 [创新营销] 跨界（Crossover）营销：寻求用户体验的综合诠释 （ 全球品牌网 2007-8-3）
当你看到最近频繁出现在各大财经杂志上的别克林荫大道（ParkAvenue）车型平面媒体广告，如果不是图片文字的说明，你可能很难分辨出这个广告到底是别克的广告，还是耐克的广告，或者是两家企业联合推出的广告：在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁...... |
[品牌传播] 品牌社区话题之二：博客系统 （ 全球品牌网 2007-3-2）
如果消费者拨打了贵公司的免费售后服务电话，或者甚至是投诉电话，那表明消费者在使用贵公司产品时遇到了不得不立即解决的麻烦了。其实，管理客户，何必等到他们带着问题找上门来？
如何建立一个预警系统？作为品牌社区一种形式的博客系统，或...... 评论(1) |
[品牌传播] 品牌社区：管理顾客的学问 （ 全球品牌网 2007-2-26）
（译者按：2005年，我翻译了《Study:SuccessfulCompaniesBuildingBrandCommunities》和《BuildingStrongerBrandsthroughOnlineCommunities》两篇文...... |
[品牌传播] 品牌：信任立业 （ 全球品牌网 2007-2-9）
每次去超市买洗面奶，刚走到货架前，总会有导购小姐不断向我推荐这个品牌那个品牌，而每次的说辞又完全不一样，有时甚至矛盾。
其实很简单，我只是想买一个既可以洗脸又可以当作刮胡膏用的，省得来回往脸上抹两次东西。前一次我买的一个牌子的洗面...... |
[企业管理] 马木留克兵和法国兵：一个管理问题的重新解读 （ 全球品牌网 2007-1-29）
据说拿破仑在他的一篇日记里记载了一段他对法国兵和马木留克兵力量对比的分析：两个马木留克兵绝对能打赢3个法国兵；100个法国兵与100个马木留克兵势均力敌；300个法国兵大都能战胜300个马木留克兵，而1000个法国兵总能打败1500个马...... |
[创新营销] 营销2.0时代：产消合一 （ 全球品牌网 2007-1-4）
未读到这本叫做《财富的革命》的著作之前，很多企业家和学者，早已经感觉到了这场即将到来的经济变革的山雨欲来之势。一些先知先觉者，他们已经开始未雨绸缪，在生产、营销以及组织结构方面，着手进行变革。那么，我们如何来看待这场生产与消费革命性的变...... 评论(2) |
[广告公关] 虚拟世界：下一个广告的天堂？ （ 全球品牌网 2007-1-4）
作者：BillNissim 翻译：邓勇兵
全美棒球协会、可口可乐公司、富国银行（WellsFargo）、W酒店（WHotel），以及美国癌症协会它们有哪些共同的特点呢？是的，它们都在用一种新颖别致的方式在一个虚拟的世界里接近其潜在...... |
[品牌传播] 品牌延伸：模糊的界限 （ 全球品牌网 2006-10-24）
在营销界，汰渍（Tide）品牌的扩展通常被认为是产品线的延伸。同样，如果汰渍打算制造洗衣机的话，将被认为是品牌延伸。据估计，2004年的时候，美国市场每年新导入的产品中有6%实际上是品牌延伸或者是产品线延伸。
尽管品牌延伸在实...... |
[创新营销] 如何使用搜索引擎做房地产营销 （ 全球品牌网 2006-10-13）
前不久，业界爆出新闻，今年5月份开始，地产大亨潘石屹为其SOHO中国旗下的SOHO尚都销售、建外SOHO出租、博鳌蓝色海岸酒店度假等三个类别共50多个房地产产品，借助百度搜索引擎进行网络层面的营销推广工作，而百度方面则为其选择了620个...... |
[创新营销] 电话营销的新机会 （ 全球品牌网 2006-10-13）
随着全球经济的激烈动荡,各种销售管道的绩效遭遇了前所未有的挑战,企业纷纷追求以更低的成本和更便捷的方式获得更高的经营业绩。在营销的理念上,也逐步开始由传统市场导向的4P理念落实到消费者导向的4C理念：强调更为精准的对消费者的了解与洞悉、...... 评论(2) |
