沈闻涧 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] “创维黄宏生事件”危机公关剖析 （沈闻涧 全球品牌网 2005-3-9）
　　2004年底，随着已年近花甲的前赛格集团董事长王殿甫出任创维CEO，创维黄宏生危机事件应该告一段段落。从11月30日开始，在香港联交所上市的创维数码(0751-HK)，于9点44分突然停牌，随后香港媒体曝出“创维董事局主......

[企业管理] 2005年空调业：节能并非万能 （沈闻涧 全球品牌网 2005-2-17）
　　节能化呼声渐长的中国，节能空调的窜红并非偶然。特别是在政府职能部门的推动下，新的《空调能效等级国家标准》即将实施，所有能效比低于2.3的空调将不得上市销售。无疑，节能将成为贯穿2005年市场竞争的一条主线。　　有意思的是，眼下距能效......

[市场营销] 编织下级网络对抗超级连锁 （沈闻涧 全球品牌网 2005-2-17）
　　三十六计，走为上。向外部去寻找空白市场，以低成本策略进行大幅度扩张，同时也可闪避强敌的锋芒——这将是二三级市场零售商以退为进的上策。请看CC连锁的运兵之法。　　CC本来是一个传统空调经销商，当年仅拥有淅江宁波街头一个空调门店，后来发......

[品牌传播] “创维黄宏生事件”危机公关剖析 （沈闻涧 全球品牌网 2005-2-17）
　　2004年底，随着已年近花甲的前赛格集团董事长王殿甫出任创维CEO，创维黄宏生危机事件应该告一段段落。从11月30日开始，在香港联交所上市的创维数码(0751-HK)，于9点44分突然停牌，随后香港媒体曝出“创维董事局主......

[企业管理] 四大观点主导05年空调厂家转型 （沈闻涧 全球品牌网 2005-2-17）
　　与去年同期相比，05年空调市场自九月份开局后，便呈现出与往年截然不同的市场表现：务实、低调。媒体上没有了往日的价格拼杀、大型促销活动信息。笔者只能从终端市场一线才能感受到市场竞争的激烈性：促销礼品层出不穷、促销海报铺天盖地、导购员之间的......

[企业管理] 05年中小空调品牌发展五条路 （沈闻涧 全球品牌网 2005-2-17）
　　从2002年以来，空调行业的洗牌运动就一直没有停止过，到了2004年，行业洗牌的力度和广度空前强化。一方面，原材料上涨，国家宏观调控、银根紧缩等一系列外部环境的变数，使得企业的社会经营风险无形中增加，另一方面，行业内部的竞争环境白热化，......

[企业管理] 中国家电业跨入品牌营销时代 （沈闻涧 全球品牌网 2005-2-17）
　　这年头，家电业的竞争实在是越来越激烈：破产、倒闭、重组的大戏不断上演。眼看着一家家中小企业因为实力不济在激烈的市场竞争中被淘汰出局，而以TCL、科龙、美的、斯威特为代表的大企业在立足自身主营业务的同时，大显身手，积极参与到“国退民进”的......

[企业管理] 三大难题困扰05年空调市场 （沈闻涧 全球品牌网 2005-2-17）
　　日前，笔者在一次全国空调市场调查中，对国内部分区域市场进行了走访，并与部分二三级市场的经销商和代理商进行了细致沟通。从他们的言谈中，笔者发现，经销商对05年空调市场仍充满信心、特别正在启动的三、四级市场消费潜力让他们感到机会很多。但他们......

[企业管理] 点击中国空调业20年发展关键词 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-8）
　　中国空调业的发展历经坎坷，从奢侈消费品飞入寻常百姓家，在实现了自身的巨大飞越之时，也见证了社会经济生活的巨大变迁。透过空调业二十多年来的发展，我们在亲身感受着历史的车轮由缓缓行驶步入飞速发展的大提速。一句感叹：中国空调业不简单！　　 ......

[企业管理] 2005年冰箱企业打响市场争夺战 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　今年的冰箱市场竞争激烈，但形势喜人。原材料价格上涨、价格战吐血拼杀、节能概念眼花缭乱背景下，海尔、科龙、新飞、华凌“四大家族”仍旧有“三足鼎立”，以西门子、松下、LG为代表的洋品牌占居高端市场并稳中有升，海信、美的、TCL为代表的二线品......

