郭力文 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[企业管理] 电动自行车行业发展战略 （郭力文 全球品牌网 2007-12-28）
　　一、面临石油危机的中国　　　　据世界最权威的美国世界战略研究机构分析，在2004年，中国消费了全球水泥的将近一半、世界其它国家铜消费总量的两倍、全球煤炭的近三分之一、全世界钢产量的90%……然而，为了支撑如此强劲的经济增长，中国还需......

[企业管理] 电动自行车市场发展战略 （郭力文 全球品牌网 2007-8-9）
　　近几年，全世界都在流行一本书，这就是欧洲工商管理学院的钱·金教授和勒妮·莫博涅教授所著的《蓝海战略》。该书的核心观点是：在全球竞争的白热化阶段，企业怎样寻求新的战略手段以实现获利性的增长？一个创新性的思路就是企业把视线从市场的供给一方转......

[企业管理] 反胜为败，反败为胜 （郭力文 全球品牌网 2007-6-21）
　　有志之士和创业者无时无刻不在寻找好的商机，可是当好的商机真正到来的时候，由于各种原因，好商机却往往被做坏，看似成功的商机变成了失败的泥潭。有的人认为商机失败了就无法挽救？其实在很多时候，只要转换一下思路，看似失败的商机还有反败为胜的可能......

[品牌传播] 谁来拯救娃哈哈 （郭力文 全球品牌网 2007-6-19）
　　近日，娃哈哈和达能的纠纷到了白热化的程度，达能将相互之间的矛盾诉诸于法律，宗庆后干脆主动辞去娃哈哈合资公司董事长职务。于是，有很多关心民族品牌的人士和企业开始担心娃哈哈的命运，有人甚至引用国歌歌词发出紧急呼吁：“中华民族到了最危机的时候...... 评论(3)

[企业管理] 十大重症拖跨中国现代企业 （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-12-29）
中国企业在发展过程中经常会遇到各种障碍和瓶颈。杭州尚阳咨询企业管理咨询公司多年来曾为大型国有企业、民营集团公司、上市公司、家族企业等各种类型的企业管理做深入的咨询服务，虽然各类企业的现实情况各不相同，出现的问题和面临的困难也不尽相同，但经研......

[品牌传播] 电动自行车品牌战略 （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-5-19）
　电动自行车是适合中国国情、适应广大消费者需求的革命性的交通代步工具。近年来市场迅猛发展，前景十分光明。但是当今中国电动自行车市场群雄并起，进入的市场企业有上千家之多，质量参差不齐，各厂竞相压价，正规厂家反而没有利润，凸现没有品牌就没有溢价......

[创新营销] 利用注意力，打造假日营销 （郭力文章羽凌 全球品牌网 2006-5-16）
　现象一：A市，B品牌电动车经销商张总对最近的销售状况很不满意。从今年年初开始，每周从周一到周五，销售额都在个位数徘徊，原本生意火爆的周末和长假，由于竞争激烈导致销量也在下降。如何才能破解这个局面呢？　　张总找到了某营销咨询公司的王先生商量......

[市场营销] 电动自行车营销策略（销售篇） （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-5-16）
销售创新的关键是要以便利代替渠道，以沟通代替促销，而目前电动车厂家核心能力的缺失，最根本的体现就是新的市场消费环境下，营销不能与时俱进，营销的理念、方法、手段滞后于不断变化中的行业发展和市场消费需求。当务之急是必须提升企业的整体营销水平，建......

[市场营销] 电动自行车营销策略（品牌篇） （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-5-16）
虽然目前电动车市场竞争激烈，涌现出一些较知名的品牌，如“新日”“依莱达”“千鹤”、“绿源”、“卧龙”等，但真正全国性的著名品牌还较少，发展中的电动车企业应抓住这个机会，确立品牌发展战略，领先对手。品牌最重要的是自己的特征，即品牌的特点、气质......

[市场营销] 电动自行车营销策略（产品篇） （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-5-16）
加强产品开发力，是优秀企业要努力的第一件大事。加强产品开发力主要从四个方面下功夫：一是适用性的品质，即安全、实用、可靠、精致；二是产品成本，即生产成本和管理成本要有规模优势，要有竞争优势；三是车型款式，即美观、舒适、新颖、符合人体工程学、个......

[市场营销] 电动自行车营销策略（管理篇） （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-5-16）
在以上三力的实施过程中，必须加强管理执行力，如果企业内部管理和控制薄弱，必将影响了整体策略的实施。再好的营销策略，如果执行不到位，内部的管理控制松懈，最终仍旧会导致失败。如何运用企业内部的管理执行力？杭州尚阳咨询提出的两元三角管控体系：所谓......

[创新营销] 让电动自行车走出卖场 （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-5-16）
生动的场景秋初，周末，天气晴朗，空气清新。W超市，H市最大的超级市场，最繁华的地段。超市门前广场，人群熙熙攘攘。忙碌了一周的“上班族”来到这里采购一周所需，大中学生也出来放松心情，年老年少的市民更是不放过这个热闹的所在。突然，一道“独特”的...... 评论(1)

[创新营销] 电动车“现场报道”——电动车营销实例之二 （郭力文/李学勇 《营销学苑》 2006-5-15）
场景再现8月4日，21时45分，华灯闪烁。Y市《都市新晚报》新闻采访部。记者小王伸伸懒腰，长长地舒了一口气，把写好的稿子递给值班主任：“头儿，您忙着，我可吃饭去了，都前胸贴后背了。”就在这时，急促的电话铃声响起。小王本能地停在门口，埋在稿件......

[创新营销] 专卖店“四得”销售法 （尚阳/郭力文 全球品牌网 2006-5-15）
笔者在为国内一家著名电动车生产企业进行营销咨询时，对该企业所属全国各地30多家电动车专卖店进行实地辅导，总结出专卖店“四得”销售法，即“引得进，看得清，留得住，买得走”，收到了很好的效果，可以称之为销售终端的战术革新。“四得”销售法不但电动......

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