王英 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 怎样突破终端促销的销售瓶颈 （王英刚 全球品牌网 2007-9-13）
终端促销是各品牌开展竞争的主要方式与手段。随着消费者购买心理的日益成熟，促销的效果却在不断打折扣，越来越无法体现出促销活动的短期效应。从而使促销活动不开展没有销售，开展了销售也提升不大的尴尬局面，弱势品牌体现尤为明显。如何打开终端工作的不利......

[市场营销] 经销商整合终端零售商的现象透析 （王英歌 全球品牌网 2007-8-30）
在浙江的一个县级市做日化行业调研，发现一个值得关注的现象：日化行业的经销商已经开始整合终端的努力了。抢占零售终端市场，这是当前日化行业的主要趋势，日化行业的生产商已经面临发展的瓶颈——原材料价格上涨和最终产品的价格刚性令......

[商界名家] 阿尔·里斯：品牌国际化语境中的定位思维 （王英/闫芬 《新营销》 2007-7-10）
　　定位的不同，基于两个理论：一个是A理论，一个是C理论。A理论是指企业在一个行业中精耕细作，垂直纵向发展，C理论则是指企业的品牌涉及的范围宽而深度浅。阿尔·里斯教授指出，不同的选择会直接决定企业未来的经济实力和走向。　　　　阿尔·里斯......

[企业管理] 博客：有人气无财气？ （成功营销/王英/章文颖 全球品牌网 2006-11-17）
人气扶摇直上的博客网站仍然处在尴尬的境地，一边是不断攀升的用户数目，一边却是糊涂账一笔的盈利模式。即便是运作相对成熟的博客广告模式，也由于在法律法规上的不确定而存在风险。博客盈利的春天究竟何时才能到来，令人深思。 Web2......

[品牌传播] 移动营销生态 （王卓/刘蔚/王英/张淼/刘鑫/邓勇兵 全球品牌网 2006-5-22）
近期，最热门的几大事件-超级女声、电影《神话》、苹果Video iPod发布……都与"无线"挂上了钩。随着无线科技发展一日千里，移动营销渐渐流行。今天的市场营销已经是一个"差......

[创新营销] 满意度的决定因素 （王英世界经理人 2006-5-20）
用户满意度包括外部用户满意度与内部用户满意度。有四对因素对于外部用户满意度产生的作用比较大：领导对用户的认识和员工对用户的认识；企业判断和用户期望；持久机制与情景参与；企业自身期望和竞争者间的差异。这些关系可以说是我们企业之间普遍存在的矛盾......

[品牌传播] 价格屠夫玩起感动营销格兰仕的营销模式之惑 （王英财经时报 2006-5-18）
中国企业曾经对品牌一窍不通，但是中国人有赶大集的从众习惯。于是，仅仅是一窍通了之后，所有中国企业，不管实力大小，都疯狂而执迷地要做品牌。企业家们更是言必称品牌，完全不顾自己是否虚不受补。转型是多年来的发展我感觉无所不在，他始终是伴随......

[品牌传播] 品牌延伸的得与失蓝猫“快品牌”模式之祸 （王英财经时报 2006-5-17）
１１月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空。　　众多的经销商当初之所以选择了蓝猫......

[品牌传播] 波音“郑和号”：再下西洋创新品牌联想 （王英成功营销 2006-5-15）
除了增加品牌曝光率、提高品牌知名度外，波音“郑和号”这一公关事件还创新了品牌联想，增强了大众对产品品质的认知，建立起顾客—品牌关系。不仅成功制造出相当的传播热度，同时取得了多重回报。　　2005年6月28日，......

[创新营销] 直销法两会后可能出台风云变幻中谁是赢家 （王英财经时报 2006-5-8）
山雨欲来风满楼，这句话用来形容目前中国境内直销行业的风云变幻再贴切不过了。　　备受瞩目的《直销管理条例》目前正进入最后征求意见阶段。据乐观估计，这部中国直销行业企盼已久的法规最快可能将在“两会”之后出台。而在法规出台前夕，中国境内的......

