 [市场营销] 美容企业淡季营销的六脉神剑 （ 全球品牌网 2007-6-21）
近年来，专业线淡季出现了“早潮”的趋势，通常进入五月份以后，无论厂家、代理商还是美容院，就开始迎来了消售淡季，这种情形通常会延续到八九月份。传统营销观念中，一直以“淡季做市场，旺季做销量”做为淡季无产出的借口。而事实上，有效的品牌规划和...... |
[业界前沿] 龙腾博达营销策划肖军 （ 全球品牌网 2007-1-12）
肖军北京龙腾博达营销策划有限公司策划总监，历任合资，外资企业全国营销总经理，多家医药，收藏品，教育，化妆品，快速消费品企业长年行销顾问，八年市场实战经验，做市场策划崇尚"奥卡姆剃刀理论"，即"如无必要，勿增繁复。简化程序，让企业容易掌握，只...... |
[广告公关] 新政下，医药保健品该如何做广告？ （ 全球品牌网 2007-1-9）
医药保健炒作大户们的“光辉岁月”
医药保健品不规范的运做由来已久，许多“炒作大户”们也“滋润”好多年了，通过夸大的宣传及高频次大力度的广告纷纷挣得盆满钵满，在这个行业里有一个心照不宣的潜规则：绝对不做品牌，有卵赶紧取，所谓“...... |
[企业管理] 2007新环境下的医药保健品如何成功突围？带着枷锁如何舞动？ （ 全球品牌网 2007-1-8）
随着新广告法出台，国家加大对医药行业的监管改革力度，紧跟国际潮流带来外部环境的变化，不规范的市场操作已逐渐退出历史舞台。随着各类医疗法律政策的出台，各地的药监局、卫生局、工商局的业务操作越来越规范，医药分家，清查医疗机构，重新审核资格等这一...... |
[企业管理] 转战日化：专业线企业的一剂良药？ （ 全球品牌网 2006-12-28）
近年来，为了摆脱同业竞争的激烈，并蚕食更多的化妆品市场份额，日化线和专业线两大阵营不再泾渭分明，双方之间出现了你中有我、我中有你的竞争势态，并正以燎原之势向对方的领域漫延，那么，这些渗入对方市场的企业是否能够如愿以偿呢？
先来看日...... 评论(1) |
[企业管理] 收藏品如何创作下货文案 （ 全球品牌网 2006-12-13）
“收藏热潮”兴起
不知从何时开始，好象一夜之间中国出现了无数“绝版限量”的“珍藏品”，近期，国内“绝版”、“限量发售”的“旷世收藏珍品”简直是多如牛毛。随手翻看一份都市报，都会有这类广告映入眼帘。国内一家老牌晚报，A1至A...... |
[企业管理] 美博会：繁华褪尽沧桑来 （ 全球品牌网 2006-11-7）
25届广东美博会在稀稀落落中落下了帷幕，在这样的一个化妆品消费旺季，与以往人声鼎沸、客商云集的情形不同的是，本届美博会少了几分喧嚣、多了几分理性，绝有赢家的喝彩，只有落寞的背影。在许多厂商眼里，美博会繁华褪尽、满地沧桑，已经走到了尽头。...... |
[市场营销] 化妆品专业线渠道模式探讨 （ 全球品牌网 2006-11-7）
按照营销学定义，渠道是促使产品或服务顺利地被使用和消费的一整套相互依存的组织，解决的是产品或服务在什么地方提供给顾客，解决的是消费者在什么地方能够找到销售者。可见无论何种行业，一个知名度高、销售量大的品牌，一定拥有一批健全、成熟、稳定的...... |
[企业管理] 卖出“干”货的“鲜活”！ （ 全球品牌网 2006-6-23）
戏剧营销打造果干类休闲食品
随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民的饮食习惯和饮食结构也发生了巨大的变化，人们不再仅仅满足温饱需要，而开始重视食品的营养、卫生质量、加工工艺、外观包装，越来越多的人开始追求品味、消费品...... |
[企业管理] 新形式下医药保健企业的招商内幕与变局 （ 全球品牌网 2006-6-23）
招商？毒药？
南非有一座金矿，一开始采矿的人很多，采购矿石的人也很多，矿石贸易就大张旗鼓的做了起来；后来越来越多的人来淘金，而矿藏越来越少，采出好矿也越来越难，自然采矿也越来越辛苦，就有人开始用普通矿石来滥竽充数来出售...... |
[企业管理] 隐私小市场回报大收益 （ 全球品牌网 2006-6-23）
