王泽 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[创新营销] 商业融入电视 （褚伟/王天/王泽育/曹泳 市场圈 2006-5-22）
商业不断地在寻找最能体现自身价值的电视产品，电视产品也在不断地调整自己以迎合电视。如果商业能与电视节目的本身结合得更为自然融洽，让文化和商业达到双项合作和充分沟通，那么就能起到比传统广告更好的效果。资深营销策划人叶茂中认为，中国人喜......

[品牌传播] 电视频向商业抛“媚眼” （褚伟/王天/王泽育/曹泳 全球品牌网 2006-5-19）
电视与商业最初因为双方共同的利益而相识，但当时的商业并不了解电视会为它带来多大的利益，因此冷落了电视，反倒是电视因为经济问题频向商业抛“媚眼”，最重要的形式是向商业拉广告、拉赞助。这在早期的电视剧运作上表现得尤为明显。1990年中国第一部长......

[创新营销] 商业与电视的“柔性联姻” （褚伟/王天/王泽育/曹泳 《市场圈》 2006-5-15）
从1991年《编辑部的故事》开始，电视就开始向商业“挤眉弄眼”，电视剧后面的署名、鸣谢以及各种软性广告开始了电视的商业化运营。不久，企业很快便看到电视传播的价值，主动牵手电视，于是电视节目的冠名和隐性传播大行其道。但是，企业与已有的电视栏目......

[创新营销] 商业主动“牵手”电视 （褚伟/王天/王泽育/曹泳 市场圈 2006-5-15）
在早期的电视向商业频“抛媚眼”阶段之后，一方面，一些爆发式增长的企业在与文化产品的结合中尝到了甜甜的果子，另一方面，企业也看到了单纯而被动的商业赞助形式远远不足以使受众获得满足。于是，商业开始主动牵手电视。一个商业与电视主动合作的新时代随之......

[创新营销] 联姻“三部曲” （褚伟/王天/王泽育/曹泳 市场圈 2006-5-15）
商业与文化相识的最初形式是商业赞助，在上个世纪60年代中叶的英国，当时英国议会明令禁止各媒体作烟草广告，于是烟草商就改用赞助汽车拉力赛的方式继续广而告之。结果一炮打响，收到意想不到的沟通效果。于是群起而效仿，使之很快就发展成为一种继广告、促......

[广告公关] 如何设计卖货的报纸广告？ （王泽玲 全球品牌网 2006-5-15）
　众所周知，医药保健品市场的营销竞争最为激烈，其广告宣传形态多种多样，电视、广播、报纸、杂志、网络、车体……媒体的多样化决定了产品不同时段传播的科学性和整合能力。例如电视广告可以建立产品知名度，电视专题片与杂志、广播、报纸等广告费用相对较低......

[创新营销] 解密促销生死“牌” （王泽全球品牌网 2006-5-12）
如何合理运用促销策略是每个牛奶企业、经销商要面临的问题，甚至是迷茫，在什么时候该出什么样的牌关系到整个市场的走向，好则顺风顺水，坏则闪电而亡，从促销费用在总体营销费用中所占平均15%以上的比例，就能看出促销与牛奶企业的存亡关系。如何打好促销......

[创新营销] 价格战狙击之传播篇 （王泽全球品牌网 2006-5-8）
中国的乳业现状诸侯纷争，战火弥漫，谁都不敢在这个时候保证自己会在以后称王称霸，毕竟在这么大的中国版图上他们各自的市场份额还远远没有达到一个行业垄断的程度，根据国外成熟行业市场的经验，只有当企业在市场中的份额达到47%以上时才可能成为市场的领......

[企业管理] 瑞奇：信息化的两次“洗脑” （王泽蕴 IT时代周刊 2006-4-26）
瑞奇的信息化道路，最为典型的就是经历了两次管理者的思想改革，这可能也是很多成长型企业面临的问题。　　“业务蒸蒸日上，订单增多，涉及产品型号成千上万，大家天天工作繁忙，老板却既不知公司有多少库存，也不知赢利多少。库存、物流、财务、采购、销售各......

[企业管理] 把脉危机脆弱症 （王泽全球品牌网 2006-4-25）
光明回炉奶事件回放　　6月5日，河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：光明乳业过期牛奶回炉再包装后重新进入市场销售。　　关键词：光明“回炉奶”　　　　6月6日，全国媒体迅速转载该节目所报道内容，......

