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全球品牌网 > 弘箫文章列表
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 [品牌传播] 从“清扬”到“索芙特”—07日化的营销迷途  （卓轩/弘箫 全球品牌网 2007-6-8） 
　　2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。 　　索芙特——似是而非的挑战者 　　索芙特，曾是中国民营日化兵团中最特异独行的品牌，其剑走......  评论(1)

 [企业管理] 100亿“中药汉方”日化市场，谁主沉浮？  （卓轩/弘箫 全球品牌网 2007-4-20） 
　　近两年的日化市场，正在发生着一些特别的变化：霸王“中药世家”的浴火中兴，索芙特“汉方经典”的图谋雄起，奥妮“植物一派”的壮怀天下，隆力奇“蛇油”概念的独领风骚，奥奇丽“田七牙膏”的独树一帜，无不昭示着一个“中药汉方”的新时代正在崛起，最......

 [市场营销] 品牌营销进化论之六－－双龙争霸  （卓轩/弘箫/小龙 全球品牌网 2006-5-28） 
运用“双龙争霸”式的竞合营销策略，既可帮助后来品牌迅速抢占市场制高点，更快地赢得市场优势；又可使相互竞争的两大品牌共同形成一种决定性的力量，左右整个行业市场，从而促进行业市场进入良性竞争状态。 　“双/龙争霸”策略的要旨是： 　　1......

 [创新营销] 品牌营销进化论之七——集束裂变  （卓轩/弘箫/小龙 全球品牌网 2006-5-20） 
品牌营销进化论之七——集束裂变 　　“集束裂变”竞合营销策略的核心是品牌输出，即通过品牌的授权经营，实现对社会资源的有效整合，它对于市场扩张、资本扩张和品牌扩张都可以有巨大而高速的影响。 　　品牌输出的实质是概念输出，所以授权品......

 [创新营销] 品牌营销进化论之五——品牌聚焦  （卓轩/弘箫/小龙 全球品牌网 2006-5-20） 
“品牌聚焦”，就是在差异化营销战略的基础上，坚持品牌核心基因的专一性，进而实现品牌核心基因的专有性，使品牌在消费者的心智中成为某一行业、某一概念、某一形象的代名词，成为细分市场的领导品牌，并持续保持顽强的生命力，大而弥壮，长而弥坚。 ......

 [创新营销] 品牌营销进化论之四——于无声处  （卓轩/弘箫/小龙 全球品牌网 2006-5-20） 
品牌营销进化论之四——于无声处 　　有许多企业，如化妆品、糖果、服装等，产品线较宽，产品系列众多，难以一一推广，一方面费用不足，另一方面整体品牌建设难以协调统一，再有某些市场竞争非常激烈，此时，如果能寻找一个竞争不激烈的行业市场或......

 [创新营销] 品牌营销进化论之三——极致称雄  （卓轩/弘箫/小龙 全球品牌网 2006-5-20） 
品牌营销进化论之三——极致称雄 　　任何一项事物，运用到了极至，就会产生异乎寻常的结果，品牌营销也是如此。市场营销中，有多种多样的战术手段和营销工具，将不同的营销工具整合在一起形成营销合力是科学的营销思路，将个别的战术手段发挥到极......

 [创新营销] 品牌营销进化论之二——先机制胜  （卓轩/弘箫/小龙 全球品牌网 2006-5-20） 
品牌营销进化论之二——先机制胜 　　营销进化之道，在于运术成势。势成，先则可制胜于市场，夺商战之利，再则可决胜于品牌，成就百年基业。然则何为“势”，在于因时择机，或成其大，或就其深，或击其虚，或恒其久，或聚其力……正合之，奇胜之，......

 [创新营销] 市场营销辨证法之一——品牌营销进化论  （卓轩/弘箫/小龙 全球品牌网 2006-5-20） 
市场营销辨证法之一——品牌营销进化论 　　市场不是静止的形态，而是一个动态发展的过程，从无到有，从小到大，从简单到复杂，不停地发展变化着。相应的，品牌的营销策略也会随着市场的发展而不断变化，不断深化。总的而言，品牌营销的发展可分为......

 [创新营销] 乱拳打败老师傅－－试论粗放型市场阶段的营销思路（下）  （卓轩/弘箫 全球品牌网 2006-5-12） 
一、循规不蹈矩，无知者无畏；　　这是在粗放型市场阶段最基本的经营原则，是最核心的营销思想。在这个阶段，企业需要有不按牌理出牌的勇气，掌握市场环境和消费者行为的特征，扬弃传统的营销理论，根据市场的实际情况，把握市场机会，制定符合市场特征的营销......

 [创新营销] 乱拳打败老师傅－－试论粗放型市场阶段的营销思路(上)  （卓轩/弘箫 全球品牌网 2006-5-12） 
为什么向来是品牌营销大师级企业的宝洁要一反常规地推出9.9元的飘柔，还接连推出飘柔香皂、飘柔沐浴露，无可置疑，这可是明显违背西方经典的品牌营销理论的市场策略。　　为什么从来是中国药企学习榜样的西安杨森会出品金达克宁，并且将一个普通的酮康唑产......

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