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[市场营销] 菲利普·莫里斯：渴望赢得尊敬 （宁敬全球品牌网 2006-5-27）
短暂的思想斗争后，我还是忍不住点燃香烟，尝试在吞云吐雾之中找到一丝灵感。烟草企业成功的标准是什么？这个问题也许真的很难回答。 2003年1月27日，以生产“万宝路”香烟而蜚声全球的菲利普·莫里斯集团（PhilipMorrisCompa......

[创新营销] 营销人更需要行业刊物 （宁敬全球品牌网 2006-5-12）
传统的营销或管理专业刊物，不是按行业来定位，而是试图寻找各行业有共性的理论、方法、技巧、艺术、案例等，通过不同行业企业的案例分析，给读者以启发和借鉴。比如《销售与市场》就是凭借这方面多年的努力而获得成功的。《销售与市场》的读者分布于各个行业......

[创新营销] 名人市场操作法（五） （宁敬全球品牌网 2006-5-9）
终端细节　“五千”理论　　1、千家万户　　有终端点不一定有销售，但没有终端点肯定没销售；终端点多不一定销量大，但终端点少肯定增长空间小。　　不抓紧终端建设，不一定没销量；抓紧终端建设，销量和品牌形象肯定大有起色。　　高速、有......

[创新营销] 名人市场操作法（四） （宁敬全球品牌网 2006-5-9）
　“开发式掠夺”渠道　　整合营销的过程总体上可归纳为两部分：传播的过程与传递的过程。传播完成了消费者对品牌的认知与理解，而传递则是将产品放到消费者可以触及并进行消费的市场终端，事实上，两者同样重要。　　商务通的小区域独家代理制，......

[创新营销] 名人市场操作法（三） （宁敬全球品牌网 2006-5-9）
　概念重量组与借力发力　　在名人的市场操作中，许多行为都具有共性，“概念重组”与“借力发力”就是其很明显的两个常用手法。　　概念重组　　商务通凭借一句“手机、呼机、商务通一个都不能少”的概念通吃的品牌定位策略，引导消费者对商......

[创新营销] 名人市场操作法（二） （宁敬全球品牌网 2006-5-9）
　技术传播术　一石二鸟　　打完了价格这张牌，名人便开始打技术牌。但这个技术牌不仅仅是对产品本身的技术含量有多少而说的，最主要的是如何通过传播让市场认可名人的技术！　　名人的技术传播也是从下“战书”开始的。名人从全国各地请来48位......

[创新营销] 名人市场操作法（一） （宁敬全球品牌网 2006-5-9）
　一个弱势品牌在短期内如何超越强势品牌？这个问题的答案也许有很多种。但是，名人与商务通的斗法，使我们看到了一个颇为精彩的答案。之所以精彩，就是因为在整个市场操作过程中，名人把整合营销传播理论运用得淋漓尽致，堪称经典。　　现代整合营销......

[品牌传播] 默克：伟大缘于简单 （宁敬全球品牌网 2006-4-12）
“努力去做出贡献，相信自有回报随之而来。”作为校友，雷蒙德·吉尔马丁带给哈佛商学院在校生的忠告看上去丝毫没有新意。在MBA毕业35年后，他因领导默克公司取得骄人业绩而获得母校颁发的“2002年度校友成就奖”。不过，吉尔马丁谚语式的告诫不免令......

[广告公关] 营销人更需要行业刊物 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　传统的营销或管理专业刊物，不是按行业来定位，而是试图寻找各行业有共性的理论、方法、技巧、艺术、案例等，通过不同行业企业的案例分析，给读者以启发和借鉴。比如《销售与市场》就是凭借这方面多年的努力而获得成功的。《销售与市场》的读者分布于各个......

[企业管理] 韦尔奇与巴菲特的斗争 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　韦尔奇与巴菲特代表了美国两大实力阶层，他们曾经的亲密无间随着美国经济的泡沫一同破灭。　　“想通过立法来限制CEO的薪酬简直荒唐可笑。限制这个，又限制那个，为什么不干脆限制创新呢？”6月20日下午，杰克·韦尔奇在悉尼的一次演讲中对美国......

