 [市场营销] 实现实质飞跃发展，鲁酒需要突破营销的临界点 （ 全球品牌网 2008-4-29）
100度以下的水永远是温水，即使达到99度依然如此，唯有突破了99度这个临界点才能够真正达到沸腾。做市场亦是如此，唯有突破了一个能够让消费者接受的利益度和竞争平台的现有营销力度，才能够成功取得市场的认可，否则就往往会形成希腊神话中的“佛...... |
[品牌传播] 白酒品牌为什么需要进行产品结构优化？ （ 全球品牌网 2006-5-18）
消费者的需求已经不是过去大而全、多而杂的基本需求层次时代，缩短单一品牌的产品战线、进行企业或者品牌下属产品的结构优化，是白酒企业势必要面对的问题。白酒品牌为什么过早地市场老化？白酒企业为什么越大越危险？也许进行产品结构优化就是其中的解决方法...... |
[品牌传播] 白酒品牌如何攻克中型城市? （ 全球品牌网 2006-5-18）
随着市场竞争环境的变迁，中国白酒市场品牌之间的竞争已经从全面化的市场面的竞争层次逐步转化为以地域市场为主的阵地战竞争层次？怎样实现片区市场的规模化市场运作，已经成为很多白酒高层人士的最为困惑的问题之一。现在笔者就根据自己的市场经验和心得对白...... |
[创新营销] 抛开现象看本质，辩证看待鲁酒现状! （ 全球品牌网 2006-5-13）
不可否认这几年鲁酒阵营从整体到个体，每一个层次都取得了很大的实质突破成绩，完全改变了以前单纯追求量变的增值策略，而是在质变上获得了新的进步。笔者在从业的历程中，一直关注着鲁酒的发展，并且殷切希望鲁酒阵营能够重塑在白酒行业的辉煌形象，但最近...... |
[市场营销] 探悉酒水经销商的发展 （ 全球品牌网 2006-5-12）
一、经销商的社会分工角色 经销上处于生产商与终端之间，是两者的资源沟通桥梁。这一桥梁的存在价值在于，他是否能够有效的影响，河两岸的两个交易对象的利润产生效率和实现利润最大化的目的。假如把生产商和终端比作牛郎和织女的话，那经销商就是他们之间...... |
[创新营销] 趵突泉白酒能否重振鲁酒？ （ 全球品牌网 2006-5-12）
趵突泉白酒一直在竞争激烈的济南白酒市场稳坐头把交椅,２００２年销售收入更是突破了２亿元，纳税超过５０００万元，产品系列从几元钱到二百元左右，共８０多种产品，占领着济南白酒市场的半壁江山；特别是在中档酒市场中，趵突泉占有着绝对的市场地位，其“...... |
[创新营销] 绵羊怎样变成狮子？ （ 全球品牌网 2006-5-12）
在乌龟和兔子赛跑的故事中，乌龟之所以能获得胜利，除了乌龟有着坚韧不拔的信念外，最主要的是因为兔子睡着了。现在的竟争环境已不能只用“激烈”所能形容，任何企业都不会蒙头大睡，来等待竟者的超越，假如再像乌龟一样同兔子赛跑，那结果一定会改变。在一个...... |
[品牌传播] 感悟中国白酒文化－－杜康酒的沉浮！ （ 全球品牌网 2006-4-13）
谈了历史文化的茅台，也说了情感文化金六福，还有个性文化酒鬼酒和概念文化的宁夏红，但是总觉得去少一点东西，那就是有酒业鼻祖之称的杜康酒。它有着5000余年的文化历史，可称中国白酒的祖师爷，虽然受市场操作的不利因素影响，使它黯然失色，但是仍然不...... |
[企业管理] 感悟中国白酒文化－－个性文化的典范！ （ 全球品牌网 2006-4-13）
在中国白酒业假如把酒鬼酒比作“鬼才”，那小糊涂仙当仁不让的应该是一位“怪才”，两者虽然有着时间和地域的差异，但从品牌运作手法上分析可谓异曲同工，都是白酒业个性文化的典范，都取得了时代的成功。要说不同，那就是市场操作的不同，前者注重中路网络的...... |
[企业管理] 保健酒怎样突围？ （ 全球品牌网 2006-3-26）
随着国人消费观念的改变，保健酒正在慢慢的走入人们的视野。在白酒萧条、葡酒混战、啤酒整合的酒类市场中，保健酒似乎又给酒业人士注入了一剂强心剂，很多专家预言----中国保健酒的时代已经到来，未来酒业是保健酒的天下。但是现实的市场环境，保健酒却显...... |
