 [创新营销] 营销环境或发生转型 （ 全球品牌网 2008-7-21）
由一个比喻展开的联想 中国在加入世贸之后，我们的生活似乎没有感觉到多大的变化，但是中国的经济与世界经济的界限确实在慢慢地模糊。2008年，在地震之前，中国民间曾经发起了抵制法国商品和旅游的活动，而法国的网民在网络上讨论抵制中国产品...... |
[企业管理] 企业的人还是人的企业？ （ 全球品牌网 2008-7-4）
北京时间2008年6月28日，美国的民族英雄，改变几乎全人类的生活方式的传奇人物，结束了自己的职业生涯，至少是在微软的职业生涯。虽然让更多的人更感兴趣的是他对自己280亿美元的处理态度，但我想，我们的企业人或者“企业主”应该深入地思考三...... |
[企业管理] 企业能否创造需求？ （ 全球品牌网 2008-5-28）
营销是以市场为基础的，对于市场，比较合理的概念表述为：企业一切现实和潜在的顾客组成的群体。而需求则是市场中最为重要的概念，以市场为导向实际上就是以需求为导向。早期的市场营销中并没有把需求作为重要的内容：
1960年美国市场营销协会...... |
[市场营销] 从大众到个体，从心理到营销 （ 全球品牌网 2008-3-3）
起因顾客的层次性 在营销学和在营销实践中，我们都熟知一个概念，那就是顾客，或者称之为客户。这个问题在集团的层面上，在公司的层面上，在业务员的层面上来讲都很重要。然而，人们往往忽略了一个重要的事实，即这三个层面所面对的具体顾客并不相...... |
[商界名家] 企业家看些什么书？ （ 全球品牌网 2008-2-25）
一些企业界的朋友的大办公室内一般都有一个巨大的书柜，确实羡煞了我等，也经常和他们一起逛书店去帮助他们丰富他们的书架。可以这么说，对于企业的朋友，买书不是问题，问题在于有多少时间去读和读什么书的问题。 提起读书，想起来的几乎都是文人...... |
[商界名家] 中国缺乏慈善土壤？ （ 全球品牌网 2008-2-25）
前言：在民众和媒体对于中国富豪的语境中，慈善行为是一个备受关注的话题，因为它的背后的实在意义在于各种合理避税等手段的传言中对于企业家行为的一种观望，胡润的富豪榜和慈善榜的对比更在其中起到了推波助澜的作用，而很多媒体关于西方企业家的捐助数亿美...... |
[市场营销] 需求的假设 （ 全球品牌网 2007-9-19）
一个非“伪命题”
营销学作为经济学的分支，其立足点源于经济学的“供求关系”上，将其细化成个体和群体的具体需求及如何发掘和引导的问题。而且作为一个基础，这个问题似乎不必讨论，因为它是不证自明的，所以我们并非要进行推论，但是我们需要思...... 评论(2) |
[企业管理] 中国企业缺乏行为艺术 （ 全球品牌网 2007-7-13）
前几日，造访一些企业。偶然听到很多大学时代的名词，CI、VI、BI、MI、等。就努力在脑海中搜索，未果，于是和企业的策划部谈起他们的营销方案。他们想通过一些新的营销活动来重新塑造企业品牌形象。但是不论是公关活动或者广告都见效不大，因为这些事...... |
[广告公关] 名人代言特别像替名人捉刀 （ 全球品牌网 2007-6-14）
现阶段的名人广告不知道十多还是少了，因为笔者没有强大的监测数据。但是有一点是可以肯定的，名人广告和名人代言一定是必不可免的事情，中国品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+电视广告。
但是任何事物都有自己的发展阶段，这个公式在...... 评论(1) |
[创新营销] 潜意识营销是否应该受限？ （ 全球品牌网 2007-4-17）
企业和营销人员在2006年又一个核心的词汇：社会责任。这其中包括了很多商业道德、商业伦理上的延伸意义。
曾经有人讨论过，营销是否应该兼顾道德，就是本来消费者不需要某个商品，但是你通过营销手段使之购买的行为是否是正确的，是否...... |
[市场营销] 《越狱》营销传播的实战力作 （ 全球品牌网 2007-4-10）
现在最热的电视剧是什么？最热的电视剧没有出现在中国的电视台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度是估计是很多电视台的人都始料不及的。
——这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实战案例。...... |
[商界名家] 叶茂中的本事 （ 全球品牌网 2007-4-6）
对于叶茂中，作为非专业人士本不应该直呼其名，但是见很多他自己的文章都称呼自己为厮。可能他也不会在意别人怎么叫他的问题。
说叶茂中的人很多，这个事情很玄妙。因为很多人都是从他的公司出来的。然后再翻过来说他如何如何。我觉得如果...... |
[广告公关] 媒体狂想曲 （ 全球品牌网 2007-4-4）
媒体多元化风云
成本走向？
去年有一个挺热的词，叫做web2.0；分众与聚众“合众”；博客广告；车内广告……各种媒介开始出现。广告出现的位置越来越多。前不久的新闻中，不还有一位小天才把中国很多大学的食堂广...... |
[企业管理] 中国广告休谈创意 （ 全球品牌网 2007-3-28）
中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。 不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如胡师父的锅和排油茶的郭，在这里我们且...... |
[企业管理] 我们需要大企业 （ 全球品牌网 2007-3-9）
什么是大的？什么是强的？
大的能不能也是强的？强的可不可能也是大的？
其实大和强之间没有一个严格的界限，大未必就是多元化，而强未必就不是不多元化。
企业就像一艘船...... |
[品牌传播] 肯德基和烧烤店 （ 全球品牌网 2007-3-1）
肯德基出过两款烤串了，没有什么技术含量，产品本身的价值也不大，甚至使用香料孜然也是在中国学会的。这样看来中国的烧烤其实是肯德基的师傅了。但是师傅的营销远没有徒弟做得好，所以徒弟的身价就是要比师傅高的。
有人说西洋快餐是垃圾...... |
[市场营销] 没有战略的营销管理：脑力劳动向体力劳动的退化？ （ 全球品牌网 2007-3-1）
人类进化史上有两次革命：一次是手的劳动；一次是那里劳动和体力劳动的分离。
但是很多营销经理，有白领之名，却行蓝领之实。他们应该算作复合体，我就认识这样一位老总，分公司的任何事务必须要他点头首肯才能执行，他每天都很累，但是不...... |
[商界名家] 想象力重铸商魂 （ 全球品牌网 2007-2-26）
——本文只是假设，切勿当真，35岁以下人士请在秘书陪伴下阅读！
很多时候，我们欣赏一些创意时候的心态多半是一些嫉妒和惊艳，再加上一些自卑——为什么我就想不到这样的东西呢。说白了就是给我们的智慧一种高潮的想象...... |
[企业管理] 2007-2008经济元年的营销反思 （ 全球品牌网 2007-2-26）
2008年，北京奥运会！这是一个复杂的名词，这里面有经济，有政治，有文化等多种成分。 2007年，中国股市一片飘红，万人欢腾。股民基民“美不胜收”。一般而言，在这种时候，是一个国家经济快速发展，企业茁壮成长的最佳时机，自然也是各路...... |
[市场营销] 使用价值笑忘书 （ 全球品牌网 2007-2-8）
产品是营销之本，人们为什么购买产品，答案十分清晰但是又十分复杂——人们有需求。清晰之处在于供与求是一条经济上的平衡关系，而复杂之处就在于如何去理解人的需求？
人们的需求之本自然是产品的使用价值，但是这种价值取向在逐渐改变。这种改变...... |
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