颜圣仁 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 活动品牌化：品牌保鲜剂 （颜圣仁 全球品牌网 2007-1-22）
如果你还不是将军，这并不等于你不能拥有将军的气质；如果你已经是将军，那你更应该拥有将军的气质。如果你的企业和产品还不是品牌，也并不等于不能产生品牌般的感知。但如果你的企业和产品已经是品牌了，也有可能局部与品牌印象背道而驰。因而，在成就品牌之...... 评论(2)

[企业管理] 解析三例失败企业 （颜圣仁 全球品牌网 2006-7-25）
　　案例一：　　从南方高科被法院查封至今已经有好长一段时间了，尽管我并非南方高科的一员，可我却在物非人是的变迁中对该企业的倒下感慨万分。人还是那些人，那些曾经为南方高科效力地市场人员、科研人员、行政人员、管理人员大部分都另谋高就。笔者接......

[创新营销] 谁错过了刘翔打破世界记录的事件营销机会？ （颜圣仁 全球品牌网 2006-7-25）
挖掘事件营销的金锄　　用“挖掘”一词来寻觅事件营销似乎有些小题大做之嫌，因为到目前为止，在国内运作得风声水起的成功事件营销都是先有事件后有营销，极少有能够先知先觉提前感知到某事件的可能发生，然后即刻启动营销的。就拿在伊拉克战争中赚尽眼球...... 评论(3)

[品牌传播] 索尼的“换血术” （颜圣仁 全球品牌网 2006-7-25）
　　SONY不仅仅是一个优秀的国际品牌，更是一个具备优秀的管理能力的跨国公司。如果在国内某个企业突然间大批员工卷袖离去，那么往往被认为出了大问题了，或者快不行了；而且要害的不仅在于此，而在于对整个企业品牌形象、产品销量、消费者忠诚度、经销商......

[品牌传播] 耐克的“地道战” （颜圣仁 全球品牌网 2006-7-25）
　　当阿迪达斯和李宁仍在乐不思蜀地在高空和地面上展开全方位的营销攻势时，耐克悄悄地将品牌传播的根据地转移到了地下——地铁。　　应该说，地铁作为一种新的媒体在国内并不是很普及，直到2005年11月为止，全国开通地铁的城市仅有北京、上海、广......

[市场营销] 品牌传播与阿扁急独 （颜圣仁 全球品牌网 2006-6-4）
前言：政治传播的激烈程度不亚于商业品牌传播，政治传播的智慧与策略则是值得所有营销人借鉴的，笔者在此抛砖引玉，如果您细心关注重大事件政治传播的激烈交锋，或许就能给您企业的品牌传播带来新的灵感和思路。B品牌传播部负责人Tiger在企业呆了八年有......

[市场营销] 大珠小珠落玉盘 （颜圣仁 全球品牌网 2006-6-3）
截止2005年12月22日，“大珠”已经基本数清，加上参与国际奥组委“TOP”计划的联想，“大珠”总共有19颗。它们分别是10家北京2008年奥运会合作伙伴：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、......

[市场营销] 会议创新应注意什么 （颜圣仁 全球品牌网 2006-6-3）
会议（Meeting或Conference）是一个重要的信息传播平台。无论是政府会议还是企业会议，大型盛会还是小型会议，其最终目的都是能够实现“会意”和“汇意”。前一个“会意”是举行会议的基本目的，即要与会的人员明白组织者的意图，简单来......

[市场营销] 奥运吉祥物今天揭晓，商家你准备好了吗？ （颜圣仁 全球品牌网 2006-6-3）
2005年11月11日是北京2008年奥运会倒计时1000天纪念日，也是北京2008年奥运会吉祥物与世界人民见面的日子。就在这一天的19点30分，将会迎来一个令国人激动的时刻。究竟吉祥物是什么，那一刻答案自然揭晓。群众看热闹，那商家......

[品牌传播] 肯德基危机追击 （颜圣仁 全球品牌网 2006-6-3）
宋朝诗人张（木式）在《立春偶成》中有一佳句“便觉眼前生意满，东风吹水绿参差”。里面的“生意”是指生命的气息，诗句传神的是：春意盎然，生机无限。从10月26日肯德基“芙蓉天绿香汤”被疑有毒到现在已经好几天了。如今肯德基似乎已经从“天绿香”事件...... 评论(1)

[市场营销] 浅谈节约型营销 （颜圣仁 全球品牌网 2006-6-1）
“节约中国”是2005年中央提出的从实际节约出发的工程。“建设节约型社会，走循环经济道路”不仅仅是党和国家本年度工作的重点和亮点，更是中国社会各个层面都应关注和重视的焦点。 ......

