樽粮 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[商界名家] 规模领导力：管理告别个人英雄时代 （樽粮全球品牌网 2007-9-11）
　　企业的创业史往往是创业者们的个人英雄史，正是由于创业者们个性化的性格和独特的能力促使他们敢于冒险和创新，使企业从无到有，从小到大。因此，他们的头上被社会赋予耀眼的光环，他们成为世人模仿、崇拜、学习的楷模。这反过来加大了他们在企业内的影响......

[广告公关] 用什么媒体来表现酒杯落地的广告效果？ （樽粮全球品牌网 2007-6-22）
　　有的广告采用故事性的手法，为了吸引眼球，往往加强情节的冲突过程。那么假如广告中为了表现酒杯落地，应该采用什么媒体呢？　　不同媒体对不同广告诉求的表现能力是有差异的，这涉及到广告媒体的选择问题。以下内容选自本人拙作《中国式营销圣经》。......

[市场营销] 用《圣经》来传播营销 （樽粮全球品牌网 2007-6-20）
　　费尽了九牛二虎之力，写了一本营销专著。为了吸引读者，起名叫《中国式营销圣经》。首都经贸大学出版社的赵老师看了稿子后大加赞赏，认为有深度，有特色，还有，好象是创新。我不知道这些评价是由衷的，还是客套鼓励。出版社的周社长，看后提了几条改进意......

[市场营销] 国企将向国家“上贡”，垄断的快感该退潮了！ （樽粮全球品牌网 2006-6-4）
“为企业承担成本，却从未获得过半分红利，这是政府自1994年至今一直存在的状况。”中国经济周刊的文章使我不仅联想起很多事情。按理说国有企业是国家的财产，国家有权处置企业的产权，而作为公民，每个人都应该同等享受国有企业创造的财富，但现实情况完......

[创新管理] 《成功学新说》：挑战何祚庥士是一种安全、低成本的成功捷径 （樽粮全球品牌网 2006-6-3）
在资讯高度发达的当今，炒作行为可以带来一夜成名进而名利双收的事实，已经为大家熟知并纷纷效仿。摆几个舞蹈动作，拍几张另类照片贴到网上，虽然没有什么现金入袋，却红遍大江南北——这里说的是芙蓉姐姐；百尺竿头更进一步，名与利都收获，当推天仙MM。于......

[创新营销] 取消药品加价，治不好药价虚高症 （樽粮全球品牌网 2006-5-21）
　近期有媒体报道，卫生部为了顺应民众的呼声，抑制虚高的药价，可能出台取消医院药品销售加价的政策。医药卫生是关乎到国计民生的大事，而医药改革是牵一发而动全身的系统工程，我们当然十分希望能够通过某一政策协调各方关系，最终解决看病难、看病贵的社会......

[创新营销] 分清证言和代言，拍广告“卖艺”别“卖身” （樽粮全球品牌网 2006-5-21）
近期北京市工商、卫生等部门宣布：今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。随后作为一个典型事件，因以消费者形象出现......

[创新营销] 全员营销，被人误解多少年 （樽粮全球品牌网 2006-5-21）
在中国进入世贸那一刻起，我们无可争议的踏上了竞争激烈的国际经济舞台。中国企业经历市场经济不过20多年，却要和已经有上百年历史的跨国公司直面竞争，不能不说中国的企业任重道远前途曲折。尽管改革开放后中国崛起了一批向TCL、海尔这些可以与狼共舞的......

[品牌传播] 脑白金：广告打江山 （樽粮全球品牌网 2006-5-21）
　近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。脑白金的生产厂家健特（英文GIANGT-巨人的音译）公司和原来的巨人集团实际实际上是一家，脑白金的成功标志着巨人集...... 评论(3)

[创新营销] 透视中国钙剂零售市场 （樽粮全球品牌网 2006-5-21）
　冯小刚在电影《大碗》里曾经调侃到“我们这里的明星都已经补过钙啦”。1999-2000年间中国确实出现过全民补钙现象。公众在广告的强烈轰炸和明星们“星力”的感召下,公众补钙意识明显提高，补钙成为人们议论的话题，很多人如果遇到身体甚至心理的不......

