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全球品牌网 > 冷振兴文章列表
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   文章列表
 [广告公关] New Balance新百伦：地震行销中最NB的隐性公关  （冷振兴 全球品牌网 2008-7-21） 
       NewBalance：地震行销中最NB的隐性公关5月12日，国务院总理温家宝抵达地震灾区四川省都江堰市，指挥抗震救灾工作。这是温总理从都江堰市一所学校的废墟......

 [创新营销] 百度：侵权口一开 诉讼自然来  （冷振兴 全球品牌网 2008-7-2） 
　　按理说，一个模子出来的，google是关键词广告，百度玩竞价排名，基本没什么两样，不过这种明显建立在涉嫌侵犯商标专用权的基础上的商业模式，在中美之间，一个模子出来两个样。 　　全球搜索带头大哥GOOGLE早在2003年就被Americ......

 [商界名家] 代言人老板，关门当皇帝出门扮演员  （冷振兴 全球品牌网 2008-6-11） 
　　王石在没成“王十块”，马云在没变“马一元”之前，形象都可以说都是很好的，换公关的话讲，演技相当不错，王石甚至曾为摩托罗拉、中国移动等公司做过代言人。有一次调查中，王石以43.94％的得票名列网民最熟悉的老板代言人，排在第二名的是李宁，名......

 [创新营销] 事件营销：踏准点 赌运气  （冷振兴 全球品牌网 2008-6-3） 
　　成功需要三个因素：勤劳，智慧和运气，缺哪个都不成。像搞公关、事件营销、营销策划的不用农民地里干活，脑子勤快，找准时机，智慧策划的同时，但一定少不了点运气。现在就先解读一些知名的营销案例。 　　神六若落地，蒙牛喝倒彩 　　神舟六号载人......

 [品牌传播] 《旅游新报》被停，点背还是没政治头脑？  （冷振兴 全球品牌网 2008-5-21） 
          《旅游新报》被停，怪赶的点不对？   5月19日，汶川大地震全国哀悼日第一天，当天的重庆《......  评论(6)

 [广告公关] 地震行销：行动第一 公关第二  （冷振兴 全球品牌网 2008-5-15） 
　　汶川5月12日发生大地震。危难时刻，捐款捐物，第一时间传递、展现企业社会责任，许多公司对自己的公关合作伙伴下达这样的指令。不过，老醉想要提醒的是，地震行销必须要坚持的原则是，行动第一，公关第二，千万别留下SHOW的印象。 　　如前一阵......

 [广告公关] 红本女：联想放下身段搞公关  （冷振兴 全球品牌网 2008-5-15） 
　　最近，除了汶川地震外，就数联想“红本女”火了。事件源起SOHU的帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》，说一男子暗地跟踪一个漂亮MM，用7天时间持续报道。这个姑娘特征是：有车有房有助理，关键有台红色联想ideaPadU110笔记本电......

 [品牌传播] 涉嫌侵权，零度可乐带伤上阵  （冷振兴 全球品牌网 2008-4-25） 
　　做为带头大哥，可口可乐新品零度无糖可乐的上市自然吸引营销眼球。老醉冷振兴的观点是，不得已而为，有瑕疵有硬伤。 　　零度可乐的推出，实质上应该说是不得已而为之的事情。众所周知，汉堡＋可乐组合，如今已经成为垃圾食品的代名词，以至于在可口可......

 [企业管理] 江南春：躲过了初一，逃不过3.15  （冷振兴 全球品牌网 2008-3-18） 
　　2007年3.15时候，南北通的老秦特冤枉，3.15晚会还没有结束，许多记者就打电话问老秦，藏密排油是不是你老秦干的。藏密排油刚策划时候，老秦就劝投资股东，“希望你们从新考虑，会出事的”；老秦最后憋不住，不得不出来声明《老兔崽子：央视3......

 [品牌传播] 戴尔报价门：很谎很暴利  （冷振兴 全球品牌网 2008-2-29） 
　在猪肉涨价的大背景下，中国传媒的惯性思维和10年前相比，完全拧巴了，如今涨价是新闻，降价不是新闻。所以，在这种思维惯性下，企业既要降价，又要想取得10年前产品降价的新闻效应，应该需要点“超女”式戴尔思维。 　　两年前，刚走红的超女何洁在......

