 [市场营销] “她”营销高峰即将来临 （ 全球品牌网 2007-9-14）
“她”营销，到底应该怎样做？在广告片中增加女性特色、改进产品让它同样适合女性使用就可以了吗？事情绝对没有这么简单！各行各业的营销经验告诉你，“她”营销想要成功，你必须设身处地为女性着想，从她们自身的需要出发，为她们度身定制“专属”的产品或服...... 评论(1) |
[企业管理] Nau：新绿色时代的产物 （ 全球品牌网 2007-8-13）
企业成立的目的是什么？仅仅是盈利吗？它在社会、商业中所扮演的角色应该是什么？美国新兴公司Nau的定位是一家新式“关注社会”的户外服饰专卖公司。将商业运作与可持续性发展相结合，Nau不仅为营销界带来一股清新之风，更挑战了传统的商业模式。
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[创新营销] 将网络即时对话整合进多渠道营销 （ 全球品牌网 2007-6-13）
企业已经将企业博客、论坛、视频……整合进营销中，接下来要考虑的是网络即时对话的营销功能了；只要运用得当，它在营销、销售、客户服务等多方面都能发挥巨大作用！
在网上购物、搜索某个产品或相关资料时，你希望不用费尽心思去获得资料...... |
[创新营销] 给零售插上翅膀 （ 全球品牌网 2007-5-15）
你有没有想过，如何将线上与线下的营销与销售结合，让网络更好地为销售服务？纽约的GreenHills超市以及著名服装零售商TheNorthFace就聪明地在它们的店铺内引入了网络服务，大为受益。
当今世界，虽然网络无所不在，...... |
[企业管理] UNIQLO的美国之路 （ 全球品牌网 2007-4-13）
美国市场毫无疑问是块“肥肉”，但要想成功占领这一市场并非易事。外来品牌可以凭低价盈利，但绝非长远之道；打造品牌、以品牌取胜，才是根本。在这方面，日本著名服装品牌UNIQLO(优衣库)的成功经验非常值得借鉴。
当提到来自日本...... |
[企业管理] 要广告不要代理的保险巨头 （ 全球品牌网 2007-3-12）
一提到保险业，就会令人想起那些“无孔不入”的保险代理，似乎这个行业的营销方式仅局限于此，但是美国保险业巨头Geico就完全摒弃了这一模式，没有雇佣销售代理的它几经波折、探索，依靠强有力的整合推广同样取得了巨大成功。
从20...... |
[市场营销] 以“eBay”方式买卖你的电影 （ 全球品牌网 2007-1-15）
eBay早已是网络交易平台的老大，几乎无所不能买，无所不能卖，但是，一旦你想要交易的对象是媒体呢，比如当今最火的视频，似乎连eBay也要说“不”了。
eBay的存在已经有年头了，人们似乎只想到了它的交易功能，而忽略了是否可以从这种...... |
[市场营销] 没有橱窗，shopping 照样 （ 全球品牌网 2006-12-12）
“WindowShopping”大概是这个商业化年代倍受人们尤其是女士欢迎的一种购物经历。你敢想象吗，就有这样的专卖店“胆敢”遮盖住自己的橱窗，甚至以围墙代替玻璃窗。它们会因此得罪挑剔的消费者，生意从此一落千丈吗？答案却是“否”！
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[市场营销] 美国Y世代营销风潮涌动 （ 全球品牌网 2006-11-17）
对于美国商家而言，Y世代意味着什么？爱花钱却又没有经济能力、盲目追求品牌、典型的感性消费者......错！实际上这个世代早已形成非常鲜明的消费特征，并且展现了巨大的消费能力，他们正在成为营销者眼中最重要的目标客户群体！
Y...... |
[品牌传播] 品牌延伸之神来七笔 （ 《成功营销》 2006-5-23）
