唐文龙 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[创新营销] 科特勒营销观念的演进 （《新营销》/唐文龙 全球品牌网 2007-12-6）
市场营销是一门研究消费者需求、进而帮助企业识别并满足消费者需求的一门学科。菲利普·科特勒是营销领域的集大成者，自从1967年《营销管理》问世以来，至今已经推出12版，这一著作被翻译成20多种语言，被50多个国家用作市场营销课程的......

[品牌传播] 酒标，说出你的故事 （唐文龙 全球品牌网 2006-5-18）
大把资金砸向媒体；绞尽脑汁创造各种概念引导消费；对葡萄酒文化培育磋叹不已；品牌文化讯息传递不畅；┅┅ 当我们的葡萄酒企业冥思苦想地想把自己的品牌做出特色、作出个性的时候，不如抽出一点时间从一些小的地方开始着手，来树立你的品牌大厦。其中......

[创新营销] 如何跨越促销与品牌独特属性传播之间的鸿沟 （唐文龙 全球品牌网 2006-5-15）
　在日趋激烈的市场竞争环境中，企业采用形形色色的促进销售的手段来培育、引导、或“诱惑”消费者来实现自己的发展目标，而消费者则在目不暇接的促销信息喧嚣之下，往往被动的来参与这场博弈游戏。在此种背景下，企业是否在促销的过程中与消费者得到“双赢”......

[企业管理] 王朝葡萄酒的新命题 （唐文龙 全球品牌网 2006-4-25）
任何行业的发展，都需要企业根据当时的竞争格局和发展趋势来调整自身的战略选择。中国葡萄酒行业在经过近20年的健康发展之后，竞争环境、行业竞争格局和消费趋势等都发生了深刻的变化。在激烈的市场竞争中，不论是市场领导者、挑战者还是跟随者，要想让自己......

[企业管理] 试论中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略 （唐文龙 全球品牌网 2006-4-23）
从葡萄酒产业在中国兴起到现在，市场上一直充斥着种种让人一头雾水的产品概念，即使是现在还存在着诸如“庄园”、“酒庄”、“解百纳”等等一系列让普通消费者摸不着头脑的概念。在此期间，中国葡萄酒企业从自己的角度出发，而不是从目标消费群体的立场出发而......

[企业管理] 葡萄酒成熟品牌，用子品牌还是副品牌 （唐文龙 全球品牌网 2006-4-23）
近日，读到一则新闻。张裕公司的低端产品将不再使用“张裕”品牌，公司将采用多品牌策略，针对高中低端的产品类别推出相应的品牌。这无疑将会成为张裕在业已发起的品牌重塑策略调整中的又一新尝试。 2004年，中国葡萄酒行业总产量为37万吨，产品......

[品牌传播] 品牌重塑，百年张裕遭遇新挑战 （唐文龙 全球品牌网 2006-4-23）
中国葡萄酒行业在近年来的急剧发展，加剧了行业内各个企业之间的竞争程度。市场竞争环境、行业竞争格局、消费趋势的变化，要求企业在不同的发展阶段重新审视并修订自身策略，其中包括一个非常具有挑战性的难题——当前的品牌形象是否能够承载未来的品牌长远发...... 评论(4)

[品牌传播] 告别卡斯特，张裕的彻底胜利——张裕与卡斯特的竞合博弈分析 （唐文龙 全球品牌网 2006-4-23）
从国内葡萄酒行业的龙头企业烟台张裕公司与法国葡萄酒巨头卡斯特集团在2001年的联手，到日前时间张裕完成外资参股的改制，期间，两个公司之间的磨合与博弈，从一开始的种种猜测到现在的合作态势可以说一直吸引着人们的眼球。笔者欲通过对烟台张裕公司与法......

[创新管理] 客户关系管理怎样做才能经济有效 （唐文龙 全球品牌网 2006-4-11）
近日在给豹驰集团做管理培训时，被问及：公司是否应该先花60万元购买一个小的客户关系管理软件。这个问题在广大中小企业中带有普遍性，下面结合本人的实践谈几点想法。　　一、什么是CRM 　　早在1996年，笔者在苹果电脑（中国）任市场开......