[企业管理] 05年空调出口深藏暗礁 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　日前，国内空调企业遭遇了有史以来最大规模、最高税率的反倾销裁决：美洲小国特立尼达和多巴哥认定我国科龙、春兰、美的、格力等7家企业向特多倾销空调的事实存在，决定对这些企业的出口产品征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为14......

[企业管理] 资本运作搅热中国冰箱业 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　中国冰箱行业在经历了多年来的稳步、持续发展后，终于在今年末迎来了由资本运作主导下的行业大变革。传统的四大家族已经不覆存在，以西门子、东芝、LG、三星、伊莱克斯为代表的外资企业通过积极的资本运作，在国内众多企业纷纷上演“国退民进”大戏之际......

[品牌传播] 品牌代言人，家电企业的一块鸡肋 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　近几年来，国内家电业掀起一股品牌代言人热潮。美的空调选择韩国女星全智贤、华凌选择香港TWIS组合、康佳选择张曼玉、澳柯玛选择孙海英、吕丽萍夫妇、TCL空调选择三位中国女排姑娘、创维签约女子十二乐坊。目前，在国内家电市场上只要拥有一定实力...... 评论(1)

[品牌传播] 顺德小家电：多策略赢得大发展 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　提到顺德，不得不说小家电。据不完全统计，仅顺德一地，就聚集了千余家的小家电生产企业。这其中不乏科龙、美的、格兰仕等国内知名的家电品牌，还有一大批“贴牌生产，为他人作嫁衣”的不知名生产厂家。同时，在诸多小家电生产厂家的背后还聚集了一大批的......

[品牌传播] 品牌建设要放长线吊大鱼 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　近年来，国内企业的品牌化建设道路迈出了可喜三级跳：八十年代中后期，少数企业主动引入品牌化建设的系统性概念，投入资金提升品牌影响力；九十年代中后期，政府相关职能部门有意识的介入企业的品牌化建设之中，出台了中国驰名商标、中国名牌产品的评选，......

[企业管理] OEM仍是今后家电业的支撑产业 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　近年来，随着GE、松下、西门子、索尼等跨国家电巨头们纷纷进军中国市场，实施本土化策略，看中了国内家电市场的规模化、产业化优势；与此同时，通过珠三角、长三角、环渤海湾三大家电业制造基地的建设，确立了中国作为世界家电业制造中心的地位。来自外......

[市场营销] 空调厂家金秋渠道耕种忙 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
　　目前，空调市场已经步入新的冷冻年度。在匆忙地结束了对去年的总结盘点之后，各个空调厂家就掀起接二连三的市场攻略：规模迥异的商家表彰大会、有条不紊的内部调整、迅速果断的终端布局。　　眼下，在“决胜终端”这一问题上，国内空调业的各个厂家似......

[企业管理] 空调市场热点不断　行业跨入理性时代 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
2005空调冷冻年度系列展望　　今年空调市场整体表现让人满意：空调出口全线飘红、价格战全面停火、产品利润稳中有升、品牌集中度再度提升。最突出的当属行业首次出现的“淡季不淡、旺季不旺”理想化发展趋势。　　种种迹象都表明：空调市场在经过......

[市场营销] 售后服务，变包袱为动力是条路 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
2005空调冷冻年度展望　　随着参与市场竞争厂家的增多，整个空调业呈现出供大于求的非平衡发展趋势，从而引发价格恶战持续，导致行业利润日见稀薄。此时，售后服务成为各个空调厂家的一块心头病。　　目前，一台空调的服务费已经占据总成本20%......

[市场营销] 空调产品琳琅满目，消费者需求是导向 （沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5）
2005空调冷冻年度系列展望　　空调产品的好坏直接影响到厂家市场竞争力的强弱。纵观近年来在国内空调市场上占据一席之地的空调厂家，都是通过优质的产品树立起良好口碑，并确立其综合竞争力。像海尔氧吧空调、海信变频空调、LG清新空调、美的全健康......

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