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全球品牌网 > 世纪福来文章列表
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 [案例分析] 占领“鸡窝” 生出金蛋  （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-1-3） 
北京“德青源健康养殖生态园”及德青源品牌鸡蛋创建纪实 　　中国市场在某种程度上讲，是个追求速度、追求占位的市场，因为它与发达国家相比还有许多常人看不到的空白。谁能以最快的速度，抢先在行业占据某种第一，谁就会获得比循序渐进多得多的东西，在农......

 [企业管理] 决胜医药企业命运的三大战役（下）  （21世纪福来传播机构 全球品牌网 2007-12-13） 
  OTC单品过亿之道 　　２１世纪福来传播机构副总经理　王宏君　　 　　数一数国内发展迅速的医药企业，如贵州益佰、修正药业、武汉马应龙药业、广西灵峰、，我们会发现有着非常相似的地方，就是靠一个产品带动了一个企业的腾飞。其实......

 [企业管理] 决胜医药企业命运的三大战役（上）  （21世纪福来传播机构 全球品牌网 2007-12-13） 
　　21世纪福来传播机构·医药创新营销专项研究组　 　　提纲： 　　一、导语：决胜三大战役，迎接最好的年代 　　二、单品过亿为什么如此重要 　　三、OTC单品过亿的7大基础条件 　　四、OTC单品过亿之道 　　五、扩张成就未来：......

 [企业管理] 把握中国式战略机遇的黄金法则  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-12-12） 
　　未来5年，是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期！对中国式战略机遇的敏锐捕捉和果敢把握，是企业核心竞争力的典型体现，也是成功企业家的睿智选择。　　　　未来5年，中国企业跨越式发展的战略机遇期　　有人说，现在是最坏的年代。　　中国电器、玩具......

 [案例分析] 果维康：从0到过亿的非竞争营销密码  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-11-30） 
　　弱势方发起的营销战有四重境界：1、与对手正面开战，试图以勇气与气势，以突击与灵活取胜；2、与强敌展开局部战争，在对方的局部弱势中取得相对优势；3、不与竞争者竞争，开辟新战场，独占独享；4、不战而屈人之兵，利用法律、政策或社会舆论等工具，......

 [创新营销] 杂交营销吧，你明智的选择  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-9-28） 
市场难做，到底难在哪里？归根结底是同质化!产品严重同质化，营销思想和手段也严重同质化！同质化是市场竞争的大泥潭，在这里竞争只会越陷深!杂交营销为我们提供了一种全新的营销思维方式，是突破并找到新手段的有效途径。从袁隆平的杂交水稻，到中国特色社......

 [品牌传播] 章光101产品、渠道和传播三大升级工程纪实  （世纪福来/王紫剑 全球品牌网 2007-9-5） 
30年持之以恒，章光101开辟了全球植物生发养发行业，总资产15亿元，在全球建立2500余家专卖店和生发中心，成为名符其实的中国生发大王！   止脱生发行业：混战并快乐着   据中国医师协会副秘书长陆君介绍，......

 [案例分析] 午后红茶：必须从雅致转向雅俗  （世纪福来/由海 全球品牌网 2007-8-27） 
　　营销背景描述： 　　1996年麒麟午后红茶系列饮品进入之中国市场。产品以奥黛丽•赫本为形象代言人，产品概念与19世纪中叶英国的、午后茶的理念有机结合，平均终端价格高出统一、康师傅同类产品近1元。 　　2004年，午后红茶......

 [企业管理] 机会，就在下一刻出现  （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2007-8-10） 
　　打破平衡　就是机会 　　我国糖果行业自2003年以来，保持着8%－12%的高速度增长，是中国食品工业中快速发展的行业，比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点。 　　为什么在当今商品极大丰富、消费取向多元分散的时代，糖果业还在快速......

 [品牌传播] 区域品牌，你大胆的往前走！  （世纪福来/张正 全球品牌网 2007-7-23） 
谈区域性食品企业走向全国的困惑与出路 　　一、中国食品市场的区域品牌现象 　　21世纪福来传播机构发现，区域品牌是一种现象，在食品业表现得尤为突出。 　　近十年来，我国食品业平均每年以10％的速度递增，成为国内第一大产业，食品业年产值......