[创新营销] 高卷入商品如何做网络营销 （ 全球品牌网 2006-10-13）
营销学上，根据在消费者购买决策的过程中对商品信息的收集和介入程度，将商品分为高卷入性商品（HighInvolvement）和低卷入性商品（LowInvolvement）。其中高卷入性商品通常是指价格相对比较昂贵，消费者需要支付较大一笔费...... |
[广告公关] 公关第一，广告第二？ （ 全球品牌网 2006-10-13）
公共关系在品牌打造中的作用要优于广告活动，阿尔•里斯和劳拉•里斯在2002年出版的《公关第一，广告第二》一书中提出了这样的观点。在那个时期，也许他们的观点是正确的，广告确实失去了一定的可信度，而媒体依然拥有很高的...... |
[创新营销] 搜索引擎的营销思维：产品信息植入（PIP） （ 全球品牌网 2006-10-13）
前一段时间写了一个关于植入式广告的小短文《植入式与搜索引擎广告联盟》，提出像Google和百度这样的搜索业务提供商，才算是最大规模的植入式广告服务提供商。不久就收到了一些网友的邮件，向我提出质疑。其实，之前在一个叫做“IT草根群”的QQ...... |
[品牌传播] 企业合并中的品牌问题 （ 全球品牌网 2006-10-13）
作者：约瑟夫•本森、罗勃•利维森、朱•艾力森翻译：邓勇兵
建立品牌还是购买一个品牌？真是个问题。
在竞争日益激烈的全球市场，许多公司面临着需要获得迅速增长的挑战。鉴于股票持有者要求...... |
[创新营销] SABMiller啤酒公司的时尚营销 （ 全球品牌网 2006-7-25）
SABMiller啤酒公司开始认识到，一场政治的革命也能够引发一场品牌的革命。当南非开始向民主国家转型之后，正像其Premiumportfolio经理布鲁斯雷德斯所描述的那样，SABMiller啤酒公司发现，南非正在由“共享的公社精神”...... |
[品牌传播] Google“点击欺骗”引发搜索引擎精准营销危机 （ 全球品牌网 2006-7-21）
前不久，美国一家名为Clicksettlement.com的网站，公布了一项由法庭监督和一家索赔机构关于Google涉嫌“点击欺骗”的“集体诉讼未决与和解、和解听证及索赔程序通知”。网站提供了这项通知22种不同文字（含中文简体和繁体）表...... |
[品牌传播] 跨界（Crossover）、消费体验和符号诠释 （ 全球品牌网 2006-7-21）
"Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。"现在，在更多的时候跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。 ...... |
[品牌传播] 品牌全球化的风险与规避 （ 全球品牌网 2006-7-17）
是实现品牌全球化还是集中于区域市场更能使品牌受益呢？许多品牌的拥有者都对那些全球性品牌成功的奥秘非常神往。Interbrand联合其他国际领先品牌的进行了一项研究，试图探究那些推行全球化品牌策略成功的奥秘。
推行品牌全球化战...... |
[品牌传播] 戴尔直销模式面临转型困境 （ 全球品牌网 2006-7-13）
戴尔公司要放弃直销战略，进军零售市场？新近，来自美国《奥斯汀美国政治家》（AustinAmerican-Statesman）的报道称，戴尔公司将打破长期以来拒绝零售坚持直销的传统，在今年晚些时候建立两个大型商店。这让全球IT业界对戴尔是...... |
[品牌传播] 整合品牌传播（IBC） （ 全球品牌网 2006-7-13）
重新审视整合营销传播
不久以前，业界中的许多人士都打着整合营销传播（IMC）的大旗，把它视为一个革命性的概念。然而，客观地说，虽然整合营销传播在理论上是合理的，但在实际操作中，它并没有像它所承诺或宣传的那样有效。
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