 [广告公关] 请明星代言的十大准则 （ 全球品牌网 2005-9-30）
叶茂中近几年来很火，那个扁扁的遮阳帽除了成为他的图腾之外，也成为太多的摄影记者心中的痛：就是拍不到那双可能是瞌睡的眼。但这丝毫没有影响企业家们对他叶茂中的想象力。无论是温州、还是晋江，只要明星在广告牌上“开会”的地方都会有那顶遮阳帽在来...... |
[品牌传播] 利郎，这个时候才可把陈道明拿下 （ 全球品牌网 2005-9-30）
从泉州晋江机场走出来，迎面而来的就是歌星阿杜那张沧桑的脸，以及下颌前那双“露友”时尚运动鞋；随后，随着车轮的滚动，前面一张张明星也越来越笑容可掬：赵文卓穿着劲霸男装贴在电线竿上；李连杰则穿着柒牌男装“站”在楼顶上，迎着每一辆车提醒着“男...... 评论(2) |
[广告公关] 体育如何与媒体互动？ （ 全球品牌网 2005-9-30）
随着雅典奥运会的临近，越来越多的企业开始进入临战状态，希望在四年一度的奥运营销中占领先机，一直以来，企业在体育营销中的参与模式大部分就集中在广告投放、或者体育活动赞助上，相比较国外的成熟经验来说，这些还远远不够，但是，仅是这两个简单的参...... |
[创新营销] 体育营销 ：中小企业切入奥运有“捷径” （ 全球品牌网 2005-9-30）
２００８年奥运会是一个巨大的蛋糕，但中小企业如何抓住奥运会商机并获得分肥的机会就成为一种技巧。怎样才能得到这些技巧呢？就此，记者与第２９届奥林匹克运动会组织委员会市场开发部特许经营处项目专家陆路先生进行了交流。
进入奥运会的三级门...... |
[商界名家] 潜规则管理：中小企业家是需要察言观色的 （ 全球品牌网 2005-9-30）
在资本主义的工业化革命时期，曾经有这样的一个现象：在工业化的发韧初期，在蓝天白云下有两种鸟因为其特色的迥异而一直吸引着鸟类学家们关注的目光。一种是黑色的，一种是白色的；随着工业化的发展，越来越多的烟筒在各个乡村小镇以及城市中树立起来，黑...... |
[品牌传播] 联想参与奥运的体育营销目标？ （ 全球品牌网 2005-9-30）
李宁公司曾经在广告中请过瞿颖做广告，这是一个失败，现在的李宁似乎是非常成功的，但是企业在真正很好的时候却往往看不到自己的失误——他请瞿颖做广告，就在某种程度上弱化了李宁的品牌形象：瞿颖是时尚电影明星的形象，而李宁品牌则是一个运动的、阳刚...... |
[商界名家] 荣海，我还没有接班人 （ 全球品牌网 2005-9-30）
一个野心的人
记者第一次近距离的接触荣海是在2000年的一个中午，记者与几个朋友正在西安鼓楼下的一家充满烟熏火燎的大排档里吃5元钱一碗的羊肉泡馍，吃饭正在进行时的时候，一伙人走了进来，领头的正是荣海，那个时候，这个进大...... |
[企业管理] 新生代有没有原罪意识 （ 全球品牌网 2005-9-30）
民企，一个新生代的出现
柳传志已经成功地将挑子撂给了郭为与杨元庆，虽然在联想大厦里边仍有着柳传志经常的身影，但少帅们的两年表现已经可以让柳传志有足够的时间去打高尔夫。
学习改革者步鑫生之后，随着出名的有两个人：一...... |
[市场营销] 要这样“笼络”经销商 （ 全球品牌网 2005-9-30）
1995年，我到重庆创业，然后在飞机场送黄启均的时候，他给了我一万元，这件事让我很感动。为什么？因为当年的重庆温度高达40多度，黄总给了我一万块时说，拿这点钱去买空调，家里装一个，办公室装一个。当时我拿一万元还是拿的出来的，但作为一个合...... 评论(1) |
[品牌传播] “春耕”播种英特尔卓越经销商 （ 全球品牌网 2005-9-30）
给经销商第一个送红包
1月29日，正是大年初九，这一天，英特尔的高层IanYang（杨旭中国部总经理）,SophiaChew(周丽芳 全球渠道主管)起了一个大早，开始了中国人传统上的串门活动，在少不了见面一个“恭喜发财...... |
[企业管理] 信力建，1000万要收购邓建国？ （ 全球品牌网 2005-9-30）
