 [企业管理] 进口葡萄酒，2008，火焰&泡沫？ （ 全球品牌网 2008-3-27）
广东海关统计显示，2007年进口葡萄酒进口量已突破1,000万升大关，达到1,378.4万升，比上年大幅增长1.1倍；进口价值达到8,080.9万美元，增幅高达2.6倍。单从数据看，足以让人热血沸腾，仿佛应验了葡萄酒市场“井喷”的预言。...... |
[市场营销] 一开张就赚钱，葡萄酒专卖店经验谈 （ 全球品牌网 2008-3-25）
春节刚过，星漫葡萄酒俱乐部老板肖先生就开始紧锣密鼓地张罗着他的第二家分店了，据肖先生说，无论面积还是经营规模都将比第一家显得气派而堂皇。这让我多少感到一些惊诧，一方面是因为业界都认为专卖店经营要有打持久仗的准备，而一些就算赚钱的专卖店也...... |
[创新营销] 羽毛球赛VS营销感悟 （ 全球品牌网 2006-5-22）
广州天河体育场举行中国羽毛球公开赛，国内、外顶级高手争相亮“剑”，可谓刀光剑影，惊心动魄。观看了比赛，不仅是超级的视觉享受，而用心揣摩其中与营销竞争的暗合之处，突然顿悟，对营销竞争的理解似乎有所升华，与大家分享如下：
第一， 意...... |
[品牌传播] 红酒枭雄 时势造就---当然干红“东西产地之争”新闻造势案例实录 （ 全球品牌网 2006-5-18）
新闻造势，可以快速制造品牌知名、认知及美誉度；可以四两拨千斤，以最小、最少的资源获取最大化的效益。一些成功的企业不乏一些令人叫绝的经典案例，如椰岛鹿龟酒1.2亿配方之争、农夫山泉纯净水事件等。2003年7月，当然干红成功发起的中国葡萄酒行业...... |
[企业管理] 高端葡萄酒生死时速 （ 全球品牌网 2006-5-18）
中国经济的高速增长，令高端葡萄酒市场需求加大。世界葡萄酒行业最负盛名的2005年度《葡萄酒报告》中预测，2010年中国对葡萄酒的需求中，高档酒将占到50%，中档酒占到40%，而低档酒只占10%。由于自身难以克服渠道绝症限制了传统营销模式，葡...... 评论(1) |
[企业管理] 高端葡萄酒拒绝“刻舟求剑” （ 全球品牌网 2006-5-18）
一些行内人士认为，高端市场目前只占总体销售量（35万吨）的10％左右，即3.5万吨，估计在4亿左右的份额；加之，高端酒只是在一些消费水平高的中心城市，因此，总量非常有限，前景不太乐观。而笔者对此观点持否定态度。
仔细想来，发现这个论点犯了...... |
[企业管理] 茶叶专卖店能给葡萄酒专卖店什么启示？ （ 全球品牌网 2006-5-18）
在广州，茶叶专卖店在大街小巷随处可见，最具规模的要数在全国拥有480多家连锁店的天福茶庄了。笔者偶然间走进位于天河南二路据说是最大的一间，立即被店里十足的茶文化氛围所感染，店里飘逸着中国传统的古筝乐曲，全部采用古典的酸枝木家具，各种带包装和...... |
[市场营销] 论夜场在葡萄酒区域市场开发中的作用 （ 全球品牌网 2006-5-14）
市场销售人员常常感到迷茫，进场（专场）费、开瓶费、店庆费、堆头费、促销费等各种渠道费用应接不暇，营销成本越来越高，那么，如何用有限的市场费用撬动激烈竞争的区域市场？葡萄酒各渠道终端该如何布局呢？ 据业内人士估算，夜场、餐饮...... |
[企业管理] 进口葡萄酒营销战略分析与预测 （ 全球品牌网 2006-4-23）
关税下调至14%，进口葡萄酒价格瓶颈在逐渐突破，笔者观察，一些KA卖场中的进口酒零售价已卖到40-50元左右。某些酒商甚至掌握着更为低廉的进口葡萄酒，迫于国际20%的生产过剩并垂涎于日益增长的中国市场，众多国外酒商纷至踏来。海关数字显示，进...... |
