 [企业管理] 中国企业3阶层，你属哪一层？ （ 全球品牌网 2007-9-17）
2007年8月8日，是首届中国品牌节的开幕日。此后每年的8月8日将被定为中国品牌节。作为首届中国品牌节品牌专家金谱奖的获得者，笔者尚未进京，就收到了组委会委派的任务——将个人品牌管理经验理论化。当时想都没想就在申请表格上写下了刀锋团队多年实...... |
[广告公关] 看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了 （ 全球品牌网 2007-3-30）
身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子，眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂，的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期，客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守，连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重...... |
[企业管理] 橡果国际：春风得意马蹄疾、6大乐章需尽力 （ 全球品牌网 2007-3-30）
拿到2006年第10期的《中国企业家》杂志，封面人物的面孔特别熟悉，他就是将一个单纯的电视购物公司演变成一个炙手可热的跨媒体营销平台现代商业神话的幕后总导演——橡果国际CEO胡煜君先生。正如众多媒体同仁所公认的那样，在很多媒体面前，胡煜...... |
[企业管理] 营销人春节的3重新使命 （ 全球品牌网 2007-2-13）
挽救危情鸳鸯、催生实干精英、安抚身边民情 ※2007，报社记者，岁末情变 好不容易等到大记者同学的登门造访，打开门竟然没看到还未曾谋面的弟妹，便立刻询问，没想到大记者竟然说：唉，今天刚分手。 彼此汇报年度工作之后，我便开始询问详情。原来...... |
[业界前沿] 李战锋刀锋团队 （ 全球品牌网 2006-12-31）
李战锋，10年行业历练，拥有本土广告公司、本土优秀策划机构、本土领军营销咨询机构等多重营销策划行业实践经验。曾先后在上海灵诺策划传播机构、上海联纵智达营销咨询机构担任策略总监要职。先后协助排毒养颜胶囊、百消丹、氧立得制氧器、紫环睡眠仪、奇瑞...... |
[企业管理] 中小型企业营销革新漫谈（一） （ 全球品牌网 2006-12-29）
数目接近4000万的中国中小型企业，越来越倍受业界关注。作为一个在中国营销市场摸爬滚打十年多的无名老将，亲历了许多大中型企业的营销策划活动，体验了很多中小型企业力跃龙门的成功和喜悦，觉得有必要就中小型企业的营销革新谈谈自己的初浅见解，希望能...... |
[市场营销] 从卖火柴的小女孩，谈困境营销 （ 全球品牌网 2006-12-29）
卖火柴的小女孩，安徒生笔下的童话人物，冷风中，艰难的推销着她的火柴盒。其实，对于大多数营销企业来说，都面临跟这个小女孩同样的境遇。“幸福的家庭都是相似的,而不幸的家庭则各有各的不幸。”这是俄国作家托尔斯泰小说《安娜·卡列尼那》的卷首语。
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[案例分析] 2007：给你支点，撬动地球！ （ 全球品牌网 2006-12-28）
“给我一个支点，我就能够撬动地球”。这是古希腊数学家、力学家阿基米德的醒世恒言。一语道破了借助神奇支点、依赖杠杆原理、以小博大的科学原理。同样，在营销届，我们的企业人，我们的营销人，几乎每天都在寻求、发现、创造、并利用可以强力驱动市场的...... |
[企业管理] 从《夜宴》引发的经济协作论 （ 全球品牌网 2006-12-28）
“千古一悲、百年一戏”。如今，冯小刚导演的年度大戏《夜宴》正在全国热映，作为半道影迷自然会专程前往影院一睹为快。看完全片，除了为冯导美仑美奂的视听效果称快之外，心灵深处最大的感叹就是：
真诚面对欲望-----杀戮如夜宴般惨烈！
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[创新营销] 从超女到《加油，好男儿》：声讨中国营销业 （ 全球品牌网 2006-9-1）
从《超级女声》，我们看到的是电视娱乐与实效营销的双赢。可从《莱卡·我型我秀》到《莱卡·加油好男儿》，我们看到的是电视娱乐的胜利和模糊营销的悲哀。在“好男儿”红遍大江南北，甚至冲击全球娱乐界的时候，有多少人会知道“莱卡”是何方神圣？在国际...... 评论(1) |
[企业管理] 企业“4步革新运动”的澎湃动力 （ 全球品牌网 2006-9-1）
中小型企业营销革新漫谈（一）
数目接近4000万的中国中小型企业，越来越倍受业界关注。作为一个在中国营销市场摸爬滚打十年多的无名老将，亲历了许多大中型企业的营销策划活动，体验了很多中小型企业力跃龙门的成功和喜悦，觉得有必要就中小型企业...... |
[品牌传播] 21金维他，6大营销启示录 （ 全球品牌网 2006-5-22）
启示一：池塘垂钓？还是深海捕鱼？
说的简单直白一点，营销传播就是找对人，说对话。
可是就是这么简单直白的道理，能好好把握的企业并不多。
就拿2001的金维他来说，当时投放市场17年之...... |
[创新营销] 从徐克《七剑》，论营销创新 （ 全球品牌网 2006-5-21）
本文作者是一个在营销行业奔波9年的营销老兵。近一段时间，由于各大媒体对徐克导演的报道不绝于耳，徐克导演激情投身影视事业、勇于颠覆自我的作风深深打动作者，尤其在传播创新层面激起诸多感悟。在这里予以简单呈现，希望对大家有所启发。 ...... |
[创新营销] 从徐克《七剑》，论营销传播（二） （ 全球品牌网 2005-8-15）
前一阵，在营销网发了一篇同名文章，没想到反响极其热烈。有专业营销期刊约稿的，有娱乐记者跟踪采访的，有行业媒体要求转载的，有意向客户要求合作的……使笔者公司电话一度热线。同时也认识了《销售与市场》、《销售与管理》、《现代商报》等诸多传媒同...... 评论(1) |
[创新营销] 从徐克《七剑》，论营销创新（一） （ 全球品牌网 2005-8-15）
银幕的七月,是徐克的七月。 暂且不论票房的多少，那是徐老个人的问题。单看徐老一大把年纪，顽童不老、如此执着，着实令人钦佩。 关于徐克的评论，近期各大媒体可谓长篇累牍。笔者唯独对已故艺人黄霑对他的评价记忆犹新。这位词曲界的奇才这样评价...... |
[企业管理] 2005，E丽人保暖内衣：如何击败行业一线领军品牌、成功招商？ （ 全球品牌网 2005-8-12）
在2005保暖内衣的招商大战中，众多一线品牌都放下了行业老大的架子，准备以无偿先期铺货，撬开市场僵局。而本是“后生晚辈”的新生品牌E丽人，却不依不饶，以市场保证金、首批订货预付金等苛刻手法全国招商。并且招商会场场火爆，平均签约率高达95%。...... |
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