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[企业管理] 变频空调：人参当作萝卜卖 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
走在十里长街上，随便问上几个人，他们都知道变频空调是个好东西。但变频空调这个好东西，愣是卖不过定频空调。来自GFK亚洲有限公司的统计数据显示：2002年，国内变频空调销售量占比9%，03年受非典影响，变频市场几乎没有增加。从市场份额角度来看......

[企业管理] 空调促销战，隔靴搔痒 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
眼下，空调市场的黄金季节已经到来。各大家电卖场里的空调展区前，堆满了琳琅满目的促销礼品。这其中，厂家提供的礼品占据了显著位置，也有商家为了拉动客流理而赞助的礼品，大到冰箱、洗衣机，小到成堆的可乐、纯净水。　　如此种种，都表现了面对今年的旺季......

[企业管理] 变频空调：人参当作萝卜卖 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
日前，素有行业“炒作高手”之称的奥克斯空调再度发力，全面推出了一项名为“空调1元利润洗牌价”的降价活动，由此再度加剧了由海尔、新科、海信等厂家率先发起的价格战火，一时间内烧热了整个空调市场。　　对于奥克斯此次的降价，本身已经没有多少的热点，......

[企业管理] 家电闹电荒　痛并快乐着 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
电荒突然间使我们的生活变得紧张起来。目前，电荒、水荒、煤荒正成为限制社会经济发展的瓶颈因素。而节能冰箱、变频空调、节水洗衣机等原先并不被人们看好的家电产品却大受追捧。整个中国空调行业在电荒在促动下出现了双重奏：一面是众多节能产品热销，厂家着......

[企业管理] 小家电市场热浪袭人 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
日前，TCL集团负责人透露：本月底TCL将正式进军小家电领域，参与市场利润空间丰厚的小家电份额争夺。从而掀起今年小家电市场竞争的高峰期。　　目前，门类齐全、产品丰富、利润空间大、市场相对操作规范等一系列优势开始凸显我国小家电业的竞争力。而格......

[市场营销] 空调产品琳琅满目，消费者需求是导向 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
空调产品的好坏直接影响到厂家市场竞争力的强弱。纵观近年来在国内空调市场上占据一席之地的空调厂家，都是通过优质的产品树立起良好口碑，并确立其综合竞争力。像海尔氧吧空调、海信变频空调、LG清新空调、美的全健康空调等产品。　　功能全、种类多、款式......

[企业管理] OEM仍是今后家电业的支撑产业 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
近年来，随着GE、松下、西门子、索尼等跨国家电巨头们纷纷进军中国市场，实施本土化策略，看中了国内家电市场的规模化、产业化优势；与此同时，通过珠三角、长三角、环渤海湾三大家电业制造基地的建设，确立了中国作为世界家电业制造中心的地位。来自外部的......

[企业管理] “三大通病”害苦中国的家电产业 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
来自英国《金融时报》的消息显示：欧盟拒绝承认中国的市场经济地位，认为中国在市场经济法律体系、市场经济化程度、知识产权保护等方面存在不足。针对这一结果，我们需要反思造成这种结果背后的原因。特别是市场化程度已经很高的家电业。　　　　家电大国不等......

[企业管理] 白电涨价，焉能“拔苗助长”？ （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23）
　年初以来，不同类别的白电厂商频频在高端市场大做文章，以推新品的方式暗抬价格，如海尔推出了售价高达1.6万元的滚筒洗衣机；格力、科龙、美的等空调厂家推出了一级能效新品，价格比同功率五级能效产品高出近千元。　　另据一些商家反映，从3月......