 [市场营销] 营销也要过GMP  （世纪福来/娄向鹏/王宏君 全球品牌网 2007-7-18） 
　　从生产GMP到营销GMP，观念一小步，命运一大步。 　　生产不过GMP要停产，营销不过GMP要破产！ 　　未来3年，医药企业的生死关 　　在我国人均药费支出不断增长的情况下，药企并没有赚得盆满钵满。 　　国家发改委公布的最新数据......

 [创新营销] 从跨界音乐到跨界杂交营销  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-7-13） 
　　前几天，一个酷爱音乐的客户朋友打电话说要给我两张音乐会的门票，说实话，我对音乐会兴趣不大，主要是自己欣赏水平太差，但朋友说这是刘欢、廖昌永和莫华伦的首场跨界音乐会。刘欢和廖昌永我当然知道，但莫华伦老师我还真不熟悉（后来得知是华人第一男高......

 [企业管理] 新品类就是蓝海！  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-6-29） 
　　蓝海，是所有经营者苦苦寻找梦寐以求的。创造新品类吧，新品类就是蓝海！ 　　现在地球人都知道的王老吉，在2003至2006四年间，投入五个亿，累计销售八十亿，产出比高达16倍，品牌价值窜升至22.44亿元。 　　为什么在国产饮料几乎全......  评论(1)

 [品牌传播] 区域市场孕育大品牌  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-6-6） 
　　福来发现，我国食品业有一种区域品牌现象，各区域有各区域的名牌，这些区域食品品牌只是在本区域内呈现强势，他们或者在区域中自得其乐，或者从区域走向全国当中步履维艰。 　　近十年，我国食品业平均每年以10％的速度递增，成为国内第一大产业，食......  评论(1)

 [市场营销] 新品类，一个被严重忽视的制胜战略  （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2007-6-6） 
　　创造我有人无的竞争优势是所有战略的核心！ 　　许多企业之所以失败，是因为他们无法将竞争战略的概念转化为具体的行动！　 　　新品类，被严重忽视的营销战略 　　提起品类创新，许多人的第一反应是产品的改进、战术技巧的实施等，结果，它的战......

 [品牌传播] 功效，品牌中不可缺少的钙！  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-5-10） 
　　品牌是竞争的利器，但是新创品牌怎么办？新创品牌靠什么长大？ 　　福来发现总结了一条成功品牌创建和发展的规律，这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”！ 　　在成功品牌的创建和成长过程中，品牌与产品功效的关系通常要经历两个阶段，第一阶段创......

 [企业管理] 老大是一种稀缺资源  （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2007-5-9） 
　　老大是一种稀缺资源，是一种重要的战略性营销资源！　　因为第一胜过更好，这是亘古不变的营销定律。　　企业家们应该注意到，老大的资源越来越少，能够成为老大的机会也在迅速减少。　　蒙牛学习伊利，真心对决洽洽，思念比肩三全、雨润反超得利斯……说......

 [案例分析] 抽丝剥茧，藿香显神威  （世纪福来/娄向鹏/王紫剑 全球品牌网 2007-4-13） 
　　消费者不是专家，卖点也就成了营销的主话题之一。在当今信息过剩的时代，如何让产品在海量信息中脱颖而出，并以贴切的广告诉求在消费者心智中形成销售力，特别是类似跌打丸、六味地黄丸这些传统产品，这不仅需要噱头、概念，更多需要的是思维高度。　　　......

 [市场营销] 掀起“概念”的盖头来  （世纪福来/张正 全球品牌网 2007-3-30） 
　　食品市场是一个新品辈出的市场，也是营销的大演练场。概念营销从医药保健品领域漫延到了食品饮料行业。在近年的糖酒会上，新概念产品层出不穷：网络饭饭、传奇世界、QQ火腿肠，还有太空食品、宇航食品等，令经销商眼花缭乱，真假难辨。 　　概念，竞......

 [企业管理] “毒品”瓶盖费  （世纪福来/张正 全球品牌网 2007-3-27） 
　　进场、买断、瓶盖费等是运作餐饮终端时的主要费用。而店内的竞争更是主要集中在瓶盖费上，你给10元，我给20；你给20，我出40元，餐饮终端的竞争成了瓶盖费之间的竞争。当产品遇到比自己瓶盖费高的竞品时，应该如何巩固自身优势和销量呢？ 　　......

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