 [广告公关] 活用明星代言 （ 全球品牌网 2007-1-31）
如何选择明星？如何制作、创意让品牌与明星相匹配的广告？请明星代言需要注意哪些问题？
影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团签约，成为瑞年集团的形象代言人。2006年12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机，新...... |
[市场营销] 瑞年的拦截式终端促销攻略 （ 全球品牌网 2007-1-31）
在保健品领域的一个细分市场里，你可能没有听说过“氨基酸”，也可能没有想到“氨基酸”产品这几年会如此紧俏。江苏瑞年集团的瑞年氨基酸片和灵儿氨基酸片，经过近十年的默默耕耘，已经占据了上海氨基酸类保健品市场份额的81.6％（《快速消费品》20...... 评论(1) |
[创新营销] 加大集团：以销量论英雄 （ 全球品牌网 2006-5-22）
十年前，在江西赣南这片土地上，众多饲料企业在这里征战撕杀，时过境迁，当年风光无限的宝丰871等饲料在赣南市场上已黯然失色，而十二年前诞生于赣南的“方大饲料（后更名为‘加大集团’），硬是在面对强劲对手的竞争环境下，大胆创新、踏实经营，终于闯...... |
[品牌传播] 服装品牌管理的挑战与出路 （ 全球品牌网 2006-5-21）
中国服装企业发展到今天，已经深知品牌建设的重要性，各家企业也都不同程度地运用了现代的市场营销理论，纷纷打造自己的品牌，但是在品牌林立、竞争混乱的今天，如何让自己的品牌能脱颖而出呢？ 相比之下，浙江和福建晋江的服装企业，确实走...... |
[企业管理] 长城润滑油的品牌领先之道 （ 全球品牌网 2006-5-18）
借鉴本土企业的成功经验， 全面加强客户忠诚度建设。 长城润滑油的品牌领先之道
黄孝年
从上世纪九十年代开始，国外润滑油品牌在没有任何限制性门槛的宽松政策下，随国外的品牌汽车一起，陆续进军中国，蚕食中国的润滑油市场。200...... |
[品牌传播] 统一润滑油：多一点差异，少一点模仿 （ 《销售与管理》 2006-5-15）
在产品越来越同质化的今天要取得成功，如何在营销上创新和形成差异是非常关键的。——李嘉
以“多一些润滑，少一些摩擦”一炮走红的统一润滑油，在2006年度央视黄金资源的广告招标中，共中标1.0984亿元，占预计销售额的2...... 评论(1) |
[品牌传播] 华润雪花啤酒：一致性传播策略 （ 《销售与管理》 2006-5-15）
无论是合作方的选择，还是活动的组织策划，都要传达着与其品牌定位一致的信息。——侯孝海
啤酒作为快速消费品的大类之一，啤酒营销的同质化现象非常普遍。在这种情况下，华润雪花啤酒的一系列传播“动作”独树一帜，收获颇丰。本刊...... 评论(4) |
[品牌传播] 好记星打破常规的营销策略 （ 《销售与管理》 2006-5-14）
我想在保健品行业的朋友们对蜥蜴团队并不陌生，对好记星更是耳熟能详，尤其是它借助电视媒体的“超限轰炸”，几乎家喻户晓。2004年，好记星实现销售收入突破5.4亿元，2005年仅第一季度，就实现了7.5亿元的销售额，全年预计销售将突破25亿元...... 评论(1) |
[品牌传播] 好记星：运用保健品营销模式实现超限一跳 （ 全球品牌网 2006-5-14）
我想在保健品行业的朋友们对蜥蜴团队并不陌生，对好记星更是耳熟能详，尤其是它借助电视媒体的“超限轰炸”，几乎家喻户晓。2004年，好记星实现销售收入突破5.4亿元，2005年仅第一季度，就实现了7.5亿元的销售额，全年预计销售将突破25亿元...... |
[创新营销] 饲料企业如何迅速提升销量 （ 全球品牌网 2006-5-14）
十年前，在江西赣南这片土地上，众多饲料企业在这里征战撕杀，时过境迁，当年风光无限的宝丰871等饲料在赣南市场上已黯然失色，而十二年前诞生于赣南的“方大饲料（后更名为‘加大集团’），硬是在面对强劲对手的竞争环境下，大胆创新、踏实经营，终于闯...... 评论(1) |
