 [创新营销] “羽化”中的中国摩尔 （ 全球品牌网 2006-5-15）
中国经济的发展速度已令全世界瞠目，而中国的商业似乎也正经历着与西方经济学理论截然不同的发展路径。从19世纪中叶法国诞生第一个百货店以来的150年，西方发达国家零售业经过8次革命才出现了20多种业态，而被改革开放激活了的中国零售业在短短不到...... |
[企业管理] 商业业态为什么需要规划 （ 全球品牌网 2006-3-31）
我们在做商业地产顾问的过程中，经常有开发商问我们同样一个问题：“商业业态一定要规划吗？”之所以有这样的疑问，是因为人们普遍看到，这几年随着房地产市场的持续热销（一些问题项目另当别论），商铺十分抢手。造成这一现象的原因不外乎以下两方面：一是由...... |
[企业管理] MALL涌珠三角 （ 全球品牌网 2006-3-31）
Mall全称ShoppingMall，意为大型购物中心，是目前世界上最先进、最高级的商业业态。西方国家也将之称为ShoppingCenter，即“购物中心”，但它和国内通常所指的购物中心（实为百货店的另一种称呼）含义不尽一致。Mall（购...... |
[企业管理] 白酒的广告战略 （ 全球品牌网 2006-3-29）
广告作为市场营销4p战略中非常重要的一部分，是一个企业用以对目标客户群体和社会大众进行传播的最主要手段。如今的广告对白酒企业来讲，有一种难以言表的感觉，曾几何时，广告创造了诸如“孔府家酒”、“孔府宴酒”、“秦池”等的标王神话，而恰恰又是广告...... |
[企业管理] 令狐冲与“百年孤独”－－百年孤独酒“搭车”电视剧《笑傲江湖》策划纪实 （ 全球品牌网 2006-3-29）
一、前言 2001年3月27日，策划了一年多时间的电视连续剧《笑傲江湖》在央视8套播出，由于是中央电视台第一次拍摄武打片以及金庸小说的强大号召力，使得该剧获得了空前的注意力。2000年3月初，我从《北京晚报》获悉《笑傲江湖》将在3月27日...... |
[企业管理] 如何避免广告费的浪费 （ 全球品牌网 2006-3-29）
“我知道我的广告费用有一半是浪费了，而我不知道是哪一半”，相信这句话对从事市场营销的每一个人来讲都很熟悉，但确实不知道是哪一半浪费了。在整个广告方案决策过程中，都可能产生广告费的浪费。从大的方面讲，由于产品定位失当，目标市场选择失误可能造成...... |
[品牌传播] 太太口服液、T191和橙色时光 （ 全球品牌网 2006-3-29）
因为居住在万科城市花园，笔者每天都要在京城大厦乘坐小区的班车回家，候车百无聊赖时，对竖立在候车站的三个路牌广告产生了兴趣，一个是太太口服液的广告，画面是一个颇具时尚的都市少妇，扭摆着每个男人和女人都向往的腰肢阳光灿烂地笑着前进，另一个是摩托...... |
[企业管理] 白酒产品的定位战略 （ 全球品牌网 2006-3-24）
没有哪一种战略能像定位战略那样影响20世纪的营销观念。2001年，美国营销学会评选有史以来对美国影响最大的观念，结果既不是劳斯.瑞夫斯的USP（独特的销售主张）、大卫.奥格威的品牌形象，也不是菲利蒲.科特勒所架构的营销管理，迈克尔.波特的竞...... |
[创新营销] 用系统思维加强对白酒企业终端的建设与管理 （ 全球品牌网 2006-3-24）
近两年来，随着市场竞争的加剧,终端建设已成为白酒等日用消费品企业市场竞争的最主要手段，尤其是白酒企业由于产品同质化强、市场进入的门槛比较低以及暴利倾向的引导，“决战终端”已成为一些白酒企业的口号和市场竞争的利器，而且这种倾向似乎有一种向食品...... |
[企业管理] 白酒的产品组合和产品线决策 （ 全球品牌网 2006-3-24）
1996年以前，拥有几个品牌或者某品牌有几个不同价位、包装的产品的白酒企业是非常少见的，而这几年，随着白酒市场竞争的加剧和白酒市场总体规模的下滑，不断推出新产品、新品牌已成为白酒企业很重要的一个竞争战略。而这种情况反过来又加剧了市场竞争的激...... |
[市场营销] 经销商的开发与管理 （ 全球品牌网 2006-3-24）