[创新营销] 盖中盖：被危机拌倒在狂奔途中 （樽粮全球品牌网 2006-5-21）
　2000年头半年，哈药六通过独特的推广手段迅速创造了一个销售奇迹，就在这时一个意外的广告事件使盖中盖遭遇了巨大的打击。　　一部广告摧毁百亿补钙市场　　“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的盖中盖口服液，现在同学们都在喝……”在稚嫩的童声旁白......

[品牌传播] 金庸改书和可口可乐推出新口味 （樽粮全球品牌网 2006-5-20）
几年前，就听说金庸要改书，当时听来一笑，心想智慧如金庸者怎么会干这种费力不讨好的傻事，不过是一些书商们的鼓噪吧。未想，近日金庸改书的消息甚嚣尘上，看来传说中要变成现实了，不由得不让我等金庸迷引颈关注。改书表面是文学问题，而深层原因则是经济利......

[品牌传播] 得势“彩云之南”营销“香格里拉” ——文化产品《云南映象》成功纪要 （樽粮全球品牌网 2006-5-19）
杨丽萍主创的《云南映象》是一部成功的大型原生态歌舞剧，目前已经在国内巡演300场，其上座率和购票率高达100%，在个别城市票价从200多元炒到800多元。创造了中国舞台阵容最大、巡演时间最长、所到城市最广、演出场次最多、上座率最高、票房收入......

[品牌传播] 提防品牌会空心化 （樽粮全球品牌网 2006-5-19）
　品牌是一种无形资产，它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的企业目标，但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践，在品牌运作过程中出现了众多的低级错误，许多中小企业不仅没有从中得到利益，反而因为盲目行......

[品牌传播] 合资兼并中国品牌被温柔 “干掉” （樽粮全球品牌网 2006-5-18）
曾经因为与柯达合资而引起业内外广泛关注的中国乐凯胶片集团公司（以下简称“乐凯集团”），近期再度成为人们议论的焦点：由于彩色胶卷没有被列入中国名牌产品评价目录，唯一的国产产品乐凯彩卷将无缘新一届中国名牌。 2001年我国首批......

[品牌传播] 麦当劳做童装，品牌大佬迷失方向 （樽粮全球品牌网 2006-5-18）
于1955年诞生的麦当劳餐饮连锁机构建立了世界上最为成功的商业模式之一，其在全世界共拥有30000多家分店。麦当劳在世界500强中名列366位，在最近一权威品牌研究机构的调查中，麦当劳在世界品牌100强中名列第二位，仅次于可口可乐。麦当劳一......

[品牌传播] 麦当劳：品牌管理昏招频出 （樽粮全球品牌网 2006-5-18）
1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。　　麦当......

[品牌传播] 本土品牌慢性病-品牌空心化危机 （樽粮全球品牌网 2006-5-18）
　品牌是一种无形资产，它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的企业目标，但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践，在品牌运作过程中出现了众多的低级错误，许多中小企业不仅没有从中得到利益，反而因为盲目行......

[品牌传播] 合资兼并，温柔地“干掉”本土品牌 （樽粮全球品牌网 2006-5-18）
　曾经因为与柯达合资而引起业内外广泛关注的中国乐凯胶片集团公司（以下简称“乐凯集团”），近期再度成为人们议论的焦点：由于彩色胶卷没有被列入今年中国名牌产品评价目录，国产唯一的此类产品乐凯彩卷将无缘新一届中国名牌。　　２００１年我国首批评选的......

[品牌传播] 品牌透支，《十面埋伏》暗伤张艺谋 （樽粮全球品牌网 2006-5-18）
随着中国文化事业的市场化程度不断提高包括电影在内的文艺作品在走向市场时越来越需要专业化的营销手段。张艺谋导演以其个人的品牌4运做和《十面埋伏》的大手笔推广开创了国产电影市场化的先河本文试图通过对《十面埋伏》的案例分析研究如何利用现代营销理论......

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