任启方 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[创新营销] 药店里闯出来的美容大军 （任启方 全球品牌网 2006-5-21）
两类不相关的要素重新组合，名曰：创新。“创新”二字的力量远远不止是一个国家的学术水平的提高，绝大多数时候是人为地制造并崛起了一个产业。　　药店里闯出来的美容大军　　 ——美容保健品行销之路&nb......

[创新营销] 冷眼看“促销” （任启方 全球品牌网 2006-5-21）
一、促销是什么？　　　　在营销中，广义的促销（Promotion）指的是一切有利于销售的手段，包括广告、公共关系、人员推销、营业推广以及狭义的促销。　　狭义的促销指得是为了增加销量而采取的一系列措施，包括三部分：销售部门的促销、渠道......

[创新营销] 怎样和中小型电视台打交道？ （任启方 全球品牌网 2006-5-21）
在营销实践中，执行力变地越来越重要.，许多企业甚至把执行力看成自己的核心竞争力。一流的策划+二、三流的执行力，结果等于一坨屎；二流的策划+一流的执行力，也能顶个重机枪。　　广告作为营销的一个重要环节，从来就没有被人们忽视过。对于大多数广告人......

[品牌传播] 营销人员，如何培养你的市场悟性？ （任启方 全球品牌网 2006-5-18）
　对于一个人来说，无论从事什么职业，“悟性”对于自身的成功都有着非同寻常的意义。任何一个人都不会怀疑拿破仑在军事上的“悟性”；任何一个人也不会否认“悟性”对爱因斯坦的影响；同样，没有一个人怀疑李嘉诚对市场的“悟性”；也没有一个人否认是孙宏斌......

[创新营销] 年终盘点：销售人员，今年你进步了吗? （任启方 全球品牌网 2006-5-15）
　每逢岁末，伴随着春节的来临，企业也迎来自己的盛会：年终盘点及考核。这个时候，股东要分红，经销商要返利，销售人员则要奖金，总之大家都要放假了，都要开开心心地过大年。　　对于大多数企业来讲，虽然惟有各个部门的协调合作、各尽......

[创新营销] 电视购物，建立生动化的虚拟卖场 （任启方 全球品牌网 2006-5-14）
全球零售业的快速发展使整个消费品行业的渠道重心发生了转移，“终端至上”成为每个消费品企业必须坚持的行为准则。商场、大型超市、量贩店、精品店、专卖店、便利店等等终端商逐渐成为整个消费品行业流通链的主导者，而制造商、代理商、经销商则逐渐开始扮演......

[创新营销] 定位的泛滥，逐步抛弃顾客的过程 （任启方 全球品牌网 2006-5-14）
营销实践离不开理论的指导，尤其是在产品的前期策划及中期推广阶段。为此，史上不断有大师留下名著及其研究总结的经典理论。　　广告的策略无非三种：USP战略（劳斯·瑞夫斯），品牌战略（大卫·奥格威）及定位战略（里斯/特劳特），......

[广告公关] 报纸广告，就要做成新闻那个样 （任启方 全球品牌网 2006-5-13）
　毋庸置疑，电子、电信、网络、数字等媒体的出现，对传统的印刷媒体市场带来了巨大的压力。然而，在过去的5年里，中国报刊广告市场仍然保持了每年21.5%的速度高速增长，报业投资依旧是传媒业的热点。　　报纸缘何具有如此大的魅力，经久不......

[企业管理] 新进员工，权力嫡系之外的尴尬 （任启方 全球品牌网 2006-4-9）
企业的权力嫡系表现为两种形式，一种是皇亲国戚，一种是帮派势力。皇亲国戚一般是以指老板为中心，以兄弟、配偶、亲戚等血缘亲信为嫡系的存在方式；帮派势力是以重要管理岗位（如总经理）为中心，以朋友、熟人、以及总经理亲自聘请的人员为嫡系的存在方式。虽......

[企业管理] 目标分解，从客户分析着手 （任启方 全球品牌网 2006-4-9）
销售人员接到销售目标后，一般会出现3种消极心态。 1、目标恐惧症，产生逆反心理，和主管部门作对； 2、目标轻视症，产生浮躁心理，把目标当游戏； 3、目标憧憬症，产生膨胀心理，凭激情做事，认为有耕必获；这三种心态不仅会对公司造成......

[企业管理] 杀伤力最大的广告片的５个绝招 （任启方 全球品牌网 2006-3-29）
广告是什么，广告只是促销的一种手段。　　尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是孤芳自赏，自我陶醉。虽有好的广告......

[企业管理] 创作有“杀伤力”的广告片 （任启方 全球品牌网 2006-3-29）
广告是什么，广告只是促销的一种手段。　　尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是孤芳自赏，自我陶醉。虽有好的广告片，但却......

[企业管理] 保健药品行业之6大怪现状 （任启方 全球品牌网 2006-3-28）
保健药品在中国可以说是一个特殊的行业，从上世纪90年代初的太阳神，到90年代中期的三株，再到本世纪初的脑白金，创造了一个又一个神话。　　也许，不管是政府部门，还是资深的营销专家们，都对保健药品的营销方式深恶痛绝或者不屑一顾。但是，不可否认，......

[企业管理] 网络游戏，产品开发策划大攻略 （任启方 全球品牌网 2006-3-23）
第一节、认识你的产品网络游戏区别于其他游戏的主要特点是：网络游戏是为玩家提供“体验”的一种服务。“体验”的好坏决定产品（网络......

[企业管理] 客观地从消费过程看商品房的本质 （任启方 全球品牌网 2006-3-20）
近年来，房地产（主要是商品房）始终是城镇市民关注最多的问题，也是国民经济领域最具争议的问题。从前几年的“地产黑幕论”，到近几年的“富人优先论”，直到今年的七部委联合打压商品房价格泡沫，甚至于每天的网络、报纸都是没有结果的“涨与跌”的大讨论，......

[企业管理] 05年地产，别把广告当回事 （任启方 全球品牌网 2006-3-20）
2004年中国广告支出189亿美元，同比增长32%，10年间增长了几十倍，已经成为全球第五大广告市场，房地产行业依旧春光无限。2004年商品房竣工价值5952.48亿元，同比增长12.3%；商品房销售额10375.71亿元，同比增长30.0......

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