经销商的开发与管理作者:潘好龙 对于渠道的建设与管理，不论是二级还是三级渠道模式，从本质上讲，就是对经销商的开发与管理。即使是一级渠道模式，从厂家的管理角度分析，在发展到一定阶段后，也是将自己的区域性销售公司进行股份制改造或按经销商对待和...... |
[企业管理] 解读社区商业新模式 （ 全球品牌网 2006-3-20）
题记： 谁都能看到“社区商业”内在的分量：便民利民、巨大商机、提升形象……政府、开发商、投资人、租赁者，热情迅速在各个层面传递，许多大城市开始关注这一领域。回望身边的各种商业形态，我们发现，关于社区内的商业规划明显滞后。现代“社区商业”到...... |
[企业管理] 迎接房地产品牌时代的来临 （ 全球品牌网 2006-3-20）
据报载，2002年北京新推出的楼盘已达到270多个，几乎是每三天推出两个新楼盘。当消费者面对眼花缭乱的地产项目，而难以从众多日趋同质化的产品中进行抉择时，品牌就成了一个十分重要、关键的筹码。以“运动就在家门口”为口号的“奥林匹克花园”在北京...... |
[企业管理] 写在房地产商热恋商业街之时 （ 全球品牌网 2006-3-20）
目前，在全国各地兴起了一股建设商业街的热潮，这股热潮有点类似于上世纪末在许多城市兴起的建设城市广场的热潮，有愈演愈烈之势，已引起了政府和业内专家的重视。 一、运营商业街应考虑的因素
由于建设城市广场大多是政府行为，因此，建成后一...... |
[企业管理] 概念炒做与市场规律的冲突－－巨库之痛 （ 全球品牌网 2006-3-20）
从去年5月份开始包装、策划、销售、招商到今年4月16日开业，号称打造北京首家新青年时尚卖场的巨库，在北京引起了包括房地产开发商、零售业界、商铺投资人以及以经营服装为主的小商户广泛关注。开发商关注的是已经走在危险边缘的室内产权式商铺销售，巨库...... |
[企业管理] 免租半年＝经营成功？－－第五大道的困局 （ 全球品牌网 2006-3-20）
在2003年销售风光的亚运村“第五大道”精品购物广场项目，直到今年仍然是媒体的关注焦点，先是选择在“五一”黄金周正式开业，邀请了当红影视明星陶虹、夏雨和名模杜鹃现场助兴，许多媒体以“圆满销售，光荣开业”为题大肆渲染。具有讽刺意味的是，时过不...... |
[企业管理] 商铺价格到底由什么因素决定 （ 全球品牌网 2006-3-20）
在北京，开发商对住宅底商定价的时候，主要参考住宅价格，一般来说，商铺价格是住宅价格的两倍。但在许多二、三级城市如乌鲁木齐、呼和浩特、石家庄、东营、柳州等，当地的商铺价格基本是住宅价格的5~10倍，甚至更高。以柳州为例，当地的水景住宅销售价格...... |
[企业管理] 分娩前的阵痛－－呼和浩特商业考察记 （ 全球品牌网 2006-3-20）
受内蒙古龙海房地产开发公司的邀请，2003年12月中旬红石行一行四人对呼和浩特的商业地产进行考察。呼和浩特又称“青城”是内蒙古自治区的首府，人口大约100万出头，城区人口60多万，这几年经济发展非常快，涌现出来如“亿犁”、“蒙牛”、“额尔多...... 评论(1) |
[企业管理] 于无声中结案、于无意中刷新中关村商铺价格－－银科大厦商铺营销秘籍 （ 全球品牌网 2006-3-20）
与在中关村大肆喧嚷的左岸公社、中关村科贸等项目的销售不同，银科大厦商铺在无声中结案了。也许是没有什么概念可以操作，也许开发商运作项目的风格本就如此。总之，在今年的主流媒体上你很少会发现银科大厦广告，即便已经是现楼并且已交房了，即便屡次刷新中...... |
[企业管理] 北京商铺投资的市场分析 （ 全球品牌网 2006-3-20）
2002年下半年以来，北京商铺投资市场风风火火。从朝外“老番街”开盘投资人凌晨3点排队等候，到回龙观底商销售的无声无息结案，所有一切都预示着商铺投资的春天即将来临。年底，中关村科贸中心点燃商铺投资“冬天里的一把火”，温州投资人将IT市场类产...... |
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