 [企业管理] 食品企业须防止过度营销 （ 全球品牌网 2008-7-11）
我们一直在苦苦思索和探寻这样一个问题，在中国浩瀚的企业星河中，为什么甚少产生良性经营数十年的品牌或企业？中国市场上曾经红极一时的诸多明星品牌，为什么都是如流星般昙花一现而非恒星般灿烂永恒？从上世纪90年代的太阳神、沈阳飞龙、三株、巨人、...... |
[广告公关] 发挥特长 求同存异论－－广告公司的经营与管理 （ 全球品牌网 2008-6-10）
经济兴，则企业兴；企业兴，则品牌兴；品牌兴，则广告兴。国民经济的发展直接引导广告的发展，在经济腾飞的21世纪,广告业也得到了迅速的发展。中国已经成为全球广告业增长最快的市场之一,这一巨大的商机令全球瞩目。经历了萌芽期和高速发展期两个阶段...... |
[品牌传播] 光明乳业的前世，今生和未来 （ 全球品牌网 2008-6-5）
最近，各大媒体刊登了光明乳业前任掌门人王佳芬《新鲜：我和光明15年》一书事宜，详细描述了王佳芬和光明乳业15年的相处“生活”，其中“新鲜”战略是王佳芬的得意之作，但也是让光明乳业现处于尴尬地位的原因之一。新鲜战略到底是否正确？时至今天，...... |
[商界名家] 艳照门的“跳楼”效应 （ 全球品牌网 2008-3-5）
2008年的香港、中国、乃至东南亚市场，最热门的娱乐新闻当属“艳照门”事件。涉及明星数百人以上，其中最引人瞩目之一的当属玉女“张柏芝”。广大人民群众对“艳照门”事件的关注程度超越以往任何娱乐新闻，不愧是百年不遇的“超级娱乐事件”。对于这种...... |
[品牌传播] 恒源祥的另类传播 （ 全球品牌网 2008-2-25）
春节期间，“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播，引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸，看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈，看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网络就不用说了，现在比“艳照门”还要热...... |
[案例分析] 光明畅优 通畅你我－－光明畅优公关活动推广策划 （ 全球品牌网 2008-2-22）
活动背景：蓄势待发
光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的开端，开创中国酸奶产品的高端品牌。截至7月底，光明畅优实现每月稳步增长，尤其在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售高潮，提高畅优品牌认知，我们需要...... |
[品牌传播] 品牌升级 与时俱进－－从蒙牛发展看品牌定位 （ 全球品牌网 2008-2-1）
2007年初，蒙牛“特伦苏”产品问世，“蒙牛，只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位，用蒙牛自己的解释是：只为优质生活。不紧要提供自然、绿色、营养丰富的产品，更要为消费者营造更优质的生活。此后，蒙...... 评论(1) |
[品牌传播] 品牌名称不等于品牌文化－－浅析白酒品牌文化 （ 全球品牌网 2007-1-31）
不知具体从何时开始流行“做白酒就要做文化”的说法，白酒的品牌文化风开始大肆的传播和推广，好像全中国的白酒品牌都要回归历史，卖白酒就要吆喝我们是“文化酒”。中国的白酒历史比较渊源，白酒的文化也一直相传至今。可是对于现在经营白酒的企业来说，...... |
[案例分析] 地方名人小么哥 拉动齐鲁大市场－－好＋1牛奶产品上市营销纪实 （ 全球品牌网 2007-1-19）
因为专业走在一起
中国的乳业竞争特别激烈，大小品牌在市场拼得你死我活，市场正处于混乱之中。俗话说：做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象，从中也看出乳品策划的机会也同在，所以，我们要进军乳品行业的...... |
[品牌传播] 浅析中国乳业品牌的跟随策略 （ 全球品牌网 2007-1-19）
在中国，如果你问有几个乳业品牌？蒙牛、伊利肯定是首选，其他的品牌也可能记起来，比如：光明、三元、三鹿、天山雪等，但他们绝对不是第一印象选择。为什么会这样？答案也不是唯一的。但有一个不变的原理，在一个行业内，第一最使人容易记住，第二第三还...... |