[企业管理] 纸业老大深陷环保危机危机处理时不我待 （王英财经时报 2006-4-25）
近日，印尼最大的造纸企业APP（亚洲浆纸业有限公司简称）及其在中国的下属企业金光集团卷入了一场环保危机中，起因源于这家拥有“清风”、“唯洁雅”、“真真”等著名品牌的企业，被世界绿色和平组织指责在中国的云南和海南地区圈地毁林，多家媒体对此事件......

[企业管理] DEC中恒：一家成长型企业的战略转弯 （王英财经时报 2006-4-23）
战略转型正成为中国许多成长型企业共同面临的一个问题。　　近日，国内最大的数码产品分销代理企业DEC中恒集团也开始了自己的战略转型。这家在中关村摸爬滚打了十几年的企业，目前年营业额已经达到了数十亿元，在企业发展正盛的时刻却选择了从分销......

[企业管理] 如此大手笔宣布对外投资中国全球战略的先导 （王英财经时报 2006-4-21）
没有张牙舞爪、没有风驰电掣、更没有胡萝卜加大棒。和平崛起的东方巨龙已经凭借积累多年的经济实力，开始润物细无声地全球出击。　　近期国家主席胡锦涛的南美之旅，就明确向世界展示了这条巨龙的综合国力：中国未来10年内将向拉美投放1000亿美......

[品牌传播] 公关机制落后本土企业宝洁陷入诚信危机 （王英财经时报 2006-4-19）
正值“3·15国际消费者权益保护日”之际，在今年“健康、维权”的主题下，很多企业都在积极打造自己的健康、诚信的形象，但是著名的跨国企业宝洁公司却因为旗下的SK-II化妆品被消费者起诉，成为3·15时期消费者关注的一个负面焦点。　　事情起因源......

[企业管理] 轰轰烈烈信誓旦旦短短数月巨库为何变巨痛 （王英财经时报 2006-4-18）
11月份，号称北京首家体验式大卖场的“巨库”在运作了半年之后，却被其投资方首创资产管理公司在不久前公开承认投资和经营失败。冷冷清清的商铺和众多商家的联名退租，不禁让人联想起去年“巨库”招商时的火爆：轰轰烈烈的广告连续打了几个月，近千个店铺也......

[品牌传播] 同根生争斗不止内讧将自毁上岛咖啡品牌？ （王英财经时报 2006-4-18）
“上岛咖啡”这个著名品牌短期内还不会消失，但随着双方争端的继续，这个品牌的美誉度和内在价值会继续受到损害今年7月，国家工商总局商标委员会发布一项裁定书，指著名咖啡连锁企业——上海上岛咖啡集团的商标“上岛（及图）”，因与台湾商人陈文敏此前于台......

[企业管理] ‘苏丹红‘事件的管理警示：企业怎样在危机中崛起? （王英全球品牌网 2006-4-13）
尽管中国目前为止并没有查出任何含有以“苏丹红”一号色素为原料的食品，但是这场“苏丹红”恐慌对于频频发生安全危机的中国食品行业来说依然具有长远的警示意义。近日，英国食品标准局发出全球食物安全警告，宣布近400种食品受致癌工业染料“苏丹......

[企业管理] 评论：跨国企业为何频入文化陷阱？ （王英财经时报 2006-4-13）
12月7日，中国国家广播电视总局公布了一项决定，要求全国各地媒体停止播放美国耐克公司“恐惧斗室”的广告，因为这则广告违反了“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”的相关规定。这已经是一年内即日本丰田和立邦公司之后，第三个在广......

[企业管理] 女性管理者的平衡策略和睦家庭皆因管理有‘道‘ （王英全球品牌网 2006-4-9）
“事业女性注定就要做好吃苦的准备，因为女性的价值观比较复杂，不仅在工作上要做得跟男人一样好，在家庭中又希望扮演更充分的角色。”这是上周末在三里屯的粉酷酒吧内IBM亚太区的一位销售经理尹丹岭女士所发出的一句慨叹。在这个周末的下午，在IBM举办......

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