王昊 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 经销商资金败血症－－源自“诱惑”下的迷失！ （王昊全球品牌网 2006-5-21）
面对来自市场运营中的“商超情节”和新兴渠道“销售高速公路”的诱惑。产品供应商在不清楚自身产品所处的生命周期是否适合运作“商超”？自身实力是否能运作“商超”？“商超”卖场中整体的产品定价策略？“商超”旺盛人气的含金量等因素状况，一味跟风而上，......

[企业管理] 中小企业——品牌锻造要什么? （王昊全球品牌网 2006-5-18）
品牌的创建是通过有形的标识、过硬的质量、优异的服务、良好的形象使消费者认可并获得心理满足及优越感的整体过程，就是企业通过一系列的市场行为在消费者心中创造的良好形象及高认知度，并以消费企业产品来获取心理满足的全过程。锻造品牌是企业行为与品牌形......

[品牌传播] 点击品牌传播的“硬伤” （王昊全球品牌网 2006-5-18）
企业在所有传播（言）、营销活动（行）中必须形成Wholecommunication（整体联系），即所有的营销行为如产品研发、包装设计、广告传播、渠道架构、终端展示、促销活动等任何一次与公众沟通中都要围绕品牌的核心价值进行演绎。只有这样，才能......

[企业管理] 中小企业－－品牌锻造作什么？ （王昊全球品牌网 2006-5-18）
在当前市场竞争中，企业经历了“终端为王”的惨烈比拼后，又开始转向品牌营销的竞争，因为企业主们终于发现，只有在市场中树立起自身个性鲜明的品牌形象，让消费者认同并喜欢这个品牌，才有可能将目标消费群体牢牢锁定在自己的品牌消费圈内。另外，相比“终端......

[创新营销] 伊都－－“整体联系”化解竞争困局 （王昊全球品牌网 2006-5-14）
　随着OEM在国内的日渐盛行，化妆品行业产品同质化现象也日趋严重。纵观美容专业线的发展趋势，可称谓“日出而开、日落而闭”，终端美容院店的“短命”现象严重困扰着行业向更深层次的发展，在给消费者造成损害的同时也给整个行业带来了信任危机。而区域终......

[创新营销] 把握产品生命周期的渠道转型 （王昊全球品牌网 2006-5-13）
随着国际级零售企业的不断渗透，中国市场上企业通向消费者的“命脉”——渠道，发生了翻天覆地的变化。一段时期以来，传统渠道运营商（批发、经销商）承受着K/A、商超此类超级终端的巨大冲击和将被淘汰出局的传闻压力，面对这一现象，生产企业在对产品渠道......

[创新营销] 大巧不工、举重若轻－－促销大战如何接招？ （王昊全球品牌网 2006-5-12）
从“三九”的买产品赠睡衣、“火美人”的赠面膜、礼盒，到“曲美”的赠产品、雨伞，“中科”的空盒抵购、抽奖中微波炉，更甚的是“轻松”推出了八元减肥的超低价位。促销大战可谓五花八门、招招见血，为了在终端抢占有利地形，商家的促销队伍往往在凌晨两点钟......

[企业管理] 代理企业如何突破发展“瓶颈”？ （王昊全球品牌网 2006-4-25）
在中国营销发展演变过程中，专业化妆品行业自市场运做以来，利用代理式营销迅速达成市场占有率一直是生产厂家首选的营销模式，从而也使具有一定营销能力的商家有了充足的发展空间。但在多年的实际运营中，由于区域代理企业专业营销水平没能得到及时的提升，致......

[企业管理] 中小企业－－品牌锻造要什么？ （王昊全球品牌网 2004-10-21）
　　品牌的创建是通过有形的标识、过硬的质量、优异的服务、良好的形象使消费者认可并获得心理满足及优越感的整体过程，就是企业通过一系列的市场行为在消费者心中创造的良好形象及高认知度，并以消费企业产品来获取心理满足的全过程。锻造品牌是企业行为与品......

[品牌传播] 区域品牌锻造之“误” （王昊全球品牌网 2004-10-21）
　　品牌锻造的中心工作就是清晰地规划、勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价......

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