时未近夏,欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀在新一轮角逐中胜出。品牌战略是企业经营战略的核心组成部分，而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。企业将其成功品牌运用到新产品或新业务上，凭借消费者对现有品牌的认知度...... |
[市场营销] 让消费者为我营销 （ 《成功营销》 2006-5-22）
我们称这种日益开放式的资源共享，沟通的市场为“倾听经济”(Listenomics)。聪明的营销者利用这场“开源革命”，让公众来代替我们营销、分销，甚至促销我们的产品。
听，不远处，某个你曾忽略的角落，有人在讨论什么。这...... |
[创新营销] 向客户承诺的营销利弊 （ 《成功营销》 2006-5-22）
一份坚定的承诺让客户有安全感，为客户提供了一个“非买不可”的理由。而且，研究证明，只有1～2%的顾客会就保证书和企业理论。
编译/本刊特约记者 刘鑫
消费者之所以不购买你的产品，原因之一就...... |
[品牌传播] 移动营销生态 （ 全球品牌网 2006-5-22）
近期，最热门的几大事件-超级女声、电影《神话》、苹果Video iPod发布……都与"无线"挂上了钩。随着无线科技发展一日千里，移动营销渐渐流行。
今天的市场营销已经是一个"差...... |
[创新营销] 汉堡王“从零开始” （ 全球品牌网 2006-5-21）
在全球拥有11000家连锁店，汉堡王是西式快餐行业的老二。然而，在中国内地这块最具增长潜力的市场上，它却迟到了近二十年。面对在品牌塑造、网点开拓上已经领先了一大截的两位对手，汉堡王能否奋起直追？ 2005年6月28日，全球西...... |
[创新营销] 将宠物当成“顾客”来营销 （ 成功营销 2006-5-15）
那些被主人们视若珍宝的宠物，从可以创造利润的角度来说，与独立的个人没有区别。它们成为了商家觊觎的下一个最具潜力的细分市场。
单身美国女孩劳拉有一条心爱的吉娃娃小狗托尼，因为她没有和父母一同居住，托尼就成了她...... |
[创新营销] 芭比娃娃失宠美国少女 （ 《成功营销》 2006-5-15）
如何在雄踞市场数十年之后继续保持领导者地位，确实是令那些有着悠久历史的大公司头疼的问题。市场在变，流行在变，顾客的口味更在变，“以不变应万变”是行不通的— 所以平民小天后能够PK美国公主。
著名的芭比娃娃多年...... |
[创新营销] 面向医生的直接促销 （ 《成功营销》 2006-5-15）
全美国共有约180000名医生以及排名前十位的医药公司正在使用神奇的Epocrates系统作为新型的营销工具。
由于药业公司针对消费者所做的直接广告会引发强烈的抵触情绪，因此这类企业将更多的注意力放在对医生的培训上。...... |
[品牌传播] 可口可乐艺术营销实验 “回归艺术本质” （ 成功营销 2006-5-14）
如何让新世代与可口可乐这一老牌饮料发生联系？一场名为M5的市场营销计划正在创造可口可乐的全新“标志性体验”。
“新一代与网络一同成长，对人生有着非常不同的看法，”...... |
[品牌传播] 可口可乐的艺术营销实验 （ 全球品牌网 2006-5-14）
如何让新世代与可口可乐这一老牌饮料发生联系？一场名为M5的市场营销计划正在创造可口可乐的全新“标志性体验”。 编译/刘鑫
“新一代与网络一同成长，对人生有着非常不同的看法，”约翰内斯堡Rex&&n...... |
[企业管理] 解读“事业部制” （ 全球品牌网 2006-4-9）
事业部制结局最早起源于美国的通用汽车公司。本世纪20年代初，通用汽车公司合并收买了许多小公司，企业规模急剧扩大，产品种类和经营项目增多，而内部管理却很难理顺。当时担任通用汽车公司常务副总经理的P.斯隆参考杜邦化学公司的经验，以事...... |
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