[企业管理] 纳税筹划的主要方法基本知识 （王泽国 全球品牌网 2006-4-17）
西方法制国家把纳税视为人的一生不能逃避的事情之一，由此可见纳税的重要性。而企业如何进行纳税筹划，对很多纳税人来讲却是陌生的话题，但对许多企业来说，纳税筹划又是很重要的问题。纳税筹划作为一个新鲜事物，在我们国家的开展是比较晚的。那么，究竟什么......

[企业管理] 纳税筹划的主要方法 （王泽国 全球品牌网 2006-4-17）
纳税筹划的方法非常多，可以从不同的角度来总结出各种各样的方法。例如，纳税主要是根据收入指标和费用成本指标，通常的筹划方法就是分散收入法、转移收入法、针对费用采用费用分摊法或增加费用法。从大的方面来讲，纳税筹划的基本方法有以下五种。 ......

[企业管理] 纳税筹划的基本特点 （王泽国 全球品牌网 2006-4-17）
1.合法性　　合法性是指纳税筹划不仅符合税法的规定，还应符合政府的政策导向。纳税筹划的合法性，是纳税筹划区别于其它税务行为的一个最典型的特点。这具体表现在企业采用的各种纳税筹划方法以及纳税筹划实施的效果和采用的手段都应当符合税法的规定，......

[品牌传播] 首起对台知识产权案结束一审四年拉锯战 （王泽蕴 IT时代周刊 2006-4-14）
作为大陆地区首例涉台软件著作权争议案的原告，汉王科技一审胜诉后回过头却发现早已丢了被侵权产品带来的市场，4年审理的拉锯战暴露出政策和法律在知识产权案件中的空白地带.　　2005年2月4日，北京市高级人民法院关于“第一起大陆厂商控告台湾厂商的......

[企业管理] 瑞奇：信息化的两次“洗脑” （王泽蕴 IT时代周刊 2006-4-10）
瑞奇的信息化道路，最为典型的就是经历了两次管理者的思想改革，这可能也是很多成长型企业面临的问题。　　“业务蒸蒸日上，订单增多，涉及产品型号成千上万，大家天天工作繁忙，老板却既不知公司有多少库存，也不知赢利多少。库存、物流、财务、采购、销售各......

[品牌传播] 星巴克的薪酬计划及人力资源体系 （王泽琴 全球品牌网 2006-4-9）
由于星巴克不是一家典型的企业，因而这也就不是一个典型的案例研究。本案例不是专注于某个单一的薪酬方案或甚至整个薪酬体系，而是考察该公司的全部薪酬及人力资源体系是怎样和商业目标联系在一起，又是怎样加强公司的文化和价值观的。该公司的文化。价值观及......

[企业管理] 乳业淡季库存解决之道 （王泽全球品牌网 2006-4-1）
2004春节过后，北方乳品企业A迎来春季第一次大量库存，一方面，光3月27、28号的产品就达4000多件，厂里库存总量已经超过18000件库存警戒线，另一方面，日出货量达到最低值90件，库存问题成为了威胁A企业生存的索命鬼。　　A企是一个地......

[企业管理] 乳业“酸体系”夏日攻略 （王泽全球品牌网 2006-4-1）
夏日临近，白奶的精彩表演告一段落，“酸”字号系列乳品粉墨登场。人们已养了夏天喝酸奶、酸饮的习惯，消费者有了这样的需求，商家自然不会“手软”，于是便出现了各地乳企的销售人员顶着烈日奔走于大街小巷的情景，忙碌程度不亚于白奶销售旺季的春节前后，忙......

[企业管理] 运营商挑战网络电视政策壁垒 （王泽蕴 全球品牌网 2006-4-1）
1998年，“三网合一”（电视网、电信网、互联网）的话题就曾引起业界一番大讨论。一些专家和学者认为，中国需要一个像美国联邦通讯委员会（FCC）一样的机构，以求未来把信息产业部和广电总局合二为一。但后来中国电信拆分，此事被搁浅。现在受全球科技......

[企业管理] 包装巨头三分天下乳业之争又起疑云！ （王泽全球品牌网 2006-4-1）
　国际纸业：一计不成，又生一计！　　“鲜奶标识”之争吉凶未卜，国际纸业又生一计，10月初国际纸业集团与广州燕塘达成“巴氏鲜奶”策略联盟，并在近日与伊利、蒙牛频频接触。至此，国际纸业已经初步和国内鲜奶阵营的光明、三元、燕塘和新希望组成联合舰队......

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