丁家永 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义 （丁家永 全球品牌网 2008-1-15）
品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第二版，2003......

[品牌传播] 如何建立企业的品牌观点 （丁家永 全球品牌网 2008-1-4）
一、从品牌定义到确定品牌内涵什么是“品牌”？因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同...... 评论(1)

[品牌传播] 尊贵的路面之王——宝马品牌的成长之路 （丁家永 全球品牌网 2007-12-27）
宝马BMW是BayerischeMotorenWerke的缩写，创始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1918年更名为巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的......

[企业管理] 谈当代管理者的认知能力构成与发展 （丁家永 全球品牌网 2007-12-14）
在中国，贫困问题已成为政府和社会关注的热点而受人们的关心。然而我们应注楚地认识到目前中国的贫困现象不能仅仅说是自然条件与社会发展所造成的，更多地是由于人们观念以及如何改变这些观念的思维方式的落后即认知能力的缺失所造成的。今天社会上的所谓“贫......

[品牌传播] 企业发展与品牌建设的十大纲领（下） （丁家永 全球品牌网 2007-12-4）
企业发展与品牌构成要素：第一层次（外）：企业的资本、技术、产业、生产能力和管理能力。第二层次：企业与产品定位、研发能力、公司文化和经营理念。第三层次：商业模式、广告与传播、客户体验......

[品牌传播] 解析品牌定位战略与定位策略 （丁家永 全球品牌网 2007-12-4）
　　品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·特劳...... 评论(2)

[品牌传播] 企业发展与品牌建设的十大纲领（上） （丁家永 全球品牌网 2007-11-28）
　　今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率，而新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。　　特......

[市场营销] 大学生品牌消费观念的最新调查与分析 （丁家永 全球品牌网 2007-11-7）
　　品牌是一个企业或商品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈市场竞争中引起消费者注意或购买的重要识别与形象特征。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。当相同品牌竞......

[品牌传播] 谈品牌研究的线索与对理论架构的思考 （丁家永 全球品牌网 2007-9-11）
　　改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展。目前我国的GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟。但中国仅仅是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。然而今......

[品牌传播] 谈当前营销环境下品牌营销传播与方式整合 （丁家永 全球品牌网 2007-8-31）
　　一般来说企业在进行营销活动时常关联着进行品牌传播活动。过去这种传播活动被认为是站在企业的立场上进行的以广告或者促销为中心的传播活动。现在从品牌营销传播这一概念来看，营销和相关的传播活动其实质就是品牌营销传播，即通过企业与消费者的对话，传......

[市场营销] 当代营销观念的变革——数字化革命与消费者行为变化 （丁家永 全球品牌网 2007-6-15）
　　当代美国消费者行为学研究专家L.G希夫曼和L.L卡纽克教授新著《消费者行为学》（2004年第八版）在新千年信息网络技术趋于成熟、经济全球化进程进一步加速的背景下面世了。这一版的最大亮点就是作者着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的......

[市场营销] 中产阶层消费者心理特点与营销观念更新 （丁家永 全球品牌网 2007-5-16）
　　随着我国社会与经济的迅速发展，中产阶层日益形成并影响着各类商品的营销活动。甚至可以说，中产阶层消费者对市场营销的影响会越来越大,认识中产阶层消费者心理特点正成为未来市场营销的重要方面。　　国外有研究表明（2006）：中产阶层消费者对低价......

[品牌传播] 从品牌形象分析到品牌形象提升 （丁家永 全球品牌网 2007-4-6）
　　在后现代信息社会，品牌(brand)不仅仅是一个产品、服务的名称，更是代表着一个公司的标志。品牌通过与消费者的相互作用将能给企业和消费者双方带来更多的利益或权益（equity）。所以品牌管理学已成为现代管理科学中发展较快的一门分支学科。......

[企业管理] 从企业公众形象看公共关系能力的构建 （丁家永 全球品牌网 2007-4-4）
　　随着中国社会与经济的不断发展，企业不仅仅是交易主体，更重要的是正成长为经济和社会的中坚力量。特别是在科学发展观、构建和谐社会这一崭新的大背景下，企业将面临更大的挑战和承担更多的责任。　　2006年，国务院发展研究中心企业研究所、搜狐......

[市场营销] 再谈80后一代消费心理与行为特征研究 （丁家永 全球品牌网 2007-3-14）
　　近来80后一代又成为热门话题，两会期间教育部部长周济对媒体讲，80后一代是中国最有希望的一代，他们最具个性和创新。这一观点与长期以来教育界的观点大相径庭。教育界认为这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，没有闯劲......

[品牌传播] 营销与品牌理论的新发展－－科特勒与凯勒营销战略思想的整合 （丁家永 全球品牌网 2007-1-19）
　　现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何......

[品牌传播] 创建强势品牌的三大战略任务 （丁家永 全球品牌网 2006-12-6）
　　现代品牌管理理论认为，创建品牌通常集中在设计（或加强）品牌视觉形象、激发消费者品牌联想和建立深度的消费者与品牌关系三个方面。同时每项创建品牌任务都是在品牌识别和品牌定位的指导下进行的。可品牌视觉设计的力量又经常被低估。像英特尔、可口可乐......

[商界名家] 认识80后消费行为特点 （丁家永 全球品牌网 2006-12-6）
　　巴黎百富勤在2005年11月发布了研究报告，该报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1982年到2005年出生的独生子女，总人数已经接近了3.3亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独......

[品牌传播] 超越广告，创建强势品牌 （丁家永 全球品牌网 2006-11-7）
　　长期以来人们有一种偏见认为打造品牌最有效的策略是广告。然而越来越多事实告诉人们，广告只是一种信息传播的手段。创建强势品牌，更重要的是认知品牌内涵，据此设计有效的创建品牌策略。消费者品牌认知心理主要包括对品牌的功能性认识和品牌形象的象征性......

[业界前沿] 丁家永简介 （丁家永 全球品牌网 2006-11-7）
　　丁家永：南京师范大学心理学系主任，中国品牌研究院高级研究员。研究方向：广告与营销心理学，电子邮件：djiayong@jlonline.com......

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