[企业管理] 进口葡萄酒竞争市场忧患分析 （唐文龙 全球品牌网 2006-4-1）
　中国入世后进口关税的逐渐走低，国外葡萄酒会如潮水般汹涌而来，对中国葡萄酒企业形成强大的竞争压力。这将从价格上直接降低国外葡萄酒品牌及其产品进入中国市场的门槛。但是中国市场对国外的反应并没有像人们预期的那样，除了在产品品种上有所增多外，其它......

[企业管理] 葡萄酒市场初现专卖店新格局 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-27）
在中国白酒的流通市场上，目前国内只有茅台和五粮液两大酒业巨头开设了以同一个品牌的酒类商品为唯一销售品的专卖店。而在中国葡萄酒行业，葡萄酒专卖店这一新的流通业态经过近几年的发展，到了2005已经奠定了初步的格局，无论是在地理布局、经营者身份、......

[企业管理] 触摸红酒新坐标：第三方独立评酒机构 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
目前，行业中有一些国内外机构会定期或不定期地举行评酒会对于中国市场上葡萄酒产品质量进行品评。但是，由于主办机构的官方和准官方性质，加上有时还对参评酒样设立进入门槛。有时会让人感觉更像是一场“猫捉老鼠”的游戏，这样也使得人们对评价......

[创新营销] 红酒企业：别让“文化营销”迷蒙了你的双眼 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
目前的传播手法中，红酒企业在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上都在做很多文章，营销传播的目标无非是要塑造一种时尚的、悠久的、厚重的、成功的、亲和的、神秘的、尊贵的或者绿色的品牌形象。我们还知道，红酒并不是功能......

[企业管理] 中国葡萄酒企业，须树立营销伦理观念 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
2005年6月26日，央视《每周质量报告》爆出葡萄酒企业通过假“年份酒”来牟取暴利的内幕。据报道，北京嘉峪东方公司所生产的1992、1998和1999的“嘉峪长城”牌葡萄酒年份酒涉嫌生产年限与标签不符。6月28日，嘉裕东方公司在北京商房大厦......

[企业管理] 2005年世界主要产区酿酒葡萄收获报告 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
2005年世界主要产区酿酒葡萄收获报告之一──意大利一、产区概览　　总体来说，2005年对于意大利来说不是一个特别好的年份。Tuscany以及意大利北部地区在葡萄收获前的气候状况很不理想，但是Sicily和南部地区的酿酒师还是将......

[企业管理] 中国葡萄酒行业市场分析报告 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
一、关于中国葡萄酒生产、葡萄酒生产企业概况以及葡萄酒进出口、进口葡萄酒价格（1）中国年酒葡萄种植面积、酿酒葡萄产量和葡萄酒产量 1. 在......

[企业管理] 我的产区•我营销 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
在葡萄采收季节，各个酒厂都将目光集中在酿酒葡萄产区，以期为自己为来年的生产备好充足的原料。目前，就有不少企业利用“葡萄酒是种出来的”这一口号，来宣扬自己葡萄酒产品与卓越酿酒葡萄产区之间的良好纽带。其实在此过程中，企业也是间接在为自己所处的产......

[市场营销] 论葡萄酒专卖店的营销策略 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
专卖店作为一种特殊的零售终端，由于企业可以利用这种形式更高的树立品牌形象、加强终端控制、帮助消费者甄别假货等方面所具有的优势，为众多行业所应用，如服装、食品、首饰、个人护理产品、汽车等。从经营者选择的产品组合来看可以分为两类，第一类为专有品......

[企业管理] 标准面前，葡萄酒企业生产须自律 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
一、葡萄酒A级产品认定，质量管理新标杆 2005年4月6日，中国食品工业协会在北京举行新闻发布会，公布并通过了首批认定的24种中国葡萄酒A级产品葡萄酒名单。首批获得葡萄酒A级产品认定标志的24种产品包括张裕、长城、王朝、威......

[企业管理] 云南葡萄酒的营销文化力 （唐文龙 全球品牌网 2006-3-26）
“一支好酒，来自天籁”，神秘而充满震撼力的广告宣传口号将我们带入了一个独特奇异的遐想世界。云南产地葡萄酒在营销传播过程中应用独特地域文化属性，让人重新思考企业营销决策中的独特文化属性传播与沟通策略。目前，葡萄酒生产企业采用的定价方法......

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