[创新管理] 营销咨询公司的团队管理 （ 全球品牌网 2006-5-14）
把工作当作爱好、本能和乐趣；
把文化炼成白纸、婴儿与水晶。
十年前，联纵智达首席顾问何慕“一不小心”成为了“中国第一打工仔”，年薪50万。五年前，何慕与一批志同道合的营销精英共同组建了“上海联纵智达营销咨询有限公司”，开始了团队征战...... |
[企业管理] 全程协销，点燃润滑油市场 （ 全球品牌网 2006-5-13）
润滑油转型为消费品，营销模式亟需变革， 全程协销跨行业运用，与客户共赢是关键。
就在获知中国石化长城润滑油超越国际品牌而登上消费者忠诚度榜首（新生代市场监测机构公布的“2004年中国最具竞争力品牌”调查报告显示）的时候，笔者发现...... |
[企业管理] 保健品营销手法如何跨行业运用？ （ 全球品牌网 2006-5-13）
吸取保健品营销模式精华，跨行业运用成就市场黑马。 好记星数码单词学习机，近一段时间在省卫视、报纸媒体和央视频频亮相，这样一个技术含量并不高的边缘化产品，2004年实现销售额5.4亿多元；“乐无烟”无烟无涂层不粘炒锅一出世，便以在报纸上大量...... |
[广告公关] 网络媒体如何与企业战略双赢 （ 全球品牌网 2006-4-23）
寻找互利互惠的合作基础，加强资源共享创战略双赢。 2005年4月4日，国内著名的体育品牌“李宁”和中国领先的门户网站“网易”达成战略合作协议，李宁有限公司李宁品牌市场副总经理伍贤勇先生和网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐并肩站在了一起，全面...... |
[品牌传播] 统一润滑油“兵法” （ 全球品牌网 2006-4-23）
在统一润滑油工作人员的热情带领下来到了总经理李嘉一尘不染的办公室，他穿着带着统一标识的工作服，朴素而又大方，一直保持着温和的微笑交换着名片，走进里头的会客厅，最引人注目的就是在一角摆着一个精致透明的养鱼池，可以清晰地看见各种鱼儿自由自在地游...... |
[企业管理] 本土品牌国际化传播方式的选择 （ 全球品牌网 2006-4-20）
加入WTO之后，中国经济与全球经济一体化的速度明显加快，越来越多的中国企业正在走出国门，积极开拓海外市场。以今年上半年为例，先是传来中石化曲线收购美国第一国际石油公司的利好，接着又有中石油与日方在俄罗斯远东油气建设上“安大线”与“安纳线”的...... |
[品牌传播] 如家演义——探寻如家成功的背后 （ 全球品牌网 2006-4-19）
瞄准市场上的真空地带
说起如家，不得不谈到他的历史。其实，“如家”是经济型酒店“如家酒店连锁”的昵称，大伙都喜欢这么叫他，他是首旅、携程双雄的后代。首旅是中国最大的旅游实业集团之一，拥有百亿多的资产；携程旅行服务公司是中国乃至亚...... 评论(1) |
[企业管理] 三夫户外为什么活得这么好？ （ 全球品牌网 2006-4-19）
别怕自己小，而要在竞争中发挥“小而特”、“小而专”、“小而精”的竞争优势。 三夫户外为什么活得这么好？
三夫户外，一个平凡又不平凡的名字.1997年由一万元起家，经营规模渐渐扩大,到现在营业额超过1000万元，她是中国体育经销行...... |
[品牌传播] 雅虎中国：留人先留心 （ 全球品牌网 2006-4-9）
有人说现在的雅虎中国，就像被马云施了魔咒，“从2005年8月11日阿里巴巴收购雅虎中国，到11月9日雅虎中国以专注搜索的新面目重新示人，马云用了3个月使所有员工摆脱并购初期的惊恐和迷惑。他们不再心神不宁、举棋不定，开始变得步履匆匆。”雅虎中...... |
[企业管理] 路在脚下——访深圳路路佳鞋业有限公司总裁焦枫 （ 全球品牌网 2006-4-1）
拖鞋，一个以前未被人关注的行业，一个没有品牌的行业，一个鱼龙混杂的行业，而今，这一切，都将因为它的出现而成为过去，这就是拖鞋行业的颠覆者——路路佳。路在脚下——访深圳路路佳鞋业有限公司总裁焦枫 黄孝年
看多了商海征战中的沉浮故事...... 评论(4) |
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