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全球品牌网 > 郑磊文章列表
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 [品牌传播] 中国服装品牌摹仿ZARA？并是看上去那么美  （郑磊 全球品牌网 2008-6-3） 
　　随着中国时尚消费越来越汹涌，更多的服装企业希望通过成功的商业品牌模式为自己的发展提供经营借鉴，其中在中国服装界引起最多关注的便是ZARA、ONLY、JACK＆JONES等快速时尚类的国际品牌。当一个个中国企业希望通过自身的努力实现这种模......

 [企业管理] 海外资本影响下的时尚品牌商业结构  （郑磊 全球品牌网 2008-4-9） 
　　中国的消费现状决定了服装品牌的商业结构，在这样一个快速发展的市场规律中，往往更多的“洗牌”效应越来越趋向于资本市场的变化以及海外商业集团的经营布局。因此，在至少未来5－7年内，中国的服装品牌的商业结构将会随着整体零售市场的变化而改变，服......

 [品牌传播] 服饰品牌收购，你不知道和要知道的  （郑磊 全球品牌网 2008-1-4） 
　　随着服饰品牌的发展由最初的基础营运操作模式向资本运作模式转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。 　　品牌权力收购可分为两类： 　　·服饰品牌经营权力的收购。 　　经营权是指对品牌所......

 [品牌传播] 波司登，真的想当“世界名牌”吗？  （郑磊 全球品牌网 2007-12-4） 
　　前段时间，波司登作为服装行业唯一产品被国家质检总局评为2007年度“中国世界名牌产品”，一时间各类媒体与“捉刀人”赞誉不断，似乎中国企业为之努力的“中国制造”已经成功升级为“中国创造”，一个波司登把中国服装业“内战内行，外战外行”的低迷......

 [品牌传播] 规模型服装企业的品牌集成店铺之路  （郑磊 全球品牌网 2007-5-30） 
　　随着经济收入的提升，消费者对于消费型产品的需求特征也会产生变化。从需求种类上的丰富，到对货品品质的需求变化，全球消费者逐渐要求有更高的消费理念去引导，品牌化消费因而产生。品牌时代的来临，是由消费需求变化与消费意识的转变而形成的，它来源于......

 [市场营销] 先声如何夺人？  （商界评论/郑磊 全球品牌网 2007-5-22） 
　 很多人对谈判报价感觉难堪，一方面要捍卫自己的利益，另一方面又担心过高的报价会激怒对方。但事实上先开价总是有利的，并且越极端对自己越有利，这是什么原因？   铁娘子的“铁”魅力   　　1972年12......  评论(1)

 [市场营销] “错位延展”中的衣恋(E.LAND)  （郑磊 全球品牌网 2007-5-15） 
　　现代消费品牌在创立之初即以市场的营销定位为起点，希望能够形成准确而清晰的消费群体认同。在众多品牌的定位之初即通过直面消费的客户群体描述，以实现品牌在营销、价格、市场区间及产品属性上的客群针对性。但随着消费群体可支配资本的增长，越来越多的......

 [品牌传播] 从爱马仕解读品牌的营销之道  （郑磊 全球品牌网 2007-4-6） 
　　服饰品牌发展到今天，已经不再是单纯的需求买卖关系。而进行服饰品牌的经营也不再是简单的生产－＞销售。随着品牌化经营的发展，品牌经营已经由传统经营方式向现代经营方式转变。而在品牌市场中也划分出规律型品牌与现象型品牌两种不同的操作模式。 　......  评论(1)

 [品牌传播] 纵论2006服装品牌经营大变局  （郑磊 全球品牌网 2007-1-12） 
　　2006年，虽然服装行业的竞争还是比较混乱，但我们可以看到竞争的难度在逐步加大，进入门槛在逐步提高。 　　纵观2006，服装品牌经营呈现出以下几个趋势—— 　　经营的回归 　　今年很多企业由注重管理向注重经营转变。服装企业经历了注......

 [企业管理] 服饰品牌企业产品库存的“标”“本”之治  （郑磊 全球品牌网 2007-1-12） 
　　随着中国服装消费市场越来越细分化，更多的服装企业希望通过品牌化的运作方式实现企业在市场中的最大利益值。然而，在几千家服饰品牌竞争的市场中让企业最为痛苦的即是产品库存问题。一方面，为了满足消费市场对产品更新速率与流行消费的需求，不断进行新......

