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全球品牌网 > 博锋文章列表
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 [品牌传播] 海尔，中国国家竞争力的象征  （博锋 全球品牌网 2007-12-11） 
　　在世界经济论坛公布的《2006至2007年全球竞争力报告》中显示，中国总体竞争力排名第54位，比2004年下降了6个位次。国家竞争力显示了国家整体经济水平的指标，美国著名的竞争力战略学者迈克尔·波特先生在对英国、德国、瑞士、日本、韩国、......

 [品牌传播] 中国企业如何消化品牌投入成本  （博锋 全球品牌网 2007-11-8） 
　　一、当前制约中国制造的瓶颈 　　1、当前制约中国制造的瓶颈不是核心技术、不是资本。 　　中国制造尤其是日用产品的基础和研发能力和欧美强国的距离很小，这从欧美强国纷纷到中国外包生产可以看出。 　　目前欧美强国资本市场存量过大，有37......

 [企业管理] 中国企业呼唤品牌启蒙师  （博锋 全球品牌网 2007-9-27） 
随着中国经济的持续高速成长，世界传统制业、轻工造产业结构向中国转移，中国企业，无论你是面对中国的内地市场还是面对出口市场，都面临着一个不能不重视的因素，那就是品牌。 品牌的力量在中国企业经营已越来越凸现无疑。这主要的原因有三点： 一、企......

 [品牌传播] 品牌、广告、营销的三角关系  （博锋 全球品牌网 2006-7-13） 
　　现在做品牌管理咨询了，不少企业主问我，如何在投广告、做品牌、营销三者关系中省去花钱的前二者，只保留销售。我想这应是一种绕不过去的三角关系。　　 　　1、世界企业的营销模式中的盈利基因只有两种 　　极品策略传播机构及英国极品国际品牌投......

 [创新营销] 铺向名牌的路有多远？  （博锋 全球品牌网 2006-5-21） 
　一、品牌的生存意义--“品牌”是中国企业的“生死分水岭”。 　　在欧美大学商学院MBA教材或品牌管理理论中里，“品牌”是作为“高附加值”还是“低附加值”商品的判断值的主要标准。“高附加值”的“品牌”可以视为“名牌”，“低附加值”......

 [市场营销] 传统经销商生存再造的四大模式  （博锋 全球品牌网 2006-5-21） 
迈入2005年，摆在传统经销商面前的将是一种艰难的而又飘游不定的择决，传统经销商之路还能走下去？走下去是否还是阳光明媚？ 　　传统经销商以往的生存状态是夹在零售商和生产厂家中间的。一头靠厂家的较大幅度价格折扣，再加上部分价格上浮供......

 [创新营销] 面对“市场占有率”与“利润”的阵痛  （博锋 全球品牌网 2006-5-21） 
不论在中国还是世界，“市场占有率”与“利润”是很多企业的阵痛，如何处理这两者关系是煎熬职业经理人的—大难题，近期为中国一新锐家具集团做咨询，现将所得披露如下 　　金凯撒集团（化名）是专业生产高档家俱的制造商。该集团生产高档家俱的历......

 [创新营销] “黑金”－－暗扣，市场营销的腐败之床  （博锋 全球品牌网 2006-5-20） 
暗扣，我在这里把它称为“黑金”，因为“黑金”更能体现这种交易的腐败和恶劣。 　　“黑金”交易实际等同于商业的贿赂罪，这在商业道德中是极不为人所齿的，也是触犯相关法律的。 　　这两年，家电大卖场的一些权要人员收受家电企业的“黑金”十分......

 [创新营销] 让绵羊变成狮子－－创造学习型的营销团队  （博锋 全球品牌网 2006-5-20） 
睁开眼看看市场，你看到的、听见的、闻到的、摸到的可能都是商品社会竞争的硝烟，市场竞争的激烈己达到了前所未有的强度。企业在市场竞争中重中之重是市场营销，企业营销团队就好比阵地战强攻中的冲锋队，不但起攻城拔寨的作用，同时也承受浴血沙场的危险。可......

 [品牌传播] 如何提炼品牌“稀缺资源”  （博锋 全球品牌网 2006-5-18） 
　全地球的人平均每天要和上百亿个品牌打交道。 　　品牌已经深入到现代商业社会每个人的心灵，特定的品牌将品婆特有的价值文化因浊春风细雨般的渗入人的心田。我们每天听到的、看到的、触摸到的商业信息，几质50%以上和品牌有关。 ......

