丁家永 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[创新营销] 谈营销思维与策略创新 （丁家永 全球品牌网 2005-3-4）
　　随着市场经济的发展，一个成功的经营者最重要的是要有现代营销思维。否则即使你有了一定市场，在激烈的市场竞争下也很难保住一席之地。针对现阶段中国市场上的成功经营策略，我认为以下是最基本的营销思维与相应的营销策略。　　一、以情入手，加深沟......

[品牌传播] 重新认知品牌价值——谈品牌与消费者的关系 （丁家永 全球品牌网 2005-2-25）
　　长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现或者说反映了一种商标权益。这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立名牌，忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值。近年来国外成功品牌战略的实践表明：品牌是一个以消费者为中心的概念，没......

[市场营销] 从广告对消费者的影响力看广告心理学 （丁家永 全球品牌网 2005-2-25）
　　人们都说，广告是一门独具魅力的学科，它的魅力来自哪里呢？尽管这一问题虽很难回答，但有一点是肯定的，就是成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的。如今的广告人可以说，对此已没有什么争议。　　现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具......

[市场营销] 消费者心理与行为的三大模型与营销策略含义 （丁家永 全球品牌网 2005-2-25）
　　自20世纪60年代以来，由于发达国家商品的日益丰富，市场营销观念发生深刻变化，特别是以消费者心理为导向的市场营销观念已深入人心。我国经过20多年的改革与发展，经济与人民生活水平日益提高，不少地区的经济发展已接近世界中等发达国家水平。怎样......

[市场营销] 解读中等收入阶层群体消费心理特点 （丁家永 全球品牌网 2005-2-25）
为什么他们意味着商机？　　随着市场经济的发展，市场细分已成为成功营销的基本战略。依据消费者收入阶层群体进行细分市场这也是常用的策略，然而仅考虑到这一点在市场上是不可能成功的，因为影响这一群体消费行为是其背后的心理因素与特点。这里仅对......

[市场营销] 品牌如何满足消费者的心理需求 （丁家永 全球品牌网 2005-2-25）
从自我观念谈品牌选择一、消费者品牌选择的观念在变　　我们知道当消费者根据自己的需要、价值观以及生活方式来选择与之相适应的品牌时，此时品牌会使消费者产生一种印象（感觉），呵！品牌代表了我！——即品牌形象与自我形象一致起......

[市场营销] 略谈新消费者的特点与营销含义 （丁家永 全球品牌网 2005-2-25）
一种需要、环境和文化的交互观点　　在21世纪谈营销一个最重要的内容就是重新认识新消费者，据此形成的新消费者理念将直接影响未来的经营决策。因为一定意义讲，新消费者代表了社会文化发展的方向，并对我们的社会文化和经济生活产生重大影响。　　......

[市场营销] 谁在影响儿童的消费行为？ （丁家永 全球品牌网 2005-2-24）
　　儿童虽没有收入，但他或她的“钱袋”确很大。据2001年我国一项最新调查表明，北京、上海、广州、成都、西安五城市，0～12岁的儿童年消费总额为50亿元以上。可见，如何给今天儿童提供他们所喜爱的商品和服务，已成为商家最重要的营销任务之一。 ...... 评论(1)

[市场营销] 趣谈品牌的价值－－消费者与品牌关系的演进与成长 （丁家永 全球品牌网 2005-2-24）
　　在当今社会中，品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。一旦消费者作出某一个品牌的决定，他们就会对品牌非常忠诚，持续地购买这一品牌，并把它推荐给自己的朋友。他们会在众多产品中对它情有独钟，甚至超过那些拥有更好特性与......

[创新营销] 解读整合营销中广告心理学原理及意义 （丁家永 全球品牌网 2005-2-24）
　　广告是一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一，广告研究包括对广告心理的研究水平在很大程度上能反映并影响着该国或该地区广告业甚至经济的发展。发达国家的广告业发展道路已充分证明了这一点。90年代美国著名广告理论专家舒尔茨（......