 [品牌传播] 服饰品牌该如何“个性化”？  （郑磊 全球品牌网 2006-11-10） 
　　在服饰行业国际化、同质化竞争的大背景下，服饰产品的质量与创新已不是获取持续的竞争优势的关键因素，系统性、战略性及具有差异性的品牌塑造与管理是建立顾客忠诚、赢得市场竞争地位的核心问题。因此，无论品牌在终端的各种表现与品牌在营运过程中的各类......

 [市场营销] “奖设多了有好处”――如何提高专卖店人员的积极性？  （郑磊 全球品牌网 2006-11-10） 
　　本文系对郑磊先生所讲授的《服饰品牌运营与管理》培训课中部分章节进行增删，而撰写的文章，部分数据系由郑磊先生亲自调研产生，欢迎读者共同讨论以丰富各自的经验与体会。 　　在笔者所参与过的品牌终端塑建与服饰企业咨询管理工作的过程中，发现最令......

 [企业管理] 卖场规模化成就中国休闲服饰品牌的盈利之路  （郑磊 全球品牌网 2006-11-10） 
　　近几年，越来越的服装企业形成加入到休闲服饰品牌经营的竞争之中。相对其它类型的服饰品牌经营，休闲服装因其消费人群众多、购买基数高以及研发相对简单，因此也形成了市场中品牌群雄争霸的局面。然而，当众多的中小休闲服饰品牌的老板们还在用价格进行打......

 [市场营销] 集体在迷失中前进的2006CHIC－－2006中国国际服装服饰博览会观感  （郑磊 全球品牌网 2006-6-4） 
2006的中国国际服装服饰博览会（CHIC）再次结束，作为一个行业人却越来越看不懂。一个号称亚洲地区最大规模的服装服饰博览会，无论从主办方还是参展方，及至来此参观的各方客商，在这样几天的时间里我们得到了什么？本人也算是连续参展五届的“元老"......

 [市场营销] 服装企业如何将展会资源进行优佳应用  （郑磊 全球品牌网 2006-5-28） 
CHIC展（中国国际服装服饰博览会）终于轰轰烈烈、热热闹闹的落下帷幕，这个中国乃至亚洲最大的时尚展会对于中国的服装服饰企业来讲，也是拓展营销渠道与增加市场知名度的最佳时机，但在如何最大化的利用展会以及展会相关资源方面，却并不如人意。　　众多......

 [品牌传播] 一个服饰品牌策划案将全部学生“一网打尽”  （郑磊 全球品牌网 2006-5-19） 
大众型休闲服饰品牌占具了国内服饰品牌市场的半壁江山，但无论在品牌形象还是在销售方式上彼此之间都趋于同化，各自之间的特点也仅仅表现在名称不同、代言人不同，在经营形式以及产品风格方面很难分辨出各自的差异。因此，也有人说，中国的大众休闲服饰品牌的......

 [案例分析] 让品牌效益不再流失－－J服装品牌赠品促销的成功案例  （郑磊 全球品牌网 2006-5-19） 
　大众型休闲服饰品牌占具了国内服饰品牌市场的半壁江山，但无论在品牌形象还是在销售方式上彼此之间都趋于同化，各自之间的特点也仅仅表现在名称不同、代言人不同，在经营形式以及产品风格方面很难分辨出各自的差异。因此，也有人说，中国的大众休闲服饰品牌......  评论(1)

 [品牌传播] 服装企业如何由批发型向品牌型过渡——渠道选择篇  （郑磊 全球品牌网 2006-5-18） 
随着中国市场经济的发展，消费群体在经济收入及消费品味方式上的提高，品牌型消费逐步成为日常服饰消费的主流。因而在近年的品牌化潮流中原有的批发型服装企业也在逐步地进行经营改制，由原有的批发型经营模式向品牌型经营过渡，然而在此过程中受各种条件的制......  评论(1)

 [品牌传播] 服装企业如何由批发型向品牌型过渡？  （郑磊 全球品牌网 2006-5-18） 
在中国的服装产业发展过程中，批发型贸易方式成为了中国在市场开放初期服装产品快速进入消费市场的主要模式，也是中国消费市场在物质需求时代最为关键的货品获取渠道。随着中国市场经济的发展，消费群体在经济收入及消费品味方式上的提高，品牌型消费逐步成为......

 [企业管理] 大众型服饰品牌终端培训的“三元主体”  （郑磊 全球品牌网 2006-5-18） 
笔者从事服饰品牌的终端营销人员培训工作已有多年，在与服饰企业所进行的合作之中时常感觉企业方在培训设置及管理方式上存在诸多认识误区：一方面对培训的效果期望过高，希望培训师在短短的一天培训期结束后，受训人员能够在销售业绩上产生质的飞跃；另一方面......

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