郎鸣镝 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[创新营销] 连锁加盟是陷阱还是馅饼 （郎鸣镝 全球品牌网 2007-6-22）
　　特许经营、连锁加盟，被公认为２１世纪世界最成功的商业模式，也是被中国企业推崇的经营发展模式。但由于国内社会信用环境没能形成，某些特许商、连锁总部的投资价值观扭曲，意向加盟商未能洞明特许连锁模式的本质，于是在招商加盟环节上，时常发生“馅饼......

[商界名家] 与吴鹰何干？小灵通一出生就注定会有今天 （郎鸣镝 全球品牌网 2007-6-22）
　　吴鹰离职了，网络热闹了。公说公理，婆说婆理。我凑热闹说说个人观点。　　第一、UT业绩不好，小灵通时代终结，这和吴鹰离职何干？　　从人力资源规划的专业角度出发，任何公司只允许存在不可替代的岗位，但不应存在不可替代的人，包括吴鹰，该......

[商界名家] 黄金周：简单决策的怪胎 （郎鸣镝 全球品牌网 2007-5-8）
　　自从1999年每逢春节、“五一”和“十一”三个节日，中国开始实行黄金周休假7天的制度以来，至今已经进入第九个年头。有人说这个办法是某某经济学家提出来的，还有人说是朱镕基总理提出来的，但更多的人说不知道是谁提出来的。　　此后，许多学者......

[企业管理] 股市火了，企业也“火”了！ （郎鸣镝 全球品牌网 2007-4-17）
　　中国股市，自05年从1000点下正式启动以来，到今天逼近了3600点。06年一批老股民纷纷解套、一批新股民尝到了甜头。到了07年初，更有大批新股民纷纷入市。股价、指数也都很长脸，一路飙升，抄底的、跟进的、追高的，持股市值都已经翻番，机构......

[企业管理] 泡沫仅是世界观和方法论的差异 （郎鸣镝 全球品牌网 2007-3-2）
　　沫大辩论，不绝于耳。我坚持“股指8000不是梦”的观点，这是我98年就说过的；同时也坚持“中小股民也需要教育”的观点，因为中小股民是股市的根，只有价值投资者多了，对上市公司的发展才能最终发挥作用，股指才能持续稳定。本文，我谈谈对泡沫的几......

[市场营销] 本山大哥：策划人决不忽悠公鸡下蛋 （郎鸣镝 全球品牌网 2007-2-26）
刚写了《本山大哥你别糟蹋"策划"》http://www.globrand.com/2007/02/26/20070226-143510-1.shtml，告诉大家策划的本意和概念。"公鸡下蛋"不是策划，是瞎...... 评论(4)

[市场营销] 本山大哥你别糟蹋“策划” （郎鸣镝 全球品牌网 2007-2-26）
看了春晚上演的小品《策划》，本意应该是讽刺娱乐圈中的一些不良现象，全国人民都在盼你的节目。按习惯，也会出现几个新流行的、非常“精辟”的口头语。以往，“忽悠”、“缘分啊”、“马甲”、“拔凉拔凉地”“那是相当...... 评论(2)

[企业管理] 06年钱都让谁赚去了？ （郎鸣镝 全球品牌网 2007-2-24）
　　回答自然是房地产开发商和银行。　　我敢判定，06年应该是自93年以来企业死亡率最高的一年。长期以来中国企业新生死亡率居高不下，而06年中国企业中青年死亡率大幅攀升，就像脑血栓和心脏病发病年龄段下移一样。　　回顾06年的宏观面，影......

[市场营销] 招商加盟的头号误区与致命盲点 （郎鸣镝 全球品牌网 2006-5-21）
在早期来到中国的“老外”当中，有一些是为了学武术来的。在中国武术界人士的眼里，这些老外的拳脚，充其量也就是些花架子。因为，中国的武术不只好看，还有深厚的内功。不知道从什么时......

[品牌传播] 三个故事揭示特许连锁赢利模型 （郎鸣镝 全球品牌网 2006-5-19）
说起盈利模型，很多特许商和加盟商都觉得是很高难的东东，其实用几个故事来讲一讲，就很简单了。　　第一个故事：必须有特殊概念　　大家都在卖一样的东西，但是概念不同，但经营的结果可能会产生很大不同。特殊概念可能是各......

[创新营销] 特许连锁系统盈利模型的结构 （郎鸣镝 全球品牌网 2006-5-14）
　“做个加盟店，很不划算，交加盟费、风险金，还要给特许商管理费……”，许多意向加盟商都有这种说法。而有些特许商也常说：“开上几十家店，加盟费都赚不过来，自己还可以直营，每月还有管理费，经常有促销费、培训费……”。这正应了中国的一句古话：“羊......

[创新营销] 特许经营发展战略的节奏把握 （郎鸣镝 全球品牌网 2006-4-28）
特许经营、连锁经营的发展战略中，特许商在战略机会、战略手段方面往往问题不大，反而在战略步骤和目标方面，经常会出现致命的问题。许多特许商，在实验经营或直营阶段，在只有三、五家加盟店的时候，在只有两、三个城市的时候，看上去发展的不错，生机勃勃。......

[创新营销] 特许经营定位必须两手抓 （郎鸣镝 全球品牌网 2006-4-28）
成功的特许经营项目，必须以科学定位和标准化为前提。身为特许商，一方面要进行特许权推广，招募加盟商，另一方面要做加盟店的营业推广，吸引终端顾客。因此，特许经营的定位，是加盟店和特许权的双重定位，特许商必须两手抓，两手都要硬。定位，不是......

[创新营销] 从“老外”吃饺子，看特许经营本土化 （郎鸣镝 全球品牌网 2006-4-20）
十几年前，我还在北方工作，有幸经常参加一些外事活动，每遇招待第一次来中国的老外，必不可少地要去吃饺子。可这老外吃饺子，真能称之为“老外”。　　法国人以美食著称于世，一个法国客人拿起叉子，叉起一个饺子放在碟中，用餐刀划开饺......

[企业管理] 连锁单店营业调峰，寻找加盟店的25.5° （郎鸣镝 全球品牌网 2006-3-31）
香港电视台最近播放了关于温度的公益广告：为了节省能源和人体健康，政府呼吁市民将空调开到25.5°。无独有偶，当今中央也号召社会节省能源，北京政府机关带头把温度调到26，市长亲及带队检查，还出了个“节能市长”的美名。 ......

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