 [品牌传播] 品牌是一种境界  （博锋 全球品牌网 2006-5-18） 
　品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称，并传递本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立，在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。 　　品牌即起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用，那么品牌就是有......

 [品牌传播] 论品牌的保值  （博锋 全球品牌网 2006-5-18） 
　我们很多经理人在面对品牌时，多数人遇到的是如何将一个默默无闻的品牌作大作强，做成一个富有价值的品牌。 　　但也有不少“幸运”的经理人，他接手的是一个很有价值的品牌，但又很不幸运的是，这个富有价值的品牌却在他的手中大大的贬值。&n......

 [品牌传播] 主副品牌的运筹谋  （博锋 全球品牌网 2006-5-18） 
　近日，一行业优势企业咨询于我，该企业屡遭对手低价冲击，该企业想推出一个新的副品牌去狙击对手，但不知如何定位？又因树一新品牌推广成本过高而犹豫。 　　我认为这个问题是品牌战略中很有代表性的问题。品牌的一大作用是区隔对手。在很多情况......

 [市场营销] “市场倒逼法”－－实现新产品与营销成功的对接  （博锋 全球品牌网 2006-5-17） 
按竞争战略的经典理论看，新产品的升级带给任何一个企业的好处都是巨大的：　　首先，企业可以通过新技术产品建立的市场壁垒阻止产业的进入者，优化产业的秩序，保证产业合理的利润配置。 　　产业在特定发展时期的利润资源是有限的。当这块资源空间一......

 [职场人生] 过江“猛龙”与“地头蛇”－－营销总监进入新企业的营销困境  （博锋 全球品牌网 2006-5-17） 
作为职业经理人，近两年在行业内外流动性的非常大。职业经理人跳槽是正常现象，也是一个好现象，对激活企业的锐气很有帮助。　　但职业营销经理人到一个新的企业，往往会碰到一严峻的问题，那就是如何在新进入企业打开困境，每一个新的企业的情况不同，所面临......

 [创新营销] 谁让市场战役前功尽弃？  （博锋 全球品牌网 2006-5-15） 
对广告传播手法的矫枉过正，不但不能挽救“S圣液”上市的战役失败，反而会因为一厢情愿停止广告，将“S圣液”上市的惯性强行扼杀，其实失误是营销战略失误下的技术失误，而非广告层面的失误 S企业是一家开发保健品的企业。近来，S企业根据以西域独......

 [创新营销] 谁让市场战役前功尽弃？  （博锋 全球品牌网 2006-5-15） 
  对广告传播手法的矫枉过正，不但不能挽救“S圣液”上市的战役失败，反而会因为一厢情愿停止广告，将“S圣液”上市的惯性强行扼杀，其实失误是营销战略失误下的技术失误，而非广告层面的失误S企业是一家开发保健品的企业。近来，S......

 [广告公关] 石头卖成钻石，“超级女声”的公关营销  （博锋 全球品牌网 2006-5-15） 
　一场“超级女声”大赛，今神州欢腾，亿人空巷。很多人认为这是一场娱乐造星。一场恶俗文化运动，我却认为“超女”是一项比较成功的公关营销活动。  　　湖南卫视恰如一个出售商品的公司。超女们则是文化工厂里一个个拼装的产品，经过策划......

 [创新营销] 金教授VS迈克尔·波特－－思想产品“热卖”源自改变竞争规则  （博锋/伟尘 全球品牌网 2006-5-14） 
金教授是何方神仙？中国读者大多莫知其谁？迈克尔·波特作为竞争战略的管理大师在中国则如雷灌耳。而最近，一场关于竞争战略管理思想的营销战争在二人之中展开了。而且作为“新人”的金教授大有超越迈克尔·波特之趋势。 　　最近，一本名叫《蓝海......

 [创新营销] 二级市场－－中国小家电营销方向  （博锋 全球品牌网 2006-5-14） 
　2005年中国小家电企业的路该怎样走，我认为中国广大的二级市场，应成为2005年中国小家电企业的营销方向 　　一、 二级市场的概念：  　　我们习惯上将省城定为一级市场，地区级城市定为二级市场，县镇一级......

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