[创新营销] 雨天：巧妙促销，成功销售 （颜圣仁 全球品牌网 2006-5-25）
　如果说“天街小雨润如酥”是春雨，“山雨欲来风满楼”是夏雨，“留得枯荷听雨声”是秋雨；那么“屋漏偏遭连夜雨”对于不少商家而言则是感叹天公不作美的苦雨。　　本来客流量就不大，一个星期再碰上一两天下雨的话，商家还哪来的闲情雅致去听赏雨、读雨、品......

[创新营销] 雨天：谁的黄金销售日？ （颜圣仁 全球品牌网 2006-5-25）
如果说“天街小雨润如酥”是春雨，“山雨欲来风满楼”是夏雨，“留得枯荷听雨声”是秋雨；那么“屋漏偏遭连夜雨”对于不少商家而言则是感叹天公不作美的苦雨。　　本来客流量就不大，一个星期再碰上一两天下雨的话，商家还哪来的闲情雅致去听赏雨、读雨、品雨......

[创新营销] 摩界飓浪袭城，中小厂家手中魔方如何转 （颜圣仁 全球品牌网 2006-5-21）
2005年摩托车厂家普遍感到生存日益困难，唉声叹气的基调在实力型摩托车厂家中也开始悄悄蔓延，而众多的中小型摩托车厂家更是苦不堪言。“欧II”标准、一车一票、生产准入、原材料上涨……如同飓浪般一波又一波的向摩托车厂家猛扑而来，成为中国众多中小......

[市场营销] 经销商应学会“花心” （颜圣仁 全球品牌网 2006-5-14）
你也许是个很有生意头脑的经销商，也许还是个很有远见的经销商。但是有时你会因为不够“花心”而丧失客户，会因为你不够“花心”而错失良机，会因为不够“花心”而陷入困境。“花心”，也是一门学问，不是想花心就那么容易“花心”。“花心”是对自己的一种磨......

[品牌传播] 红牛，你的破冰之旅在哪里？ （颜圣仁 全球品牌网 2006-5-14）
红牛为什么在中国这么火，笔者认为其中的功劳一半归功于“累了，困了喝红牛”这句再平实不过的广告口号。累了，困了，恰恰是红牛“提神醒脑、补充体力”两大功能的精辟概括。虽然红牛宣称其在全球的成功依赖于品牌定位聚焦能量与活力，积极进行产品推广，长期......

[商界名家] 由MBA组装电脑谈管理型人才应该具备技术性的专业知识 （颜圣仁 全球品牌网 2006-5-14）
　在国人眼里，“工商管理硕士”是个NB的代名词。很多“工商管理硕士”到企业后都基本从事纯粹的“管理”工作。由于国内的企业对高等学历人才尚处于供不应求的状态，“工商管理硕士”更是属于企业稀缺的精英一族。这些“工商管理硕士”到了企业尤其是生产型......

[品牌传播] 直击肯德基新危机 （颜圣仁 全球品牌网 2006-4-25）
2005年10月26日《广州日报》A3要闻版刊出这样一条主标题“美味天绿香毒死小白鼠”，副标题为“华南农业大学教授研究发现近10种常见野菜唯’天绿香’有毒呼吁市民慎食野菜”。就在该文的右边，“肯德基仍售天绿香产品”的标题也赫然映入眼帘。 ......

[企业管理] 警惕你的营销队伍踢假波 （颜圣仁 全球品牌网 2006-4-25）
前段时间，南方某球队被阿联酋阿尔艾因队羞辱0：6大输球，全队脸面全无，曾经的球队“球霸”——李某恼怒于心，痛斥球队部分队员踢假波，导致球队输得体无完肤！然而令人气愤的是，李某在中场休息的时候已经挺身而出不指名道姓的批评部分踢假球的队员，可是......

[企业管理] 探讨企业形象专题片的营销力 （颜圣仁 全球品牌网 2006-4-13）
　企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为......

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