陈伟 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 施乐标识变化历程 （陈伟全球品牌网 2008-1-22）
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[品牌传播] 从品牌购买漏斗，看市场分析 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　市场分析，要强调市场研究的作用，因为没有理性的市场研究，我们就会在竞争中找不到自已的坐标，身在何方，而不自觉，这是相当危险的。　　　　　而在以往的调研中，我们常常犯了从数据到数据到误区。我们需要明白，调研的结果，往往仅是客观寻证的手...... 评论(1)

[品牌传播] 透视“宜家” （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　星期天，在瑞典家俱零售商宜家位于加利福尼亚州的商店内的一套起居室内摆放了一个小的游乐场地。12张用于展示的Pöang牌扶手椅都被占用了：一张被一位头朝下座着的4岁小孩占用了，一张被一位向上翘着腿的孕妇占用了，一......

[创新管理] 规划一个实际的CRM预算 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　当被问到为什么如此多的公司会超限度实施他们的CRM项目预算时，Gartner的研究总监BethEisenfeld半开玩笑地说首先是因为它们并没有真正的一个项目预算。　　大多数的公司在实施一个IT项目的时候没有完整的预算和清晰的投资回...... 评论(1)

[广告公关] 公共关系将会扼杀广告吗？ （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
对AIRies所著的具有争议新书《广告的衰落和公共关系的崛起》的思考　　你会相信公共关系将取代广告成为最有效的市场营销服务吗？　　　多产的营销领袖作家AIRies是前广告经理人和热门流行词“定位”的创造者，在8月份即将出版的新书《广...... 评论(1)

[品牌传播] 耐克的新女性运动 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　一家著名充满雄性激素、构建在粗鲁广告上并拥有大量男性运动幻想力的公司能否最终被女性消费者所喜爱呢？这就是NikeGoddess背后的挑战，它的目标是彻底转变这家公司的销售对象、设计对象和与女性交流的方式。　　　MartinLot......

[创新营销] 新电子商务标准 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　最初的时候，访问量的统计对于电子商务意味着一切。一家网站拥有一定数量的访问人数是该网站在这个全新的行业里获得成功的一个最佳标准，但是现在时代已经改变了。　　　随着电子商务变得日益复杂，正在逐渐成为客户到达、挑选并最终购买商品的众多渠...... 评论(2)

[市场营销] PeopleSoft的i-Marketing策略 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　PeopleSoft首席营销官（ChiefMarketingOffice，简称CMO）NanciCaldwell说i-Marketing的最大挑战是需要不断地进行构建、测试和修改方式。　　软件制造商PeopleSoft（Nasdaq......

[创新管理] CRM的未来——CVM （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　在6个月前，Aberdeen咨询公司就推出一个项目研究客户关系管理CRM行业未来的发展方向。该报告希望能够确认目前在CRM市场上正在发展的新工具、技术和方式。在这份有Pombraint、Allen和Watkins三人小组......

[创新管理] CRM的未来 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　位于底层的技术应该使客户信息的收集成为一个简单的过程，并使其它的供应商也可以轻松地访问其数据。　　在6个月前，Aberdeen集团的研究总监DenisPombriant就开始考虑如果经济加大马力发展将会对客户关系管理CRM产生什么样......

[市场营销] Cisco的互联网营销策略 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　电脑网络安全是众多管理层最为关心的事情，此时处于网络核心的Cisco系统公司位于这个舞台的中央吸引了最多的目光。　　这家具有18年历史的公司在上个季度签署了近50亿美元的销售合同，马足了市场上对网络设备的稳定增长的需......

[企业管理] 销售人员不是天生的，是培训出来的 （陈伟全球品牌网 2006-9-19）
　　如果你想组建一支销售队伍或提升一个现有销售人员能力水平的话，下面就是一些专家提出的建议。　　你是否曾经希望自己就是一位天生的销售人员或你能找到一些这样的人来来雇佣？对不起，他们并不存在，这仅仅是一种误区。的确有一些人拥有一些与生俱来......

[市场营销] 市场基金的有效动作 （陈伟《销售与市场》 2006-9-19）
　　对企业而言，开发一个新市场，无论是销售网络的延伸还是新产品的攻入占有，都面临一个如何利用有限的人力、财力尽快创造销售业绩的问题，尤其对自身实力规模一般的中小企业，怎样有效、合理地控制市场的开发费用问题更为突出。因此，一套较好的市场开发基......

[市场营销] 民营企业可能因被歧视而落伍应给平等做事机会 （陈伟中国经营报 2006-6-4）
全国政协委员、吉利董事长李书福的提案认为：要更快更好地建立社会主义市场经济竞争氛围，核心内容是尽快解决民营企业的“国民待遇”问题，在税收、科研、金融等方面给予合资企业、国有企业、民营企业同等的政策待遇，并下大力气解决民营企业的社会歧视性问题......

[品牌传播] 海珠：零售风暴中心 （金杜/陈伟良 全球品牌网 2006-5-17）
风暴的中心再次掷入多枚重磅炸弹！　　年初的预言，在海珠火热的夏季终于提前得以验证：上周五，全球最大的零售商“沃尔玛”圈地广州大道南，作为其进驻广州的第一家店址。前几日，“宏城”、“好又多”分别与相关地产商签定合作协议，前者新港中约３......

[企业管理] 信托投资公司核心赢利模式探析 （李廷芳/陈伟忠 全球品牌网 2006-4-25）
摘要：通过信托投资公司发展现状、现有核心业务及现有赢利模式的分析，得出了现有业务模式和赢利模式存在的问题，进而分析了信托投资公司核心业务模式所应具备的条件，结合我国信托的特点、优势和实际，提出了我国信托投资公司核心业务模式，以及在此基础上建......

[企业管理] 经典案例：中国电池企业打赢美337调查案始末 （陈伟蕾 全球品牌网 2006-4-18）
持续一年多的中美电池企业专利权官司终出结果，10月4日，美国国际贸易委员会（ITC）就关于无汞碱锰电池专利侵权调查（337电池调查案）正式公布最终裁定，认定原告劲量公司美国专利号5464709号专利（简称709专利）因不具备确定性而无效，从......

[企业管理] 如何把工资结构设计好？薪资福利大战略 （陈伟民 全球品牌网 2006-4-7）
建立一套“对内具有公平性，对外具有竞争力”的薪资体系，是目前我国很多公司人事经理和总经理的当务之急。员工怎样才会被激发起来，积极为企业做好工作，其中工资是最关键的一个手段。针对不同的职位，怎么样把工资结构设计好，能够最恰当地反映职位本身的劳......

[企业管理] 用‘营销眼‘透视美国大选:无限放大自己使用价值 （陈伟中国经营报 2006-4-1）
营销可以“左右”政治，这是根据此次美国大选得出的结论，相信不会遭到太多人的反对。此次美国大选彻头彻尾地上演了一场精彩绝伦的营销战，它使用了一切现代商业化的推销手段，比如为自己定位、播放广告、民意测验、电话推销、登门拜访和细分特定目标人群等，......

[品牌传播] 反思中国银行业的‘抵押文化‘ （陈伟中国经营报 2006-3-31）
中小企业贷款必须有抵押品的传统银行信贷文化正在受到挑战。　　从历史上看，过度注重抵押品尤其是不动产的抵押是东亚国家银行界的“传统”。但是，中外金融业的实践表明，如果不及时进行调整，未来中国银行业将付出惨痛的代价，这已经有......

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