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全球品牌网 > 俞利军文章列表
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   文章列表
 [业界前沿] 《国际营销》导读  （俞利军 全球品牌网 2008-6-11） 
　　生活在市场经济条件下的每一个人都需要懂点市场营销知识，因为市场营销在我们的生活中无处不在。无论是作为消费者，还是作为营销人，市场营销的原理和技巧都是幸福人生不可或缺的武器。 　　在全球化背景下，每一个商家更是需要学习国际营销这门课程。......

 [业界前沿] 成功之母  （俞利军 全球品牌网 2008-1-8） 
　　在浩如烟海、五花八门、良莠不齐的管理类著作中，只有四本书是不能不读的。它们是：《追求卓越》、《基业长青》、《从优秀到卓越》和《成功之母》，其中《成功之母》写得最诙谐幽默，令人在捧腹大笑之后感悟良多。 　　这四本书既一脉相承、相互补充，......

 [创新营销] 回归与提升的意义  （俞利军 全球品牌网 2007-2-6） 
　　为什么有人一天会平均卖出一套房子？为什么有人11年内买出了1万多辆汽车？为什么有人一天就能完成全年的推销定额？ 　　为什么沃尔玛的零售、宜家的家具、星巴克的咖啡销售得如此成功？ 　　这是两类不同，但关系密切的问题。要回答这样的问题，......

 [业界前沿] 东方黑匣子  （俞利军 全球品牌网 2006-10-24） 
　　造化好弄人。远的不说，在我们的童年时代，人们生长在仇视西方的大环境下，崇洋媚外、里通外国那是罪莫大矣。到了我的青年时代，风向转变了，凡是跟西方有关的似乎都是好东西了。开头是家电等电子产品，出国带几大件几小件回国，那是值得炫耀的事情。再后......

 [业界前沿] 探究大败局  （俞利军 全球品牌网 2006-10-24） 
　　在浩如烟海、五花八门、良莠不齐的管理类著作中，只有四本书是不能不读的。它们是：《追求卓越》、《基业长青》、《从优秀到卓越》和《成功之母》，其中《成功之母》写得最诙谐幽默，令人在捧腹大笑之后感悟良多。 　　这四本书既一脉相承、相互补充，......

 [品牌传播] 星巴克的营销之道  （俞利军 全球品牌网 2006-10-24） 
　　星巴克是什么？阿瑟·鲁宾菲尔德是谁？这本书是关于什么的，读后你能有什么收获？作为译者，在长途跋涉的翻译旅程结束时，又有什么样的感慨和感悟？ 　　对大多数人来说，第一个问题已经不是什么问题。我们可以说，星巴克是发源于美国的一种咖啡理念，......

 [创新营销] 俞利军教授接受《首席市场官》杂志采访  （兰茂勋/俞利军 全球品牌网 2006-5-22） 
日前，《首席市场官》杂志主任记者兰茂勋先生采访了国际营销专家俞利军教授。《首席市场官》是由国家信息产业部主管，中国计算机世界出版服务公司承办的一本高品质市场营销类杂志。此次，记者主要就市场营销的一些核心概念以及科特勒著作的翻译等问题独家采访......

 [品牌传播] 铱星计划：摩托罗拉的美妙幻想  （俞利军 全球品牌网 2006-5-21） 
引言　　铱星计划是一个让许多摩托罗拉人兴奋不已的想法。 　　革命性的想法从何而来？对于摩托罗拉的工程师巴里•伯蒂格来说，它来自于妻子在加勒比海度假时的抱怨，说她无法用手机联系到她的客户。回到家以后，巴里和摩托罗拉在亚利桑那......

 [创新营销] 超越竞争优势－－成功企业强硬营销战略剖析  （俞利军 全球品牌网 2006-5-21） 
失去了它，卓越的企业马上就会栽跟头。　　竞争对手一旦发现耀眼的明星企业并没有拥有它，那么，它们离暗淡无光也就为期不远了。 　　中小企业限期内要是无法掌握它，那么你们要么知趣地早点申请破产，要么干脆坐等人家上门收购和兼并。 　　新开张......

 [创新营销] 《国际营销战略》导读  （俞利军 全球品牌网 2006-5-21） 
在企业管理课程体系中，《国际营销战略》是一门高级的专门化课程。之所以称其为高级课程，是因为它既高于《市场营销导论》、《营销学原理》这样的基础性课程，也高于《营销管理》这样的综合性课程。《国际营销战略》的专门化则体现在两个方面：首先，它是国际......

