 [案例分析] 实战实录：三招，荣×光盘卖火河南市场 （ 全球品牌网 2005-5-30）
在从事荣×光盘经销之前，王朝晖和他的金××科技有限公司一直经销磁盘类产品，在郑州市场他经营的品牌在同类产品中所占的市场分额一直名列前茅。随着光盘产品的市场不断扩大，磁盘市场日见萎缩，王经理的业务也逐渐变淡，他苦苦寻觅新的增长点。他想切入...... |
[企业管理] 盖中盖：北派营销领跑百亿市场 （ 全球品牌网 2005-5-30）
哈药集团制药六厂始建于1977年3月，是以生产化学药品及中成药为主的综合制药企业，历史上曾经连年亏损。1988年与制药七厂合并，以汪兆金厂长为首的新领导班子走马上任，为哈药六厂带来重大转机，企业开始步入良性发展的轨道。哈药六开始实施名牌...... |
[企业管理] 透视中国钙剂零售市场 （ 全球品牌网 2005-5-30）
冯小刚在电影《大碗》里曾经调侃到“我们这里的明星都已经补过钙啦”。1999-2000年间中国确实出现过全民补钙现象。公众在广告的强烈轰炸和明星们“星力”的感召下,公众补钙意识明显提高，补钙成为人们议论的话题，很多人如果遇到身体甚至心理的...... |
[品牌传播] 品牌透支，《十面埋伏》暗伤张艺谋 （ 全球品牌网 2005-5-30）
随着中国文化事业的市场化程度不断提高包括电影在内的文艺作品在走向市场时越来越需要专业化的营销手段。张艺谋导演以其个人的品牌4运做和《十面埋伏》的大手笔推广开创了国产电影市场化的先河本文试图通过对《十面埋伏》的案例分析研究如何利用现代营销...... |
[企业管理] 合资兼并，温柔地“干掉”竞争品牌 （ 全球品牌网 2005-5-30）
曾经因为与柯达合资而引起业内外广泛关注的中国乐凯胶片集团公司（以下简称“乐凯集团”），近期再度成为人们议论的焦点：由于彩色胶卷没有被列入今年中国名牌产品评价目录，国产唯一的此类产品乐凯彩卷将无缘新一届中国名牌。
２００１年我国首批...... |
[市场营销] 自建渠道：把员工培养成代理商 （ 全球品牌网 2005-5-30）
渠道策略是营销组合中的一个主要部分，渠道策略和推广策略的演绎组合基本主宰了营销模式的变幻创新。在制定渠道策略时，最让厂家困惑的是如何保证渠道成员的忠诚度、协调性、资信度、和自身的运作能力，特别是推广新产品的能力。在这种背景下厂商往往按捺...... |
[品牌传播] 提防品牌会空心化 （ 全球品牌网 2005-5-30）
品牌是一种无形资产，它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的企业目标，但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践，在品牌运作过程中出现了众多的低级错误，许多中小企业不仅没有从中得到利益，反而因为盲目...... |
[市场营销] 渠道升级：换汤也换药 （ 全球品牌网 2005-5-30）
营销案例：
A公司是浙江省温州地区的一家水处理研发型企业，中等规模，公司老板是高级工程师出身，对技术创新非常重视，有着强大的研发队伍，目前已拥有16个国家专利技术或产品。由于目前省内同类企业很多都是相互抄袭技术，普遍停留在做装配等...... |
[品牌传播] 麦当劳：品牌巨头在正确和谬误间徘徊 （ 全球品牌网 2005-5-30）
1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。
...... 评论(1) |
[市场营销] 代理产品，策略决定成败 （ 全球品牌网 2005-5-30）
产品代理制是医药行业普遍采用的一种经营形式，通过代理制中小型制造企业能够利用社会资源实现劳动价值的转化，在激烈的竞争环境中得到生存发展；而代理商通过代理形式获得了可供市场操作的产品，可以充分发挥自己的专业特长，实现财富积累的目的。随着医...... |