[品牌传播] 吉列：危险的变革 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　“2002年是公司在各方面都取得进步的一年。”5月15日，詹姆斯·吉尔茨在吉列公司2003年股东大会上报告说。经过两年的整顿，吉列公司的经营局面基本上得到了控制。2002年的销售收入和运营利润由以前的负增长变为正增长，增幅分别达到5％和......

[品牌传播] 默克：伟大缘于简单 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　“努力去做出贡献，相信自有回报随之而来。”作为校友，雷蒙德·吉尔马丁带给哈佛商学院在校生的忠告看上去丝毫没有新意。在MBA毕业35年后，他因领导默克公司取得骄人业绩而获得母校颁发的“2002年度校友成就奖”。不过，吉尔马丁谚语式的告诫不......

[企业管理] 菲利普·莫里斯：渴望赢得尊敬 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　受人尊敬比财富本身更重要，菲利普·莫里斯公司正在证明这一点。　　短暂的思想斗争后，我还是忍不住点燃香烟，尝试在吞云吐雾之中找到一丝灵感。烟草企业成功的标准是什么？这个问题也许真的很难回答。　　2003年1月27日，以生产“万宝路......

[企业管理] 威廉·里格利：家族的复兴 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　有计划地采取行动会承担风险和代价，但是，它远远小于舒适无为所造成的长久的风险和代价。——约翰·肯尼迪　　1891年春天，当29岁的威廉·里格利离开费城老家、来到芝加哥时，他不会想到，他将在此赢得世人瞩目，并改变整个家族的命运。在这个......

[品牌传播] 麦当劳的问题 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　除了经营管理，企业的生存和发展还将面对更多的问题。经营陷入低谷　　就在人们欢度圣诞、迎接新年的时候，杰克·格林伯格的心情也许除了欢乐，还有别的。在刚刚过去的2002年里，这个世界最大快餐企业的首席执行官承受了...... 评论(2)

[品牌传播] 雀巢的性格 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　就像其他在中国的跨国公司一样，雀巢公司在公众眼里有着良好的形象。可是与此同时，在另一些人眼里，它却和“旧社会”的资本家和地主一样可恶。已经有雀巢的谈判对手和合作伙伴开始抱怨雀巢公司的苛刻了，比如购买公司出价太低、要求绝对控股的态度太过霸道......

[企业管理] 关注“后小康”商机 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　我们处于一个什么样的时代？　　这个问题已经不再只是社会学家们所关心的了，“发展中时期”、“小康水平”、“信息时代”等等老套的回答已经提不起我们的兴趣。我们所关心的是我们自己在这样一个时代里，现在，或者不远的将来，我们要过一种什么......

[品牌传播] TCL迷路信息时代 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　著名管理大师彼得·杜拉克说：创新起始于舍弃，它不在实施新措施，而在于舍弃的是什么。也许这句话是李东生现在最应该看到的。套牢IT业　　让TCL倍感苦恼的是，当年大张旗鼓搞的IT布局在互联网泡沫消散的今天，已经成为整个集团的......

[广告公关] 哪些报刊适合广告投放？ （宁敬/驿钊 全球品牌网 2005-7-7）
　　在报刊上投放广告是一门模糊的科学，很难精确化，需要大量的实战经验和数据分析才能有的放矢。比如，有经验的广告主管一般不会在周一和周六的报纸上投放广告，因为单位订报的人周六都回家，看不到，而周一报纸又积压太多，看得不仔细。再......

[广告公关] 媒体产品划分三等中国传媒业酝酿巨变 （宁敬全球品牌网 2005-7-7）
　　2001年对于中国传媒业来说，是一个值得关注的年份。一系列的资本重组从幕后走到前台，而官方则从以往的谨慎、观望的态度变得更加积极。具有产业化性质的两大传媒——新华在线和中国广播电视电影集团公司都是官方背景，这给传媒业的未来带来了更乐观的......

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