邓建国递给了我他刚刚出版的一本书：《中国活宝邓建国》，并为此调侃说：美国有阿甘，英国有憨豆，中国有什么呢？他眨了眨眼睛，不言而喻就是这活宝邓建国！
自诩为活宝的他很坦诚：“这个性格是改不了了”，随着企业的逐步发展，并在前年一脚踏进...... |
[品牌传播] 动物奥克斯 （ 全球品牌网 2005-9-30）
在2003年年初的时候，宁波奥克斯空调的总经理吴方亮就提出要帮着中国的空调业做算术题，并诠释什么是“一二三四五”。岁末年初，“一个目标，两句口号，三大战役，四种武器，五项措施”的奥克斯在冲击了可能的250万台空调销量后，除了手机之外，他...... |
[品牌传播] 陈清渊：是银鹭带飞了“厦门第一村” （ 全球品牌网 2005-9-30）
序：
走出厦门飞机场，车行驶30分钟，在夜色里，越来越偏僻的公路与稀稀疏疏归家的牛羊，让人感觉已经彻底得到了农村，但是，再过15分钟之后，远远地就可以看见山腰里一座像东方明珠似的高悬空中的灯塔，一种似曾相识的感觉忽...... |
[市场营销] 益力多，“功能性”乳酸菌乳落地中国策略 （ 全球品牌网 2005-9-30）
34岁的崔新宇已经在外贸谈判的岗位上工作了10年，从宝洁、ABB、BBA、丸红、光宝、旭丽、捷普、伊利安达、豪雅，一直到益力多等等，在众多的与外资的招商引资的谈判过程中，10年的时间，崔新宇和他的团队在把这些企业成功地引入中国的过程...... |
[商界名家] 企业家向谁求助？ （ 全球品牌网 2005-9-30）
前言：善治者以不治为功
古人都知道扁鹊的医术精湛，响誉全国。
有一天，魏文王问名医扁鹊说："你们家兄弟三人都精于医术，到底哪一位最好呢？"扁鹊答曰："长兄最好，中兄次之，我最差。"文王再问："那么为什么你最出名呢？"扁鹊...... |
[商界名家] 民营企业家，革心是岸！ （ 全球品牌网 2005-9-30）
从刘晓庆偷税被捕，到周正毅神话终结，再到７月１２日，河北省一个名不见经传的县城中，一个曾经名列“全国私营企业５００强”的企业家孙大午，因为非法融资而锒铛入狱，紧随其后的是他的弟弟，担任副董事长、总经理的孙志华、孙德华也走...... |
[品牌传播] 华帝：危机营销巧度危机 （ 全球品牌网 2005-9-30）
华帝公司，在应该是淡季并且也正是非典最为肆虐的五六月，却出乎意料的完成了一个不可能完成的任务——到6月29日，在距离目标时间还仅仅差一天的时候，华帝五六月份销售总额突破亿元大关，比去年同比增长60%。一场漂亮的狙击战在众多的企业因突然的...... |
[企业管理] 从米卢梦境中走出的怡冠 （ 全球品牌网 2005-9-30）
广州的润田怡冠与温州的美特斯邦威是一个截然相反的案例。1994年，仍在摆“地摊“周成健手里攥着仅有的400万元在踌躇，一直徘徊在商品的流通线上的周成健越来越感到了产品与到商品间的空间诱惑，不错，400万元不够买一条生产线，更不够做一个...... |
[商界名家] 黄家齐，奥妮沉默不是因为市场 （ 全球品牌网 2005-9-30）
从1985年开始创业到现在，黄家齐领导下的奥妮公司走过了各个不同的发展阶段，有辉煌也有波折，在研究重庆奥妮的各种声音中，绝大多数是将奥妮作为失败的品牌案例来处理的。相当多的观点认为，奥妮的品牌核心价值缺失，品牌价值塑造执...... |
[品牌传播] 叶茂中：我是这样做金六福与米卢的 （ 全球品牌网 2005-9-30）
我们是如何接手“福酒”的
“吴总让我问问你，我们赞助２８届奥运会有没有……？”叶茂中电话里传来金六福酒业有限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑的问话。他们的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六...... 评论(1) |
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