[企业管理] 如何艺术地让自己的方案顺利执行？ （ 全球品牌网 2006-4-9）
要很明确，再好的方案如果得不到公司上下一致通过与关键人物的支持，是无法推行下去的。推行不下去或者推行走样导致的失败，其结果要么提案者在公司夹着尾巴做人，要么就黯然离职，这在官場和商场数见不鲜。
再要明确，再好的方案没有实施验证之前，也只不...... |
[品牌传播] 中国葡萄酒还要交多少学费？――从“利乐装”谈赢利模式创新 （ 全球品牌网 2006-3-31）
2003年，伴随着“井喷”预言，新天印象打着“红酒平民化”的口号推出利乐包装，使原本浮躁的红酒市场又一次沸腾起来。三年多过去了，不仅“井喷”没有发生，“平民化运动”也落得个“落花有意，流水无情”，利乐装红酒逐渐淡漠在人们的视线里。那么，利乐...... |
[企业管理] 女性酒，在尴尬中突围 （ 全球品牌网 2006-3-26）
差异化的细分市场是酒类市场的竞争激烈的必然，女性酒因此也成为众多酒类厂家想吃的肥蟹，女性酒的话题并不新鲜，但是为何一直以来没有形成气候？这个市场究竟是蛋糕还是陷阱？从表面上看，女性酒的细分市场概念很符合消费者需求逻辑的，中国有一半的女性人口...... |
[企业管理] “田忌赛马”与广东葡萄酒市场争夺 （ 全球品牌网 2006-3-26）
近年，葡萄酒在广东发展迅猛，三家长城（华夏、烟台、沙城）占了整体葡萄酒市场份额的50%以上，其中华夏长城由于盘踞广东达15年，更是名副其实的老大，笔者前段时期对广州的近100多家商超、餐饮、夜场进行地毯式走访，发现华夏的铺货率可达95%以上...... 评论(1) |
[市场营销] 葡萄酒，夜场“论剑”－论夜场在区域市场开发中的作用 （ 全球品牌网 2006-3-26）
市场经理们常常感到迷茫，进场（专场）费、开瓶费、店庆费、堆头费、促销费等各种渠道费用应接不暇，营销成本越来越高，那么，对于区域性进攻品牌，如何用有限的市场费用撬动激烈竞争的区域市场？葡萄酒各渠道终端该如何布局？
据业内人士估算，夜场、餐饮...... |
[企业管理] 聪明的华夏长城――从广东看华夏长城战略 （ 全球品牌网 2006-3-26）
一直业界都认为华夏长城在广东市场是名副其实的龙头老大，年销售量在广东就有几个亿，品牌知名度高。笔者最近对广州几个区的夜场、餐饮、商超终端进行了地毯式的调查，惊讶程度远超出以前的认知，笔者初略统计，铺货率至少在95%以上，产品线涵盖了高、中、...... 评论(1) |
[企业管理] 跟“程咬金”学营销 （ 全球品牌网 2006-3-26）
程咬金，堪称“差异化”绝世武功第一人。
《隋唐演义》里，他的“三板斧”看似简单，实则直击要害，招招致命，让多少武林高手命断黄泉。一千多年后，李小龙继承了“程咬金理论”，将中国武术中的花架子去掉，把拳击的动作精髓柔和进去，独创了“截拳道”，...... |
[企业管理] 概念，葡萄酒高端一剑封喉 （ 全球品牌网 2006-3-26）
酒庄酒、年份酒、桶装酒、葡园A区等概念在葡萄酒市场接续不断被打响，在认知上缩短了产品与消费者之间的距离，推动了葡萄酒在中国的普及，伴随着高端酒的崛起，概念在竞争激烈的市场上，真可谓一剑封喉。某些企业在营销上获得了极大成功，据业界信息，92华...... |
| 17 | 9
| | | 
| : | 0/0
|
|
文章列表
