R.R.Chaudhurg
在我国魔芋作为药品和食品利用已经有２０００多年的历史了，用魔芋制作的食品被联合国卫生组织确定为十大保...... |
[品牌传播] 从二锅头的京味到海尔联想们的中国味 （ 全球品牌网 2008-3-6）
改革开放以来，中国的经济文化得到长足的发展，也出现了很多社会问题，较为普遍的是简单地把现代化、把高档时尚生活与西方的物质文明划等号。于是，我们看到了这样的情景：消费者冲着价格购买中国企业的产品，冲着品牌购买外资企业的产品，这样的场景依然...... |
[市场营销] 营销，为什么要颠覆？ （ 全球品牌网 2008-3-6）
“颠覆营销”好像听起来有些歧义，因为它跟“颠覆政权”很相像，也许有些人理解为把“营销”颠覆，其实我要表明的是颠覆式营销，正因为“颠覆”老是会跟改变旧有的统治联系起来，所以这是一本反传统的、始终强调创新、改变竞争格局、具颠覆意义的理论加实...... |
[市场营销] “压迫式”传播还能“火”多久？ （ 全球品牌网 2008-3-5）
在现在这样一个信息泛滥的时代，消费者接受广告的信息往往都是被动的，如果在这种被动的情况下又采取地毯式广告轰炸的话对消费者肯定就形成压迫式传播，当我们谈起太阳神、秦池、三株、爱多、旭日升这些倒下的“巨名”品牌以及脑白金模式、哈药模式时无不...... |
[创新营销] 错位的中国营销 （ 全球品牌网 2008-2-26）
中国传统意义上的超女是“窈窕淑女”，在当前却变成了留短发、不穿裙子、嗓音粗粗的假小子李宇春；中国传统意义上的好男儿是“血气方刚”、“顶天立地”，当前的好男儿却涂脂抹粉、戴花穿裙子，还哭天抹泪。电影导演都忙着写书，而作家们却忙着拍电影上电视；...... |
[创新营销] 医药保健营销的战略转型 （ 全球品牌网 2008-2-26）
1、医药保健市场发展的阶段划分
市场环境和消费者行为是不断变化的，所以“市场惟一不变的是变化”，特别是在当前，中国市场正处于转型阶段，市场的变化更为剧烈而不可把握，哪怕是细微的变化也会对市场产生重大影响，这就需要企业尽可能...... |
[品牌传播] 央视招标演绎中国营销潜规则 （ 全球品牌网 2008-2-26）
2008年央视黄金资源招标会，经过12个小时的角逐，共进帐80．28亿元，比去年增长12．3299亿元，涨幅约18％。据悉，报名参加招标企业数量比去年增长30%，格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业参与...... |
[品牌传播] 鑫华新锅炉的创新营销 （ 全球品牌网 2008-2-26）
企业简介：
河北鑫华新锅炉制造有限公司,创建于二十世纪八十年代，历经二十年的发展壮大，业已形成以工业锅炉为主、商用燃煤数控锅炉、民用采暖炉为辅的多产业经营格局，成为行业的楷模。2001—2006年连续六年被河北省工商局授予...... |
[品牌传播] “淘宝”风行：后品牌时代的营销转型 （ 全球品牌网 2008-2-26）
后品牌时代的来临
电视广告每天喋喋不休的向我们灌输着各种各样的品牌信息，引导我们进入品牌消费时代。但当我们漫步街头，在随处可见的批发市场、杂货店、2元商品店内，在人头攒动货价前，却发现，这里似乎没有电视广告上出现的品牌，只...... |
[品牌传播] 符号营销：老字号的品牌涅磐 （ 全球品牌网 2008-2-26）
1、缘起：红星二锅头贴上“京味”文化符号
据《京华时报》1月3日报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司当天宣布，2007年公司销售突破10亿元大关，红星也正式启动2008年奥运...... |
[品牌传播] 从二锅头的京味到海尔联想们的中国味 （ 全球品牌网 2008-2-26）
改革开放以来，中国的经济文化得到长足的发展，也出现了很多社会问题，较为普遍的是简单地把现代化、把高档时尚生活与西方的物质文明划等号。于是，我们看到了这样的情景：消费者冲着价格购买中国企业的产品，冲着品牌购买外资企业的产品，这样的场景依然在中...... |
