张俊英 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 让卷烟品牌从高空落地 （张俊英 全球品牌网 2006-5-19）
编者按：现在真是国内烟草品牌竞争到了刺刀见红的时候了！各巨头纷纷撒出大把的银子，不惜血本地上广告、做赞助，试图就此营造出一个个烟草帝国，一个个品牌巨星，可形成鲜明对照的是：零售终端门前冷落，针对消费者的活动少人问津，此起彼伏的造势运动仿佛在......

[品牌传播] 从实战操作看白沙的执行力 （张俊英 全球品牌网 2006-5-18）
当许多人把公司经营失败归咎于错误的经营决策时，《执行--如何完成任务的学问》一书的作者却开宗明义地点出：“执行力”分出企业的优劣成败。白沙品牌从1999年始能够快速崛起，战略、决策固然重要，但同样重要的还有快速而准确的执行力。　　白沙在19......

[品牌传播] 中国卷烟“品牌管理”管什么（一） （张俊英/王武伟 全球品牌网 2006-4-1）
我国卷烟品牌在发展中存在着这样或那样的问题，我们还没有打造出一个个性鲜明、高美誉度与高忠诚度的强势大品牌。这说明我国卷烟企业重视创品牌而忽视品牌管理，还不能娴熟地运用品牌管理来进行品牌的建立、巩固与维护。那么，卷烟“品牌管理”究竟管什么，怎......

[品牌传播] 中国卷烟“品牌管理”管什么（二） （张俊英/王武伟 全球品牌网 2006-4-1）
三、卷烟“品牌管理”如何管得住卷烟“品牌管理”管得住的问题，也就是品牌维护的问题。从36重点品牌市场表现来看，品牌管理者重创品牌，而忽视品牌维护。原本白沙已形成了统一的、美好的品牌识别系统，却没有很好地坚持，珍品白沙的包装就是一......

[企业管理] 芙蓉王：成功自有道理 （张俊英 全球品牌网 2006-3-24）
烟草在线专稿　　在1992年卷烟价格放开后，有能力的烟厂大都开发了150元/条的高端品牌，至1997年这样的品牌有100多个。然而，高端品牌成功的要素不仅仅是企业的雄心壮志，过硬的产品质量，高档的产品包装，大力度的广告宣传，还要给消费者带来......

[品牌传播] 让卷烟品牌从高空落地 （张俊英 《糖烟酒周刊》 2006-2-23）
　　编者按：现在真是国内烟草品牌竞争到了刺刀见红的时候了！各巨头纷纷撒出大把的银子，不惜血本地上广告、做赞助，试图就此营造出一个个烟草帝国，一个个品牌巨星，可形成鲜明对照的是：零售终端门前冷落，针对消费者的活动少人问津，此起彼伏的造势运动仿......

[案例分析] “喜佳宾”上市及推广策划案 （张俊英/曹洪波 《糖烟酒周刊》 2006-2-20）
“喜佳宾”品牌策划背景　　卷烟产品近几年来供过于求，市场竞争激烈。在全国卷烟销售不旺、价格低迷、库存增大的形势下，烟草行业对于优势品牌的渴求比任何时候都强烈。如何培育优势品牌，使产品脱颖而出，提高市场占有率就成为了卷烟工......

[企业管理] 中式卷烟如何与外烟抗衡 （张俊英 全球品牌网 2004-4-13）
　　“中式卷烟”目前在烟草行业引起了一场大讨论。将“中式卷烟”提到如此重要的位置，引起烟草行业上下如此高度关注，是源于中国加入WTO的大背景，源于中国卷烟品牌的弱小，源于国际烟草巨头的虎视眈眈。讨论的目的很明确，无非是要找到“中式卷烟”能够......

[品牌传播] 国美VS格力：折射卷烟流通体制变革方向 （张俊英 全球品牌网 2004-3-29）
　　国美全线封杀格力。3月11日，国美总部向全国分公司下达通知，要求各门店清理格力空调库存。由于国美是国内最大的家电零售卖场之一，格力是空调行业的老大，两大巨头在空调销售旺季前终止合作，引起了各大媒体就这一事件纷纷发表消息或言论。表面来看，......

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