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全球品牌网 > 博锋文章列表
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 [品牌传播] 海尔,中国国家竞争力的象征  博锋 全球品牌网 2007-12-11) 
  在世界经济论坛公布的《2006至2007年全球竞争力报告》中显示,中国总体竞争力排名第54位,比2004年下降了6个位次。国家竞争力显示了国家整体经济水平的指标,美国著名的竞争力战略学者迈克尔·波特先生在对英国、德国、瑞士、日本、韩国、......

 [品牌传播] 中国企业如何消化品牌投入成本  博锋 全球品牌网 2007-11-8) 
  一、当前制约中国制造的瓶颈   1、当前制约中国制造的瓶颈不是核心技术、不是资本。   中国制造尤其是日用产品的基础和研发能力和欧美强国的距离很小,这从欧美强国纷纷到中国外包生产可以看出。   目前欧美强国资本市场存量过大,有37......

 [企业管理] 中国企业呼唤品牌启蒙师  博锋 全球品牌网 2007-9-27) 
随着中国经济的持续高速成长,世界传统制业、轻工造产业结构向中国转移,中国企业,无论你是面对中国的内地市场还是面对出口市场,都面临着一个不能不重视的因素,那就是品牌。 品牌的力量在中国企业经营已越来越凸现无疑。这主要的原因有三点: 一、企......

 [品牌传播] 品牌、广告、营销的三角关系  博锋 全球品牌网 2006-7-13) 
  现在做品牌管理咨询了,不少企业主问我,如何在投广告、做品牌、营销三者关系中省去花钱的前二者,只保留销售。我想这应是一种绕不过去的三角关系。     1、世界企业的营销模式中的盈利基因只有两种   极品策略传播机构及英国极品国际品牌投......

 [创新营销] 铺向名牌的路有多远?  博锋 全球品牌网 2006-5-21) 
 一、品牌的生存意义--“品牌”是中国企业的“生死分水岭”。   在欧美大学商学院MBA教材或品牌管理理论中里,“品牌”是作为“高附加值”还是“低附加值”商品的判断值的主要标准。“高附加值”的“品牌”可以视为“名牌”,“低附加值”......

 [市场营销] 传统经销商生存再造的四大模式  博锋 全球品牌网 2006-5-21) 
迈入2005年,摆在传统经销商面前的将是一种艰难的而又飘游不定的择决,传统经销商之路还能走下去?走下去是否还是阳光明媚?   传统经销商以往的生存状态是夹在零售商和生产厂家中间的。一头靠厂家的较大幅度价格折扣,再加上部分价格上浮供......

 [创新营销] 面对“市场占有率”与“利润”的阵痛  博锋 全球品牌网 2006-5-21) 
不论在中国还是世界,“市场占有率”与“利润”是很多企业的阵痛,如何处理这两者关系是煎熬职业经理人的—大难题,近期为中国一新锐家具集团做咨询,现将所得披露如下   金凯撒集团(化名)是专业生产高档家俱的制造商。该集团生产高档家俱的历......

 [创新营销] “黑金”--暗扣,市场营销的腐败之床  博锋 全球品牌网 2006-5-20) 
暗扣,我在这里把它称为“黑金”,因为“黑金”更能体现这种交易的腐败和恶劣。   “黑金”交易实际等同于商业的贿赂罪,这在商业道德中是极不为人所齿的,也是触犯相关法律的。   这两年,家电大卖场的一些权要人员收受家电企业的“黑金”十分......

 [创新营销] 让绵羊变成狮子--创造学习型的营销团队  博锋 全球品牌网 2006-5-20) 
睁开眼看看市场,你看到的、听见的、闻到的、摸到的可能都是商品社会竞争的硝烟,市场竞争的激烈己达到了前所未有的强度。企业在市场竞争中重中之重是市场营销,企业营销团队就好比阵地战强攻中的冲锋队,不但起攻城拔寨的作用,同时也承受浴血沙场的危险。可......

 [品牌传播] 如何提炼品牌“稀缺资源”  博锋 全球品牌网 2006-5-18) 
 全地球的人平均每天要和上百亿个品牌打交道。   品牌已经深入到现代商业社会每个人的心灵,特定的品牌将品婆特有的价值文化因浊春风细雨般的渗入人的心田。我们每天听到的、看到的、触摸到的商业信息,几质50%以上和品牌有关。 ......