[企业管理] 浅谈白酒淡季操作 （ 全球品牌网 2006-3-26）
白酒因其产品和消费个性的因素影响，从每年的春节至中秋节是一个很漫长的淡季销售期。市场销售冷淡，生产资源闲置，大量的白酒企业都处于休闲状态，怎样面对淡季是摆在每一个企业面前的现实问题。 一、从观念上改变对淡季的理解。
问题的正确...... |
[品牌传播] 感悟中国白酒文化，感悟水井坊 （ 全球品牌网 2006-3-26）
自2000年8月水井坊在广州首次公开上市以来，迅速拓展了华南市场市场，并成功导入了北京、上海、山东等重量级市场，进一步扩展了海南、湖南、广西、云南、河南等区域市场，还成功登陆港澳台、东南亚等国际市场。水井坊已经成为白酒业的一个“奇迹”，成为...... 评论(2) |
[企业管理] 中国白酒五大文化派系 （ 全球品牌网 2006-3-26）
随着中国市场整体消费水平的提高，消费大众对酒类消费价值的评定，已经从单一的满足基本的心理需求，上升为对归属、尊重和地位等方面的情感追求。白酒已不是一种单纯的商品，它已经脱离了产品本身的产品性能，在消费者消费价值观念的支配下，已经变成了一种实...... |
[企业管理] 浅谈白酒产品市场能量 （ 全球品牌网 2006-3-26）
近几年随着国家政策支持力度的下降和消费者消费观念的不断改变，白酒产业的发展面临着越来越难得处境，广告促销已经起不到以前的效用，文化的挖掘也面临着严重的地域和情感危机，怎样摆脱现在的困境，取得行业下坡发展的市场创新，是每一位业内人士都在探索的...... |
[企业管理] 感悟中国白酒文化：恨铁不成钢的孔府家 （ 全球品牌网 2006-3-26）
随着社会的进步和生活品质的提高，社会公众会追求一些健康温馨和美好的生活氛围，于传统的白酒企业而言，营造社会和家庭美好的生活应该是其一生的追求。这种情感诉求虽不如理性诉求来的迅猛而立竿见影，但后续有力悠远长久。如果说酒类品牌以产品质量高的理性...... |
[企业管理] 浅谈白酒品牌淡季终端操作 （ 全球品牌网 2006-3-26）
淡季!淡季!又是一个淡季来临了…… 面对一个新的市场环境，许多白酒企业却依然沿用去年或者五年前的淡季市场操作思路，整个销售系统处于一种冷漠的被动式问题处理状态，对市场的反应蹇滞，计划预见性差，延缓处理情况时有发生。因为这季节对许多白酒企...... |
[企业管理] 鲁酒的奶酪谁动了？ （ 全球品牌网 2006-3-26）
1985年孔府家在全国推出了第一个低度白酒品种，引领了消费者的消费需求；当其它企业还处在“酒香不怕巷子深”的沉睡中，鲁酒第一个推出了广告营销的模式，并大获成功；上世纪90年代鲁酒异军突起，成为中国酿酒行业的一道引人注目的风景线，鲁酒企业可以...... |
[企业管理] 中、小型白酒企业竞争的杠杆点分析 （ 《酒类营销》 2006-3-26）
白酒市场在经历了广告战、渠道战、终端战、品牌及文化战后，已经进入了一个以内涵文化为竞争支点，以整合营销为行使手段的后战国竞争时期。在影响市场发展方面，理性竞争因素正逐步取代非理性竞争因素对市场的影响，企业仅仅单靠“销售点”的突破，已经不能取...... |
[企业管理] 白酒企业你睡醒了吗？ （ 全球品牌网 2006-3-26）
随着天气逐渐进入炎热的佳状，白酒淡季时钟的不断摆动，又一个白酒的旺季即将来临了。在离正式进入白酒消费旺季（每年的十月份）还有几个月的今天，我们能够感受到众多白酒“英豪”摩拳擦掌、排兵部阵的举动，但是，更多的却是大部分白酒企业依然“冬眠”于淡...... |
[企业管理] 中国白酒市场能量新分析 （ 全球品牌网 2006-3-26）
白酒在中国有着几千年的发展历史，但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以文化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的文化情感和文化利益理念，决定着最终产品的...... |
|
文章列表