[品牌传播] 品牌结构成分与创建强势品牌 （丁家永 全球品牌网 2005-2-24）
　　面对世界经济的迅速发展与变化，可以说21世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。要实现这一目标首先要弄清强势品牌的构成特点，据此策划相关的品牌经营策略以创建强势品牌。　　美国著名品牌研究专家DavidAAaker（1995）认为强势品牌......

[创新营销] 整合营销与锻造核心竞争力 （丁家永 全球品牌网 2005-2-24）
　　从市场营销的角度讲，消费者心理与行为是指：消费者所想的东西（认知），他们所感觉的（情感），他们所做的事情（行为）以及被这些所影响的事情和环境等四个方面交互作用的过程与结果。由于每一位消费者上述各个方面的差异性，才使得他们的消费心理和行为......

[市场营销] 市场细分理论的新发展 （丁家永 全球品牌网 2005-2-24）
依据人口世代划分，认知消费者心理　　对人口世代划分研究是当代市场细分理论的新发展。它既是认知消费者心理的基础，也是营销策略制定的重要依据。从这一角度思考营销策划问题，对于正确把握消费者心理脉搏，探讨整合方式的营销战略具有十分重要的意义。......

[市场营销] 触摸消费者心底，解读时尚营销 （丁家永 全球品牌网 2005-2-17）
　　市场营销观念用最简明的语言描述就是：如何确保企业或商家所想的与消费者的观念是一致的。正像管理大师彼得·德鲁克所说：“企业要想获得最大利润，他们需要去预期和满足消费者的需求。”而要想做到这一点，必须了解消费者，触摸消费者的心底。　　人...... 评论(1)

[品牌传播] 谈CEO们应怎样塑造个人品牌 （丁家永 全球品牌网 2004-4-8）
　　品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。然而面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO，由于他们拥有优秀的个人品牌，总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同。塑造有利于自己的个人品牌，首先需要认识商业中品牌是......

[创新营销] 从注意眼球到自我体验－－谈体验经济中营销观念更新含义 （丁家永 全球品牌网 2004-3-23）
　　一、“体验经济”的内涵与成功案例　　进入网络经济以来人们都在谈论“眼球”问题，所以“注意力经济”是成了表征这一时期的代名词。然而市场营销表明，影响消费者的是体验，而非眼球。这一观念真正被营销界意识到是在美国约瑟夫·派恩先生和詹姆斯·吉尔......

[企业管理] 体验经济给品牌营销带来了什么？ （丁家永 全球品牌网 2004-3-22）
　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：djiayong@jlonline.com　　消费者行为学认为，人的消费行为是理性和非理性的统一。这一现象在现代经济生活中，越来越受到人们的关注。换言之，感性消费、象征性消费和体验经济可以说是与之......

[市场营销] 从消费感性化趋势谈营销创新意义 （丁家永 全球品牌网 2004-3-22）
　　面对当今市场产品或服务的同质化现象，营销理论界提出了一个全新的经营观念——体验营销。这一观念也是消费理念与消费方式变化的结果。据“新世纪中国消费趋势的调查报告”（2003）中的调查表明：中国人的消费与生活方式正在向自我发展型转变。追求时......

[市场营销] 从消费者心理角度研究品牌资产价值——现代营销理论的新发展 （丁家永 2003-6-15）
　　市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争。现代营销学理论认为品牌(brand)是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。所以创建成功品牌就是一个品牌获得了可持续的差异优势，它体现了特定产品......

[业界前沿] 丁家永品牌战略管理 （丁家永 全球品牌网 2003-6-5）
专栏简介：从消费者行为角度与广告理论分析当代品牌战略管理思想的最新发展，为本土化的品牌战略进行大胆创新与探索。力求将本专栏办成企业家思考的家园，相互沟通的平台。同时不定期发布最新的消费者调查与品牌审计，为经营者决策提供有效依据。联系方式：d......

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