 [市场营销] 吴敬琏对话秦晓：中国该走怎样的工业化道路 （ 中国经济时报 2006-5-28）
“吴老师，我想向您请教几个问题。”3月5日下午，全国政协经济界第32组的小组讨论会结束后，全国政协委员、招商局集团董事长、招商银行董事长秦晓坐到了全国政协委员、国务院发展研究中心研究员、著名经济学家吴敬琏的身边。一场令众多记者兴奋不已的“高...... |
[市场营销] 营销策略应需而变 （ 全球品牌网 2006-5-22）
（副标）专家眼中的广告之道（小标）李光斗 北京华盛时代广告公司总经理我们已经从“消费者请注意”进入了“请注意消费者”的营销时代，对于众媒体来说同样如此。现在，电视频道是越来越多，观众的选择也多了。遥控器握在手上，瞬间就可以切换到另...... |
[品牌传播] 蒙牛的1116级台阶 （ 全球品牌网 2006-5-22）
2005年，风靡全国的“超级女声”让人们更多地注意到了蒙牛与湖南卫视的合作。事实上，今年蒙牛仅在央视招标段的广告中标额就达到1.5亿元，远远高于在湖南卫视的投入。
随着中央电视台新一轮广告招标的临近，就蒙牛在央视的广告投放策略进行剖析...... |
[创新营销] 统一石化为何要夺“第一标” （ 全球品牌网 2006-5-22）
“武无第二”——因为第二已经死了！要验证谁是武功第一，只有用“第二”的性命来作证。
在品牌的竞技场上，“非第一”们虽然还不至于没有活路，但是从传播的效果来说，“第一”所取得的关注度远非“第二”、“第三”们所能匹敌。
正是基于这样的理...... |
[品牌传播] 品牌，是央视广告最大的资源 （ 全球品牌网 2006-5-19）
（副标）访央视广告部主任夏洪波
《东方企业家》：听说升任央视广告部主任后，您的体重在两个月内下降了8斤。上任之后，您是否感觉到了压力？夏洪波：压力肯定有，不管谁来坐这个位置，都会有压力。央视的广告收入5年来一直保持了持续稳定的增长，2...... |
[创新营销] 莱茵阳光PK圣象—口水战的背后 （ 《东方企业家》 2006-5-15）
《无间道》 性格控制命运，命运决定人生。这是影片《无间道》讲述的故事。 如同影片中韩琛重出江湖一样，当彭鸿斌悄然回国，并声称要通过一、二年的努力，使...... |
[品牌传播] 伊利PK蒙牛 （ 《东方企业家》 2006-5-15）
《太极张三丰》张三丰成长于少林，却因事不容于少林，其后又创建了唯一可与少林匹敌的对手－－武当。而有了武当，少林才成之为少林。牛根生与张三丰何其象也，牛根生也练得一手太极“忍”、“卸”好功夫，更展现了其"以德报怨"的道家风范。刃刃见血，却又能...... |
[创新营销] 潘刚新政 央视投标不手软 （ 东方企业家 2006-5-15）
尽管伊利集团没有成为2006年中央电视台黄金资源广告招标的“标王”，但是与其老对手蒙牛相比，伊利显得攻势凌厉。
11月18日上午10：10左右，央视2006年度广告招标A特段第一单元第一选择权（指央视一套《天气预报》...... |
[创新营销] “标王”三重门 （ 全球品牌网 2006-5-15）
（副标）央视内外眼中的“标王”
郭振玺 中央电视台广告经济信息中心副主任兼经济频道总监 &nb...... |
[创新营销] 重提大卫·艾克的三个忠告 （ 全球品牌网 2006-5-15）
10年来的研究数据表明，中国的城市消费处在一个不断裂变的过程，也就是发达国家所经历的集中—分化—断裂，从大众的市场转为分众，再从分众的市场转为碎片。
不同阶层的人生活方式是完全不一样的，消费也是不一样的，对媒体的接触和信赖也不一样。
所...... |
[创新营销] 央视广告是怎样炼成的 （ 全球品牌网 2006-5-15）