“乐无忧”白金组合喷剂成功启动性病用药市场
年年难过，年年过
过去的2005年，是医药保健品大户们折戟沉沙的一年，大家聚首时，谈论的不再是挣了多少，而是看谁更幸运：亏损最少。纷纷战...... |
[创新营销] “压货”是企业贩卖给自己的“毒品” （ 全球品牌网 2006-5-20）
1990年，雅芳进军中国市场，成为最早进入国内开展直销业务的跨国化妆品巨头之一。鼎盛时期，10万名雅芳小姐遍布全国，成为一道独特靓丽的风景线。1998年，在国家外经贸部一纸传销禁令下，雅芳在中国遭遇寒冬。阵痛之后，雅芳开始在销售模式上实行本...... |
[品牌传播] 步步为赢，三招制胜－－“水肤泉”上市推广策略 （ 全球品牌网 2006-5-19）
“水肤泉”是广州柏兰公司继“悠兰”品牌后新推出的一个中高价位品牌。在集中了成千上万个院线品牌的美容行业，一个全新的品牌要获得市场的认知和接受，无疑是任重而道远。然而，水肤泉每进入一个区域市场，很短的时间内却表现出了一种强劲的爆发力：网络覆盖...... |
[企业管理] 2004年美容行业热点回顾 （ 全球品牌网 2006-5-12）
美容经济引发关注 2004年10月16日出炉的长达２１２页的《中国美容经济年度报告》里，首次确立了中国美容经济的“经济学地位”。这份报告是由国内经济学界以“京城四剑客”之称闻名的四位专家提交的：何帆是中国社科院世界经济与政治研究所所长助理...... |
[企业管理] 解读美容业潜规则 （ 全球品牌网 2006-5-12）
所谓的“潜规则”,按照社会学家吴思的说法，就是中国社会在正式规定的各种制度之外，在种种明文规定的背后，实际存在着一个不成文的又获得广泛认可的规矩，或则可以称之为内部章程的东西。通俗的来说，潜规则主要是指社会中存在的一些无法言之于表，行之与法...... |
[企业管理] 对知识型员工实施“自我管理” （ 全球品牌网 2006-4-6）
当今时代，是知识经济的时代。企业之间的竞争，企业内部的产品创新，物资的综合利用，资产、资金的盘活及增值，资源的合理配置等等，最终都要依靠知识的载体——知识型员工来实现。知识型员工的独特之处就是他们可以利用其知识创造价值，从而实现企业做优、...... |
[广告公关] 如何创作能快速下货的广告文案？ （ 全球品牌网 2004-11-14）
广告文案撰写，由来以久，但以当今医药保健品市场对其的运用及重要性尤为特别，我们随意性打开本地的主流媒体，比如北京娱乐信报，燕赵晚报，北京广播电视报，广州日报，楚天都市报等，稍稍留心，就会发现在上面刊登的医药保健品广告一版接一版，版面一版...... 评论(6) |
[案例分析] 男人的钱好赚吗？**壮阳产品策划实录 （ 全球品牌网 2004-11-14）
在医药保健品炒家们眼中，例来两大块市场是被关注最多的，公认市场最大，需求最迫切，一个是女人减肥，一个是男人补肾，笔者曾笑言：看过各地主流报纸方知中国女人皆肥胖，男人都阳萎。如果说减肥还是个奢侈消费的话，补肾壮阳的确是男人的必然消费，所以...... |
[企业管理] 透过保健品看美容产业危机 （ 全球品牌网 2004-11-14）
保健品行业透视
保健品行业至今已先后经历了两次波峰两次浪谷，而每次起落的背后都与行业强势企业的兴衰分不开，这些保健品强势企业的生命周期大多较短，“其兴也勃，其亡也速”。保健品行业从80年代末期开始起步，到1993年至1995年初，中国...... |
[企业管理] 男性美容如何才能火起来？ （ 全球品牌网 2004-11-14）
男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡未能形成气候，应者寥寥。许多行内人士在谈到男士美容没有火起来的原因时，往往将其简单地归罪于男性美容意识薄弱，其实这是一个天大的冤枉。事实上经过近几年来的市场培育（这种培育来自部分男士品牌自身的需要...... |
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