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全球品牌网 > 俞利军文章列表
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 [市场营销] 超越竞争优势－－成功企业强硬营销战略剖析  （俞利军 全球品牌网 2005-5-18） 
　　失去了它，卓越的企业马上就会栽跟头。 　　竞争对手一旦发现耀眼的明星企业并没有拥有它，那么，它们离暗淡无光也就为期不远了。 　　中小企业限期内要是无法掌握它，那么你们要么知趣地早点申请破产，要么干脆坐等人家上门收购和兼并。 　　新......

 [品牌传播] 三星闭门造车的教训  （俞利军 全球品牌网 2005-5-18） 
　　一、引言 　　在市场营销领域，研究典型的失败个案跟研究经典成功案例一样重要。一般来说，企业领导在创立新事业、革新和改变、合并与收购以及面临竞争压力时最容易犯下重大的错误。通过研究失败背后的毁坏性征兆——企业高层的错觉、错误的态度、信息......

 [业界前沿] 简捷是智慧的灵魂  （俞利军 全球品牌网 2005-3-15） 
　　在商学界，加里·哈默尔的名字并不陌生。此君与《跨国公司使命》一书的主要作者C.K.帕拉哈拉德在《哈佛商业评论》上发表的有关“战略意图”和“核心能力竞争”的文章曾获得过麦肯锡奖。1994年他们两人合著的《为未来而竞争》更是被看作新一代战略......

 [品牌传播] 品牌建设一途  （俞利军 全球品牌网 2005-3-15） 
　　什么是品牌？品牌是任何名称、符号、标志或设计，只要它具有意义，给人以联想。而市场营销的艺术，大致上也就是品牌建设的艺术。换句话说，如何创造、提升和维护品牌历来是营销人所面临的最根本的任务，也是他们面对的最大的挑战。企业一旦拥有好的品牌，......

 [业界前沿] 《国际营销战略》导读  （俞利军 全球品牌网 2005-3-15） 
　　在企业管理课程体系中，《国际营销战略》是一门高级的专门化课程。之所以称其为高级课程，是因为它既高于《市场营销导论》、《营销学原理》这样的基础性课程，也高于《营销管理》这样的综合性课程。《国际营销战略》的专门化则体现在两个方面：首先，它是......

 [业界前沿] 且听大师说话  （俞利军 全球品牌网 2005-3-15） 
　　科特勒的作品可以分为三类：一是每隔几年出新版的教材。此类作品影响面最广，主要包括历史最悠久的《营销管理》和最为畅销的《科特勒市场营销教程》。二是只涉及某个领域的专著，其中最为著名的是《社会营销》和《国家营销》。三是高度浓缩的短制，比如《......

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