秦合舫 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 国产彩电品牌价值战初见成效 （秦合舫 全球品牌网 2008-9-21）
面板对平板电视产业的支配作用开始下降，并可能会继续下降，从一个行业的“关键成功因素”蜕化为一个重要部件的真身，这种转变主要是两方面的力量发挥了作用：一是供求关系的逆转，竞争特征驱动面板企业必须放量才能够建立优势，但是共同放量的结果就是产能过......

[品牌传播] 汇源卖身与三鹿猝死 （秦合舫 全球品牌网 2008-9-15）
最近，经济领域发生的两大事件引起了舆论的激烈反响，一是汇源决定把企业出售给可口可乐，鉴于以前众多被收购的民族品牌都难逃被打入冷宫的命运，因此汇源事件被认为是事关民族品牌的生存问题，以及中国食品工业的安全问题；二是三鹿婴幼儿奶粉被查出添加有害...... 评论(1)

[商界名家] 可口可乐收购汇源暴露中国经济的核心问题 （秦合舫 全球品牌网 2008-9-5）
通过出售汇源给可口可乐，朱新礼个人获得数十亿的现金回报，从一个人或者一个企业家的角度，通过十多年的发展能够有这样的收益，当然也可以说是一种成功了。但是我想朱新礼做这个选择一定是有苦楚的，至少不是他最想得到的结果。这次可口可乐对汇源的收购价合...... 评论(2)

[品牌传播] 海信不妨放弃科龙 （秦合舫 全球品牌网 2008-8-26）
《中国电子报》专稿 7月19日，ST科龙发布公告，宣布暂停海信资产注入该公司的计划，为“海信重组科龙”这一已经“一波三折”的并购案再添变数。 2005年9月，海信宣布注资10亿重组深陷困境的科龙集团，尽管在此后的几年里，海信在重组科龙的......

[品牌传播] 机会型的联想奥运营销 （秦合舫 全球品牌网 2008-7-25）
联想于2004年获得奥运TOP赞助商资格，当时引起舆论一片惊叹，也受到了一些质疑，一个最大的质疑就是，当时的联想只是一家业务局限于中国市场的电脑制造商，而把花费不菲的奥运TOP赞助商权益却只是针对中国这个区域市场，有点大马拉下车的嫌疑。而且......

[企业管理] 社会责任是企业之道 （秦合舫 全球品牌网 2008-7-23）
最近温家宝总理在广东考察工作，在和企业家座谈的时候寄语企业家们：“企业要认真贯彻国家政策，关心社会，承担必要的社会责任。企业家不仅要懂经营、会管理，企业家的身上还应该流着道德的血液。”这一倡议也引起了企业家们的广泛热议和积极相应。这几年......

[企业管理] 外资彩电企业阴谋论不成立 （秦合舫 全球品牌网 2008-6-29）
中国彩电制造商们继续沉浸于产业沦陷的悲情之中，从加入WTO之后最不惧外资竞争的豪迈到近期充满愤懑的“外资阴谋论”，做为一个代表行业，凸显了中国制造的脆弱和经营思维上的惊恐。以被“外资阴谋”所算......

[商界名家] 巨人的颠覆与倾覆 （秦合舫 全球品牌网 2008-6-15）
原载《21世纪人物》仿佛转眼之间，中国的改革开放已经走过了三十年的历程。三十年里，中国从一个物质极度匮乏、高度计划经济并相对封闭的国度，一跃而成为世界第三大经济体，人们的生活水平、......

[企业管理] 中国企业向日韩企业学什么？ （秦合舫 全球品牌网 2008-6-12）
《经理人》专稿文/秦合舫中国企业把日韩企业作为学习标杆有一定的必然性和合理性。日本在二战后重新崛起，到上个世纪八十年代中国走改革开放之路时，已成为全球仅次于美国的第二大经济体，而且形成了以丰田、索尼、......