[企业管理] 农村市场放量激增，家电企业怎样营销变革？ （ 全球品牌网 2005-5-30）
随着国家宏观调控措施的不断实施，农民的收入迅速增长，同时对家电的需求也可望出现爆发性激增。而面对农村市场的突然增长，家电企业在惊喜之余，更应该沉着冷静，迅速调整营销策略，把握这难得的历史机遇。
农村市场就这样敞开了大门
根据...... |
[品牌传播] 麦当劳做童装，品牌大佬迷失方向 （ 全球品牌网 2005-5-30）
于1955年诞生的麦当劳餐饮连锁机构建立了世界上最为成功的商业模式之一，其在全世界共拥有30000多家分店。麦当劳在世界500强中名列366位，在最近一权威品牌研究机构的调查中，麦当劳在世界品牌100强中名列第二位，仅次于可口可乐。麦当...... |
[企业管理] 可采渠道：从医药到日化败走麦城 （ 全球品牌网 2005-5-30）
渠道走捷径，可采快速崛起
在品牌林立的化妆品市场，可采可谓近年闯出的一匹黑马，可采能够有今天的成就，不能不归功于渠道战略。
和很多刚刚涉足注重概念传播和品牌推广的化妆品和保健品企业一样，四川可采实业公司最初的经营情况乏善可陈...... |
[品牌传播] 格力国美冲突事件引发的深层思考 （ 全球品牌网 2005-5-30）
格力和国美，一个是连续九年空调行销售排行第一、去年销售额高达一百多亿的龙头，一个是拥有150多家门店的家电连锁的老大，在2004年3月，两个重量级对手的冲突由局部蔓延到全国，引起了广泛的关注。对于冲突的结果人们有不同的预测，不管是认...... |
[市场营销] 渠道变脸 绝地反击－－小鱼如何叫板巨鲨？ （ 全球品牌网 2005-5-30）
渠道策略是4P营销理论中的一个重要组成部分，在市场竞争趋向白热化的当今时代，渠道对于企业产品的营销至管重要，所以有人宣称得渠道者得天下。中小企业将新产品导入市场时，由于产品没有知名度更没有品牌影响力，加之缺乏健全高效的渠道网络，如果采用...... |
[企业管理] 可采，还能“采”多久？ （ 全球品牌网 2005-5-30）
可采，创造了快速崛起的奇迹
在品牌林立的化妆品市场，可采可谓近年闯出的一匹黑马，可采能够有今天的成就，不能不说有点偶然。1998年，已搏击商海多年的商人马俊开始寻找超越从前、更有远景的商业方式。经过长时间的思索和选择，...... |
[企业管理] 平价药房 煎熬在红火和虚火之间 （ 全球品牌网 2005-5-30）
中国人的聪明是举世公认的，借鉴吸收并创新发展是我们历来引以自豪的优势。2002年，就有几个聪明人创办了“平价药房”，平价药房一经出现就引起了群众的欢呼和媒体的强烈关注，当然还有业内人士的质疑甚至非议。一年多过去了，平价药房的掌门人们有的...... |
[市场营销] 新康泰克看起来很美 （ 全球品牌网 2005-5-30）
2000年11月，国家药监局发布紧急通知，要求停止销售内含PPA的感冒药物，并同时公布了内含PPA成份的药物名单。据称，长期服用PPA会对人体产生严重的副作用，这一禁令的实施几乎和国外是同步的，显示了国家药品监管的强大力度。PPA事...... 评论(1) |
[品牌传播] 脑白金：广告打江山 （ 全球品牌网 2005-5-30）
近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。脑白金的生产厂家健特（英文GIANGT-巨人的音译）公司和原来的巨人集团实际实际上是一家，脑白金的成功标志着...... |
[品牌传播] 三株：辉煌与沉寂 （ 全球品牌网 2005-5-30）
提起三株公司不知道的人可能不会很多，三株公司曾经以它独特的营销模式，空前的宣传力度，以及中西合壁式的企业文化，成为二十世纪末中国医药经济界的一道独特景观，在九五值九六年，在保健品市场整体萎缩的大环境下，三株公司逆势而上，发展达到顶峰...... 评论(1) |
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