[品牌传播] 布阵PC，折射海尔蹒跚转型 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-8）
　　海尔正在向其第四个发展阶段——“全球化品牌战略”迈进，而这一次转型的难度系数显然要比前三次大得多　　特约撰文＝沈闻涧　　全球3C融合的趋势正在不断升温，海尔也终于按捺不住了。　　自从去年6月，海尔义无反顾地重返国内PC市场后...... 评论(1)

[品牌传播] 索尼发展战略出了问题 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-8）
　　近日，索尼产品质量再度出现问题。其5款平板电视因为软件问题导致产品故障。数月前，索尼就因数码相机质量不合格被质监部门处罚，还由于一度对消费者拒绝退换不合格品受到谴责。此外，在全国首次经济普查中，索尼还被指出瞒报虚报销售额的问题。　　......

[企业管理] 3C：从概念到产业化还缺什么？ （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-8）
　　如果说在去年，3C还是一个"四不像"的概念，现在在3C浪潮下，成熟的产品已经呈现在我们的眼前。无论是家电、IT企业或者其它企业，在进行3C转型的过程中，都拥有各自的竞争优势和特点，也存在一些不足，很难判断他们之中有谁能够笑到最后。 ......

[品牌传播] 松下等离子对垒夏普液晶传播策略剖析 （沈闻涧 全球品牌网 2006-3-8）
　　事情发生的非常突然，甚至让人许多人都无非理解。一向以稳健著称的日本松下电器，竟然在第八届中国北京国际科技产业博览会上，将日本原产松下等离子电视机与同是日本原产夏普液晶电视机放在一起，并称：“液晶电视机企业近期总是宣扬自己是平板电视产业的......

[企业管理] 人事变动折射空调开局艰难 （沈闻涧 全球品牌网 2006-1-24）
　　近日，美的、格兰仕、TCL、松下等空调企业的相关人事调整在业内掀起了不小的波动。美的空调原国内销售总经理王金亮，因集团周期性人员培养而被调至商用空调；格兰仕空调上任不足三个月的销售总经理郎青离职；TCL国内销售总经理张铸也于近日卸任；松......

[企业管理] 行业盘点：“平板化”的彩电业有隐忧 （沈闻涧 全球品牌网 2006-1-24）
　平板化的发展大潮，已经不再是单纯的产品更新换代，而上升到推动整个行业可持续发展的支撑性项目　　　由于缺乏平板核心技术，国内厂家尽管在短期内占据了大额的市场份额，却面临着后继增长乏力的难题　　　２００５年，我国彩电行业的发展颇有看点......

[企业管理] 空调业在整合中前行 （沈闻涧 全球品牌网 2006-1-24）
　　今年，空调市场的整合继续上演，供大于求矛盾下空调厂家数量不断缩减。但行业价格恶战战趋缓，价值战、高端转型成为新亮点。　　整合成为今年市场的主旋律。在整合的大背景下，市场竞争走向两极分化，大品牌和小品牌之间的竞争差距越来越明显。格力、......

[企业管理] 手机风景依旧美丽 （沈闻涧 全球品牌网 2006-1-24）
　　很难用一句话概括今年手机行业的发展。市场洗牌步入高峰期，国内企业面临亏损困境，国外品牌开始反攻，发展势头看涨。我国企业的竞争优势与核心竞争力到底是什么？国外企业的发展又将怎么样？竞争在上演、市场也在继续。　　洗牌成为今年市场的最大焦......

[企业管理] 2006年空调厂家利润仍难显著提升 （沈闻涧 全球品牌网 2006-1-24）
　　空调市场竞争白热化，在洗牌和重组的过程中，厂家数量在不断减少，利润也不断下滑。来自国家统计局的资料显示，空调平均利润率在短短4年内下降近50%，降幅之大令人惊叹。　　早在2005冷冻年开始，许多厂家都明确提出了停止价格恶战，转向价值......

[企业管理] 资本运作将冰洗行业带向何方？ （沈闻涧 全球品牌网 2006-1-24）
　　多年来，我国冰洗领域的市场发展一直是波澜不惊。企业的竞争行为理性、价格战少见、市场格局稳定、新旧品牌交替缓慢。但到了今年，这种平衡的发展局面被彻底打破，一系列变革与变化开始出现。而背后的主导力并非某一个冰洗企业，却是来自其它领域的市场资......

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