[品牌传播] 保护好你的脸－－从品牌的换标事件说起 （ 全球品牌网 2007-1-19）
2006年3月28日，中国联通进行了品牌换标，从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。
2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活...... |
[创新营销] 招商，该如何进行？ （ 全球品牌网 2006-5-13）
记得我们小时候，去村里的代销店买东西，“代销店”这三个字歪歪的写在外面的墙面上，这就算是当时的“门头广告”,代销店老板要骑着自行车自己到几十里外的县城批发街去买货。现在的小商店，足不出户便可做到货物琳琅满目，送货车直接开到家门口，不仅如此，...... |
[企业管理] 优秀AE所具备的功夫 （ 全球品牌网 2006-4-6）
AE这个角色在广告公司很不陌生，AE担当着两面派的角色，有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE，优秀AE应具备那些能力，一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法，但是AE应该具有基本的素质，只有这样才能不断的成长，不断...... |
[企业管理] 头发的华尔兹－－金×日化品牌再造纪实 （ 全球品牌网 2005-8-1）
洗发水是金×日化的主打产品，就产品本身而言，质量同其他竞争对手没有很大的差别，没有很大的新奇点，按照现在洗发水的品牌推广和卖点的提炼方法，更没有什么USP可寻了。金×日化一个中低档产品，要想在竞争激烈的市场中跳出，只靠低价是不可能挽救金...... 评论(1) |
[市场营销] 招商，该如何进行？ （ 全球品牌网 2005-8-1）
记得我们小时候，去村里的代销店买东西，“代销店”这三个字歪歪的写在外面的墙面上，这就算是当时的“门头广告”,代销店老板要骑着自行车自己到几十里外的县城批发街去买货。现在的小商店，足不出户便可做到货物琳琅满目，送货车直接开到家门口，不仅如...... |
[企业管理] 优秀AE所具备的功夫 （ 全球品牌网 2005-8-1）
AE这个角色在广告公司很不陌生，AE担当着两面派的角色，有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE，优秀AE应具备那些能力，一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法，但是AE应该具有基本的素质，只有这样才能不断的成长，...... |
[广告公关] 表里如一，里外都是人－－透视CI内外 （ 全球品牌网 2005-8-1）
经济的发展，商品越来越丰富，市场已由卖方市场转为买方市场，企业之间的竞争逐渐转化为企业形象的竞争，正因如此，CI(英文CorporateIdentity)战略随之产生并广泛应用众多的企业之中。
现在很多人对CI的认识带有误解，认识...... |
[市场营销] 降价的诱惑有多大？ （ 全球品牌网 2005-8-1）
早上，淅沥沥的小雨下个不停，很多人正熟睡在温暖的被窝里，但是，济南三联家电山大路分店已经排起了长龙，淋着雨，干吗呢？等待商家的开门，购买限量降价的彩电、手机或者其它产品。
清晨，天还没有亮，同宿舍的小马起床了，于是问道，起这么早，...... |
[品牌传播] 青岛啤酒的泉城大战－－由青岛啤酒的厕所广告说起 （ 全球品牌网 2005-8-1）
某日，我与朋友在一饭店吃饭，途中去卫生间方便，猛回头，突然发现：青岛啤酒的广告招贴。招贴还比较端正，尺寸不大，招贴被装裱在一个相框内。也许是职业的原因，看到后，对青啤的营销推广有一种震惊的感觉，这种招贴能做到厕所里来，并且这样精致。青啤...... |
[企业管理] 今天，你圈地了吗？－－浅谈差异性定位 （ 全球品牌网 2005-8-1）
英国曾在第一次工业革命时期掀起过规模巨大的圈地运动，当时为了聚集财富资本，大力发展资本主义经济。我们今天谈的圈地不是养羊，而是给自己找出一块发展的天地，然后在自己的空间内生存、发展。企业、个人都需要找出适合自己、属于自己的发展空间，进行...... |
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