1979年1月28日，上海电视台播出了一则1.5分钟《参桂补酒》的广告，这是中国电视历史上的第一条广告。同年12月，中央电视台开始播出广告。
电视广告的出现意味着市场力量开始进入电视运作，电视节目制作在政府资金以外获得了新的资金渠道，...... |
[创新营销] 央视招标：中国热门行业风向标 （ 全球品牌网 2006-5-15）
随着中央电视台2006年黄金资源广告招标的日益临近，一个以招标为核心的巨大力场已经开始高速地运转起来。
空气中弥漫着广告的气息。
每年的10月、11月，都是媒体广告经营者最繁忙的时期，客户来年的主要预算，都将在这个时期前后确定。为了...... |
[创新营销] 中国广告：“央视现象”继续 （ 全球品牌网 2006-5-15）
（引文）以每天不到5分钟的招标段广告时间，却能一年卖出50多亿。中央电视台形成的“央视现象”明年还将继续。
因为新闻资源的垄断，它具有了权威性；因为商贾云集的广告招标，它充满了商业性；因为演艺名人的客串，它不缺乏娱乐性——2005年1...... |
[品牌传播] 宽容并没带来更好消费环境 谁该比宜家更着急 （ 中国经济时报 2006-4-18）
宜家上周五发动的召回问题儿童椅事件，在中国市场显得波澜不惊：周六、周日过去之后，北京和上海两地的宜家商场只收到了26件召回产品。而截止到9月中旬，该款儿童椅停止销售，两地已经售出2600多把。 宜家宣布在全球范围内召回法格拉德儿童椅的原因...... 评论(1) |
[企业管理] 祐康的吴越春秋——精耕细耘战略成就区域冷饮霸主 （ 《东方企业家》 2006-3-31）
2月15日，农历正月18，祐康食品（杭州）有限公司2006年商务年会在杭州最豪华的五星级酒店——凯悦酒店举行。祐康定在这个日子会盟各地经销商显然是经过精心考虑：一来“18”之数带有“财源滚滚”的好口彩；二来按照江浙一带习俗，重大的商务活动一...... 评论(4) |
[品牌传播] 娃哈哈如何‘进城‘ 非常营销将联销进行到底 （ 东方企业家 2006-3-31）
"我们坚定不移地依靠（联销体）网络,重点是逐步地延伸扩大,重心逐步地往下移。"接受《东方企业家》记者采访时,宗庆后的语气显得斩钉截铁。 在采访中记者发现,对于堪称中国营销奇迹的联销体,宗庆后并未被其十多年来所取得的巨大成绩迷住眼睛,相...... |
[品牌传播] 高调的品牌低调的企业 谜一样的娃哈哈 （ 中国经济时报 2006-3-31）
“娃哈哈很奇特。”在前往杭州采访娃哈哈集团之前，一位从事企业战略研究的朋友对中国经济时报记者说。
“娃哈哈这个品牌在中国可以说已经家喻户晓，但是这个品牌背后的企业却让很多人迷惑不解。无论是娃哈哈集团的公司治理结构，还是宗庆后的个人...... |
[企业管理] 医药批发业：难赚钱的大生意 （ 东方企业家 2006-3-28）
随着“医药管理局”被“食品药品监督管理局”取代，医药批发领域向国际国内资本开放，以及工商、商商、商卫、商政关系不断发生颠覆性变化，医药批发业的大变局到来了。
动荡不可避免，因为旧时代行将结束，而新时代尚未走出混沌——...... |
[品牌传播] 专家破解网通后市迷局：海外拓展建环球网络 （ 中国经济时报 2006-3-27）
北京时间11月16日深夜和11月17日上午，网通先后在美国和香港正式上市。
“网通上市，令坊间对于网通资本层面的众多猜测尘埃落定。然而网通业务层面呈现的谜团，并没有化解的迹象。”11月18日，IDC中国资深行业分析师王红蕾女士接受...... |
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