戚海军 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 酒类新品如何做好夜场促销？ （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　夜场是酒类产品的重要消费场所之一，夜场促销伴随着商家短兵相接的竞争愈演愈烈，而如何创新促销的手段达到出奇制胜，对新上市的产品来讲尤为重要。　　一、提高“四者”的激情　　这里所谓的“四者”，是指厂方的促销者、店方的助销者（服务员）......

[企业管理] 终端隐伏的白酒危机 （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　我们的白酒军团正在“终端制胜”的高呼声中大举进入，而笔者此时却要说些凉言冷语，这对那些大踏步的亢奋者来讲好比泼了一瓢水！但透过白酒市场“火热”的表面，不难看出我们涉足其间的不少淘金者其实已至穷途末路之境，说白酒危机四伏，不是空穴来风，也......

[市场营销] 农村白酒市场开发指南 （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　农村白酒市场是一个广袤无垠、充满希望的市场，同时也是一个崎岖坎坷、不易攻克的市场！不过进军农村市场虽然困难之大，但在白酒竞争日益激烈、城市战场硝烟弥漫的今天，农村市场还毕竟是一个很具生存价值的另类空间。而如何开垦这片广阔的土地，也便显得...... 评论(1)

[品牌传播] 产品命名如何才能一“名” 惊人？ （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　主持人：兰草　　特邀嘉宾：国内产品命名专家　　阿七先生　　主持人：随着市场竞争的日益激烈，产品命名学在商品经济领域越来越受到重视，一些品牌知名度高的企业，他们在产品命名时都非常考究。在阿七先生您发表的一篇文章中也曾这样强调：“从......

[市场营销] 通路创新 （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　城市的道路总是在不断地改造、不断地变宽，商品流通的道路也是一样。市场经济的发展改变了传统的商品流通模式，但也带来了通路形成的多样化，好比到北京可以坐火车，也可以乘飞机，但你不能说乘飞机最好，因为飞机虽然速度快，但坐火车价格便宜，相对安全......

[市场营销] 让“烟酒”联姻 （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　凡事须“研究”，似乎更少不了“烟酒”，“吃烟喝酒”已成了世上男人们必须要办的“嘴边事”。究竟每天有多少烟酒要在他们的“烟云洒雾”中被吞食，相信用不着笔者过多的浓墨渲染，因为两者在市场的巨大消费量大家太清楚不过了。近年来，随着市场竞争的日......

[企业管理] “味”口不开，难调众口 （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　“民以食为天，食以味为先”。随着现代经济生活水平的不断提高，人们已不在满足一日三餐的“温饱”需求，而更加注重饮食营养与风味的多样化，这也给调味品业营造出一个广阔的市场发展空间，但是随着日益激烈的市场竞争，很多调味品企业的发展步伐却相对滞......

[企业管理] 怎样提高品牌的竞争力？ （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　品牌，是市场发展的主要竞争力，现在，更多的企业已经认识到品牌价值对市场推动的重要性，并相继实施名牌战略，致力于品牌的建设，以达到快速渗透市场之目的！但在琳琅满目的众多产品中，真正具有品牌优势的很少，因此如何通过有效的途径来提高品牌的市场......

[品牌传播] 品牌延伸与厂商合作新趋势 （戚海军 全球品牌网 2005-6-13）
　　品牌延伸策略是一种整合品牌优势、进行多品牌发展的战略，从一定角度讲，也是促进厂商合作的有效方式，现在流行的品牌买断和OEM贴牌等经营模式都是在品牌延伸的基础上逐步形成，其鲜明的特征就是能优化商品产销分工，实现厂商优势互补，从而达到市场利......

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