赵正 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 中小企业如何提炼核心竞争力 （赵正/韩耀国 全球品牌网 2008-6-17）
　【专访背景】：随着市场经济的快速发展，我国中小企业数量急骤上升，国家经贸委副主任张志刚日前表示，到目前为止，我国中小企业已经超过800万家，占全国企业总数的99%。据介绍，在促进中小企业技术创新方面，我国近年来先后出资10亿元设立了科技型......

[企业管理] 异业合作就像谈一场“恋爱” （刘东明/赵正 全球品牌网 2008-3-13）
《中国经营报》赵正近几年，传统行业与新兴行业（如饮料与网游）间的“异业合作”大行其道。从中国移动“动感地带”携手麦当劳，到可口可乐与《魔......

[商界名家] 商业改变生活租个国际品牌闯天下 （赵正/刘明娜 全球品牌网 2006-5-21）
商业改变生活瘦得更有看头！这是我们改为瘦报时的标语。表面看起来，改成瘦报只是一种形式，其实，这里面蕴含深刻变化：通过瘦报，我们将提供更精炼的观点、更前卫的技术、更方便的阅读方式。　　与之相配，《商业新知》版组除了保持以往的“与读......

[品牌传播] 中国石化“品牌整合”行动 （赵正中国经营报 2006-5-18）
2004年4月，随着中国石化“品牌整合”行动的结束，旗下“海牌”、“南海”两个商标划归“长城”品牌，这样中石化经过6年的整合，从“六变三”到“三合一”，终于完成了品牌的大统一。　　品牌整合的成果很难当时显现，因此，当大家对此评头论足......

[创新营销] 逆向思维办DM杂志做个命中率高的销售公司 （赵正中国经营报 2006-4-23）
在一家旅游网站当副总的李晨2004年入住北京某高档住宅小区，于是每月他都能收到一本免费的杂志。开始以为不过是直投广告罢了，但翻阅了几期发现其实里边的资讯还是很丰富的，而且还有一些有深度的专题策划。“当时我正打算买一台笔记本电脑，刚好那期杂志......

[企业管理] 盈利状况良好不足1％ DM杂志:都是免费惹的祸？ （赵正中国经营报 2006-4-23）
前一段时间一本叫《福禄寿》的直投杂志倒闭了，而今后，可能有相当大的一部分目前正在经营的DM杂志将失去市场准入资格。因为国家工商总局从今年开始正式施行的“第17号令”中规定，DM杂志的承办条件提升为150万元以上的注册资本，同时企业的成立时间......

[企业管理] 海外扩张的第一次浪潮哪路径选择成功率最高？ （赵正环球企业家 2006-4-21）
前途明晦不定，但各种类型的中国公司正借新的政策利好开始他们的首次海外收购之旅并大踏步前进在北京市海淀区三里河路上有一栋毫不起眼的老楼，虽然和北京CBD一些外观时髦的高楼相比，这栋原苏联建筑风格的房子略显老土，但是在近一段时间，它却成......

[企业管理] 成功地实现文化属性突破月饼:学习汤圆好榜样 （赵正中国经营报 2006-4-13）
虽然距中秋节还有段时间，但“月饼大战”已经开展得如火如荼。现在中国生产月饼的企业约有五六千家，加上自产月饼的酒楼，生产月饼的厂家过万。而月饼是一种具有极强时令性的食品，有点像参加舞会的“灰姑娘”，中秋节晚上12点的钟声一响，所有的美丽包装就......

[企业管理] ‘风‘向哪儿吹？央视招标预演明年企业经营攻略 （赵正中国经营报 2006-3-29）
编者按：11月18日21时，持续了12个小时的马拉松式的中央电视台（以下简称央视）黄金时段的广告招标画上了句号，央视再一次获得了决定性的胜利，招标总额达到52.48亿元，比去年的44亿元提升了近20％。由于这是企业聚集的盛会、一掷千......

[广告公关] 广告监管力度趋严媒体、企业如何应时而变 （赵正中国经营报 2006-3-29）
“金龙鱼涉嫌虚假广告”、高露洁等牙膏品牌被消费者因广告不实告上法庭、新兴医院广告夸大疗效…… “工商行政管理部门近期连续出台的一系列政策反映了国家对广告违法、违规和‘打擦边球’现象的重视。”国家工商总局广告监管司的一位负责人对记者说。......

[企业管理] 品牌国际化，从牵手体育起跳 （赵正中国经营报 2004-9-15）
海尔、联想、中石化这三家明星企业几乎同时实施不同形式的国际化营销战略并非偶然印象中海尔是为了占领澳大利亚市场，而改变了惯例，海尔电脑日前冠名澳大利亚老牌篮球队墨尔本老虎队，同时聘请该队著名球星......

[市场营销] 《十面埋伏》：“过度营销”凸显营销短视 （中国经营报/赵正 全球品牌网 2004-8-1）
　　据说整个《十面埋伏》的营销宣传费用高达２０００多万元，超过了当年的《英雄》，也超过了很多国产电影的投资成本，然而，万众期待的结果却是影片内容苍白，质量不佳，让观众大失所望。《十面埋伏》内容的单薄和剧情的苍白让前期的营销几乎成了“一锤子买......

[业界前沿] 女性为中心：新女性营销，触动她心灵的“Button” [图] （赵正中国经营报 2004-3-6）
　“以男性为主的消费主义正在转变为以女性为中心的消费主义”。国际广告协会主席卡·波尔说。　　在这样一个“她世纪”里，企业越来越重视“为她服务”。但现在的“新女性”往往令企业难以捉摸。“她世纪”代言人之一的职业新闻人闾丘露薇说：“不太了解我的......

[市场营销] 品牌，在音乐行销中放飞 （赵正/熊勇 2003-9-5）
　　1999年的中国流行乐坛似乎仍然没有摆脱自1994年以来的低迷态势，音像市场销售难有起色，歌迷报怨没有好歌可听、可唱；然而，电视广告中却是一派歌舞升平，众多歌星跳进广告片中，为他们推广的产品大唱赞歌。请听，张惠妹为雪碧大唱："comeo......

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