 [广告公关] 恒源祥广告，恶心是一种生产力  （冷振兴 全球品牌网 2008-2-20） 
　　鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在......

 [品牌传播] 4年前，达能是如何向“小家伙”低头认输的？  （冷振兴 全球品牌网 2007-6-29） 
　　小家伙大专利 　　1998年，浙江乐清小家伙公司总经理潘笃华设计出了旋转式吸管瓶盖，解决了饮料插管饮用的不卫生问题，并申请了国家专利（专利号为ZL98201649．2）。小家伙主打的果奶、钙奶，主要销售对象和当时的乐百氏、娃哈哈一样主......  评论(1)

 [广告公关] 危机公关：广告摆平媒体  （冷振兴 全球品牌网 2007-6-26） 
　　6月19日，《新民晚报》A1－12版以《化妆品广告，为何屡屡犯禁？》为题曝光海飞丝等国际品牌虚假广告的报道；6月21日新民晚报头版刊出海飞丝梁朝伟版的平面广告。 　　危机公关，企业要达到两个目的，一是不能让问题扩大化，要通过广告调整，......

 [品牌传播] “依云”质量问题变健康问题 奥美偷换概念玩公关  （冷振兴 全球品牌网 2007-6-1） 
　卖的比牛奶还贵的依云矿泉水居然不合格，和娃哈哈之争还没尘埃落定，达能又赶上这么当子海关检验门，绝对是火烧眉毛的危机时刻。不过还好，有负责达能中国公司新闻公关业务的奥美公关来帮忙灭火。　　对危机公关，据称有几条原则，一是快速，24小时灭火；......  评论(2)

 [广告公关] 公关、广告协同：三点成一线  （冷振兴 全球品牌网 2007-5-25） 
　　要真正做好公关与广告的协同，必须做到三点成一线。哪三点？读者或者是受众的兴趣点、关注点，事件的核心点，还有就是公司、产品的诉求点。如果这三点能成一线，或者找到三者的交集，那就能实现公关、广告传播的一致性，互动倍增传播效果。 　　一、　......  评论(1)

 [品牌传播] 清扬洗发水，去屑还是找事？  （冷振兴 全球品牌网 2007-5-22） 
　　宝洁如今深陷牙防组事件，难以自拔，品牌形象大打折扣；如果未来某一天，联合利华的新上市产品“清扬”也遭遇同样命运，千万别惊讶！一开始，这命就定了。 　　“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是小S代言“清扬”的广告......

 [企业管理] 一状告倒江南春  （冷振兴 全球品牌网 2007-5-16） 
　　一说起分众，许多人第一印象是电梯广告，一种全新的空间媒介，分众老板江南春简直就是新一轮眼球经济的代表，又是融资，又是上市，风光无限。实际上，分众建立在“勾结管家，瓜分群众利益”灰色地带上的商业模式随时可能触礁。今年《物权法》通过后，对分......

 [企业管理] 认证就似臭豆腐：闻着臭 吃着香  （冷振兴 全球品牌网 2007-5-14） 
　　欧典曝光了，315认证取消了，中消协的皇粮吃上了；佳洁士被告了，牙防组认证取消了，口腔保健处成立了，卫生部改口了。 　　王浩在自己的博客里指出，牙防组被撤销，这只是媒体的一厢情愿，很可能“另有任用”。在记者发布会上，当时的东方卫视记者......

 [品牌传播] 中国名牌赴欧，小心死都不知道怎么死的  （冷振兴 全球品牌网 2007-4-30） 
　撒谎的“福娃”直接汉语拼音了 　2005年11月11日，2008年奥运会吉祥物“福娃”揭晓，国际译名“Friendlies”，这个名字一出，就遭到质疑。质疑主要集中三点： 　　1、从字意上，Friendlies是Friendly复数形......

 [商界名家] 姜伟VS吴炳新：一样复出 两般行势  （冷振兴 全球品牌网 2007-4-28） 
　　今年2月底，飞龙姜伟用抢注贪官郑筱萸耗子药商标方式，以戏剧性方式大大方方地、大面积的传播宣布重出江湖；说也凑巧，与姜伟同为上世纪90年代的保健风云人物的吴炳新也在4月份露了一下头，重入人们的视线。 　　不过，一样的复出却两般行情。姜伟......

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