 [品牌传播] 品牌是一种境界  博锋 全球品牌网 2006-5-18) 
 品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称,并传递本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立,在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。   品牌即起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用,那么品牌就是有......

 [品牌传播] 论品牌的保值  博锋 全球品牌网 2006-5-18) 
 我们很多经理人在面对品牌时,多数人遇到的是如何将一个默默无闻的品牌作大作强,做成一个富有价值的品牌。   但也有不少“幸运”的经理人,他接手的是一个很有价值的品牌,但又很不幸运的是,这个富有价值的品牌却在他的手中大大的贬值。&n......

 [品牌传播] 主副品牌的运筹谋  博锋 全球品牌网 2006-5-18) 
 近日,一行业优势企业咨询于我,该企业屡遭对手低价冲击,该企业想推出一个新的副品牌去狙击对手,但不知如何定位?又因树一新品牌推广成本过高而犹豫。   我认为这个问题是品牌战略中很有代表性的问题。品牌的一大作用是区隔对手。在很多情况......

 [市场营销] “市场倒逼法”--实现新产品与营销成功的对接  博锋 全球品牌网 2006-5-17) 
按竞争战略的经典理论看,新产品的升级带给任何一个企业的好处都是巨大的:  首先,企业可以通过新技术产品建立的市场壁垒阻止产业的进入者,优化产业的秩序,保证产业合理的利润配置。   产业在特定发展时期的利润资源是有限的。当这块资源空间一......

 [职场人生] 过江“猛龙”与“地头蛇”--营销总监进入新企业的营销困境  博锋 全球品牌网 2006-5-17) 
作为职业经理人,近两年在行业内外流动性的非常大。职业经理人跳槽是正常现象,也是一个好现象,对激活企业的锐气很有帮助。  但职业营销经理人到一个新的企业,往往会碰到一严峻的问题,那就是如何在新进入企业打开困境,每一个新的企业的情况不同,所面临......

 [创新营销] 谁让市场战役前功尽弃?  博锋 全球品牌网 2006-5-15) 
对广告传播手法的矫枉过正,不但不能挽救“S圣液”上市的战役失败,反而会因为一厢情愿停止广告,将“S圣液”上市的惯性强行扼杀,其实失误是营销战略失误下的技术失误,而非广告层面的失误 S企业是一家开发保健品的企业。近来,S企业根据以西域独......

 [创新营销] 谁让市场战役前功尽弃?  博锋 全球品牌网 2006-5-15) 
  对广告传播手法的矫枉过正,不但不能挽救“S圣液”上市的战役失败,反而会因为一厢情愿停止广告,将“S圣液”上市的惯性强行扼杀,其实失误是营销战略失误下的技术失误,而非广告层面的失误S企业是一家开发保健品的企业。近来,S......

 [广告公关] 石头卖成钻石,“超级女声”的公关营销  博锋 全球品牌网 2006-5-15) 
 一场“超级女声”大赛,今神州欢腾,亿人空巷。很多人认为这是一场娱乐造星。一场恶俗文化运动,我却认为“超女”是一项比较成功的公关营销活动。    湖南卫视恰如一个出售商品的公司。超女们则是文化工厂里一个个拼装的产品,经过策划......

 [创新营销] 金教授VS迈克尔·波特--思想产品“热卖”源自改变竞争规则  博锋/伟尘 全球品牌网 2006-5-14) 
金教授是何方神仙?中国读者大多莫知其谁?迈克尔·波特作为竞争战略的管理大师在中国则如雷灌耳。而最近,一场关于竞争战略管理思想的营销战争在二人之中展开了。而且作为“新人”的金教授大有超越迈克尔·波特之趋势。   最近,一本名叫《蓝海......

 [创新营销] 二级市场--中国小家电营销方向  博锋 全球品牌网 2006-5-14) 
 2005年中国小家电企业的路该怎样走,我认为中国广大的二级市场,应成为2005年中国小家电企业的营销方向   一、 二级市场的概念:    我们习惯上将省城定为一级市场,地区级城市定为二级市场,县镇一级......

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