 [创新营销] 且听大师说话  （俞利军 全球品牌网 2006-5-21） 
科特勒的作品可以分为三类：一是每隔几年出新版的教材。此类作品影响面最广，主要包括历史最悠久的《营销管理》和最为畅销的《科特勒市场营销教程》。二是只涉及某个领域的专著，其中最为著名的是《社会营销》和《国家营销》。三是高度浓缩的短制，比如《科特......

 [品牌传播] 品牌建设一途  （俞利军 全球品牌网 2006-5-18） 
什么是品牌？品牌是任何名称、符号、标志或设计，只要它具有意义，给人以联想。而市场营销的艺术，大致上也就是品牌建设的艺术。换句话说，如何创造、提升和维护品牌历来是营销人所面临的最根本的任务，也是他们面对的最大的挑战。企业一旦拥有好的品牌，就具......

 [品牌传播] 惟有杜康－－写在《市场营销教程》第三次重印之际  （俞利军 全球品牌网 2006-5-13） 
　去年10月首印以来，《市场营销教程》（第六版）已经印了两次。赶在第三次印刷前，我重新通读一遍，进行了全面的修订和校对。 　　在此，我首先要感谢使用本教程的读者和同行，正是你们多年来的厚爱和支持使得本书成为国内最畅销的市场营销类图......

 [品牌传播] 三星闭门造车的教训  （俞利军 全球品牌网 2006-5-13） 
一、引言　　在市场营销领域，研究典型的失败个案跟研究经典成功案例一样重要。一般来说，企业领导在创立新事业、革新和改变、合并与收购以及面临竞争压力时最容易犯下重大的错误。通过研究失败背后的毁坏性征兆——企业高层的错觉、错误的态度、信息系统失灵......

 [创新营销] 迈向新经济的重大营销转变  （菲利普·科特勒/俞利军 全球品牌网 2006-5-12） 
所谓的“新经济”（也称为“数字经济”）则是以数字革命和资讯业的管理为基础。资讯有许多不同的特质，它可以无止尽地的予以差异化、客户定制化和个人化；它可以传达给许多在网络上的网友，并且瞬间即能达到。就某种程度而言，资讯属于一种公开、透明的形式，......

 [创新营销] 利维·斯特劳斯的战略营销规划  （菲利普·科特勒/俞利军 全球品牌网 2006-5-12） 
1853年，利维·斯特劳斯，一个卖帆布裤给加利福尼亚淘金者的巴伐利亚移民，发明了牛仔裤。自那以后，牛仔裤就一直是美国生活的一部分。而且，李维斯公司一直统治着牛仔裤行业。20世纪50年代到70年代，生育高峰期出生的人逐渐成年，年轻人的数量急骤......

 [企业管理] 简捷是智慧的灵魂  （俞利军 全球品牌网 2006-4-19） 
在商学界，加里·哈默尔的名字并不陌生。此君与《跨国公司使命》一书的主要作者C.K.帕拉哈拉德在《哈佛商业评论》上发表的有关“战略意图”和“核心能力竞争”的文章曾获得过麦肯锡奖。1994年他们两人合著的《为未来而竞争》更是被看作新一代战略思想......

 [企业管理] 中央电视台2001年4月11日对菲利普·科特勒及米尔顿·科特勒的采访  （菲利普·科特勒/俞利军 全球品牌网 2006-4-13） 
问题1：为了建设本国经济中的市场部分，中国最必须做的是哪三件事情？（由菲利浦作答） 　　回答：市场活动要求必须运用法律手段保护知识产权和资本投资，保护公平地履行合约。法规必须是合理而适时的，否则，对于企业的盈利性运作来说，代价就太高了......

 [品牌传播] 铱星计划：摩托罗拉的美妙幻想  （俞利军 全球品牌网 2006-2-4） 
　　引言 　　铱星计划是一个让许多摩托罗拉人兴奋不已的想法。 　　革命性的想法从何而来？对于摩托罗拉的工程师巴里•伯蒂格来说，它来自于妻子在加勒比海度假时的抱怨，说她无法用手机联系到她的客户。回到家以后，巴里和摩托罗拉在亚利......  评论(1)

 [品牌传播] 铱星计划：摩托罗拉的美妙幻想  （俞利军 全球品牌网 2005-6-6） 
　　引言 　　铱星计划是一个让许多摩托罗拉人兴奋不已的想法。 　　革命性的想法从何而来？对于摩托罗拉的工程师巴里•伯蒂格来说，它来自于妻子在加勒比海度假时的抱怨，说她无法用手机联系到她的客户。回到家以后，巴里和摩托罗拉在亚利......

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