[品牌传播] 本土品牌竞争突围从十七大开始 （ 全球品牌网 2008-2-26）
一、品牌营销的黄金时代从十七大开始 真正的品牌消费，是一种自主消费，即根据自己的个性与主观意愿主动选择某个品牌。对于西方消费者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么。可是，中国40年来一直在计划经济主导下，社会并不鼓励“自我”...... |
[市场营销] 四步启动小瓶酒 （ 全球品牌网 2008-2-19）
对于经销商而言，如何选择小瓶酒，《食品商》已经在上期《看住小瓶酒》一文中做了介绍。但如何启动小瓶酒市场呢？
从中国白酒行业来看，貌似无章可寻，但从一批优秀的成功运作小瓶酒的厂商经验中，还是能找出一些可以为我们的经销商所借鉴的方法。...... |
[品牌传播] 茅台对《80%茅台是假货》一文的回应 （ 全球品牌网 2008-1-11）
2007年11月20日，一篇题为《80%茅台是假货》的醒目文章出现在了腾讯网，并迅速被多家网站转载，近半个月时间内，点击率居高不下。该文称，市面上出售的茅台产品中80%是假货，而这些假茅台的制造者与茅台集团的高层有着千丝万缕的关系。
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[市场营销] 即便巴雷西也会出错 国货凭什么没有机会？ （ 21世纪经济 2006-5-29）
人类的智慧，集中体现在居然能发明出比喻。
几千年的事实已经证明：理解、感悟一个事物最好的方法，往往不是盯住它本身不放，而是要适当游离目光，换一个焦点，换一个角度，通过联想迁移，由此及彼，融会贯通，最终豁然开朗。
企业经营同样...... |
[创新营销] WTO将至中国企业“营销”了吗？ （ 营销学苑 2006-5-21）
无论是WTO还是市场营销，都是近年来在各种媒体上出现频率很高、同时也是我国企业的管理者们耳熟能详的词汇。那么这两个词汇究竟是何种关系？它们对我国企业及其未来的发展又意味着什么？
加入WTO，对我国是有利有弊，但从长远利益来看，总的趋势...... |
[品牌传播] 管中窥“马”——浅析05宝马中国市场价格攻略 （ 全球品牌网 2006-5-18）
作为几百年的品牌企业,宝马降价显然不能用头脑发热四个字简单概括.如果我们能深入彻查一些,宝马对中国市场的野心已昭然若揭.企图无可厚非,战略是否合理?如果说04年各类车型降价只是一幕序曲的话,05年初的宝马疯狂骤降更让人感到这幕大剧的无奈与悲...... |
[企业管理] 深度聚焦 浅谈中国日化市场传播策略 （ 全球品牌网 2006-5-18）
“手如柔胰，肤如凝脂”.随着人民生活水平的提高，面子问题亦发重要。目前中国日化市场已逐渐呈诸侯争霸，群雄并起的局面，其中不乏深谙外来和尚好念经者，洋品牌已在中国的一线市场形成一枝独秀的局面，而国产品牌却在夹缝中每况愈下。整个行业业已逐渐形成...... |
[品牌传播] 从两款经典游戏中探求诺基亚发展之道 （ 全球品牌网 2006-5-18）
贪食蛇和五子棋是手机中两款经典游戏.从中我们可以略观诺基亚成功策略一二:
我认为诺基亚成功在于三个方面,即产业专注,圆点扩展,潮流决择.
诺基亚成功的首要环节：产业专注;
就如贪食蛇这款游戏一样,我们都会有这样的感受,...... |
[创新营销] 迎接“无线营销”时代的到来 （ 《商学院》 2006-5-15）
2005年7月份，业界有几项重要的统计数据公布，一是信息产业部公布的我国电话用户数据：截止到2005年6月底，电话用户总数突破7亿户，其中，移动电话用户数首次超过固定电话用户数达到了3.63亿户；二是中国互联网络信息中心发布的“第十六次中国...... |
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