[企业管理] 异质收购 （秦合舫 全球品牌网 2008-5-29）
金庸的武侠小说中的武林人物修炼内功的方法各不相同，我感觉最奇特的就是《侠客行》中用药酒来修炼。石破天在野外偶遇侠客岛来的“赏善罚恶”二使张三李四，无意中和两人比赛喝药酒，这种药酒其实都由剧毒药物配置而成，......

[品牌传播] 海尔会吃下GE家电业务吗？ （秦合舫 全球品牌网 2008-5-25）
《财经时报》专稿美国通用电器公司（GE）中国消费者并不陌生，对中国企业界来说更象是一个“圣地”，究其原因，除了因其为天才发明家爱迪生创立以及长盛不衰的历史外，很大程度上要归功于上个世纪80年代开始，被誉为“最伟大的职......

[企业管理] 中国企业的跨国化改造从外到内 （秦合舫 全球品牌网 2008-5-12）
稍微留意一下就可以发现，中国企业中开始走在国际化道路上的企业，都开始把向跨国公司转变的侧重从外部扩张转向了内部改造，一个典型的表现在于开始把原服务于跨国公司的高级管理人员引入公司高层：TCL聘请了原飞利浦......

[品牌传播] 海尔高管辞职是企业变革的结果 （秦合舫 全球品牌网 2008-5-6）
《财经时报》专稿 4月17日，青岛海尔发布公告宣布多名高管提请辞职，由于这几名高管多为海尔创业元老并享受公司的管理层股权激励方案，辞职意味着放弃数额不菲的股权激励收益，外界认为海尔管理层的异......

[品牌传播] 海尔高管辞职是企业变革的结果 （秦合舫 全球品牌网 2008-5-4）
　　4月17日，青岛海尔发布公告宣布多名高管提请辞职，由于这几名高管多为海尔创业元老并享受公司的管理层股权激励方案，辞职意味着放弃数额不菲的股权激励收益，外界认为海尔管理层的异动可能意味着海尔经营业务存在巨大隐患，在公告发布之后，海尔股价出......

[创新营销] 走出标准化营销的怪圈 （秦合舫 全球品牌网 2008-4-14）
企业所面临的市场环境变化多端，客户的需求日益多样化、个性化，如果企业的营销模式一成不变，就可能难以适应市场的需要，在竞争中被淘汰。很多企业的营销体系正是在追逐市场变化和客户需求的过程中，逐渐变......

[品牌传播] 微软并购雅虎的战略解析 （秦合舫 全球品牌网 2008-4-13）
微软遇到了什么问题？信息产业发展到互联网时代微软可以说居功至伟，当然微软也因此成为赢家之一，因为如果没有互联网应用，估计电脑也不会如此普及。但是在桌面软件之外，微软没有更多的享受到互联网迅猛发展的好处也是事实。但微软做为桌面软件的垄断供......

[品牌传播] 你的品牌属于什么类型？ （秦合舫 全球品牌网 2008-4-11）
　　一个完整的品牌呈现出一个十字架结构，那么我们也可以借以检视一些还没有完全发育或者说结构缺失的品牌的问题所在。　　1.光源型品牌　　这是只有功能属性的品牌，这类品牌实际只注重了知名度的宣传，通过信息传播引起了消费者的注意并受到关注，所以它......

[品牌传播] 摩托罗拉，性格决定命运 （秦合舫 全球品牌网 2008-4-9）
摩托罗拉做为移动通讯的先驱，走到分拆甚至出售的命运，确实让人唏嘘。但从摩托罗拉的历史看，走到这一步也并不意外，因为摩托罗拉的历史，就是一部迁移史，它是很多领域的开拓者，又在这些领域转向成熟竞争激烈的时候被驱逐。这似乎也可以概括为科技型企业的......

[品牌传播] “玩营销”模式下的品牌塑造 （秦合舫 全球品牌网 2008-4-9）
　　娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联......

[品牌传播] “玩营销”模式下的品牌塑造 （秦合舫 全球品牌网 2008-4-8）
娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联网的......

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