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全球品牌网 > 陈宇文章列表
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 [企业管理] 腐败：外企操弄“潜规则”  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　在跨国公司的商业利益与中国宏观经济增长获得“双赢”的同时，层出不穷的跨国公司腐败行为似乎正在成为外企生存的一种“潜规则”。　 　　据民间经济分析机构安邦集团调查，跨国企业在华行贿的事件近10年来一直上升，中国在10年内至少调查了50万件......

 [企业管理] 洋乳企败退中国市场  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　正当国内伊利、光明、蒙牛、新希望、德隆等新老巨头角逐乳业市场，展开搏杀之际，早几年进入中国的国际乳业巨头却在渐渐淡出市场：达能将乳业管理权与品牌使用权交付给光明；北京卡夫食品有限公司的外方股权被北京乳业市场霸主三元收购，“卡夫”品牌全面......

 [企业管理] 本土零售业大突围  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　6月15日，百联、王府井百货、苏果、大连大商、武商等15家排名中国零售行业前茅的企业已经进入商务部确定的被扶持的大型流通企业推荐名单。“中国零售业国家队”终于正式出炉。 　　据悉，进入“国家队”后，被重点扶植的企业将重......

 [企业管理] PC业的喧嚣与躁动  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　经过了多年风起云涌的角逐，中国的PC市场呈现出前所未有的乱局。有人所向披靡高歌猛进，有人顾影自怜且战且退，有人视为畏途甘居二线，有人捧为热土万金求入。在众PC厂商沉浮的背后，是激烈的市场竞争。 　　先入者要求清场，后来......

 [品牌传播] 打奥运牌，掀起体育行销的新浪潮  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　随着2008年北京奥运会市场开发计划的启动，中国企业将掀起一波借奥运会提升品牌知名度、拓展国际市场的热潮……　 　　奥运会开始是一种对抗的形象，然后演变为“更快、更高、更强”的拼搏精神，再到后来则是一种和平的景观，全世......

 [企业管理] 争锋“标王”，乳品企业的末路狂奔？  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　2003年11月18日，一个吉利的日子，被称为“中国经济和广告市场风向标”的中央电视台黄金段位广告招标会热闹非凡。对今年央视广告招标，尽管媒体评论中多有微辞与诘问，但它毕竟是市场竞争的结果。 　　从市场竞争的立场看，招标段的广告都不是......

 [企业管理] 空调业的“血色黄昏”  （陈宇 《南风窗·新营销》 2006-3-9） 
　　据业内人士分析，2003销售年度空调的流动库存超过1000万台，大量生产能力闲置，产品价格大幅跳水，这是事实。 　　另有资料表明，在发达国家如日本空调的普及率接近100％，且每户平均空调拥有量多达3台。而我国大中城市空调的普及率才仅仅......

 [市场营销] 岂能将恶俗当卖点？  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　6月10日，乌鲁木齐一家舞吧模拟上个世纪30年代上海滩的生活场景，工作人员扮成汉奸，着长布衫，挂盒子炮，对客人点头哈腰，以此招徕生意，引起市民的极大反感。 　　汉奸，是特定历史时期罪恶的产物，理所当然应该遭到人们的唾弃......

 [案例分析] 珠海和佳：紧急启动“新闻营销”  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　珠海和佳医疗设备有限公司以直销为销售模式，客户就是医院，在“非典”危机面前，业务人员被拒之门外，公司的业务活动几乎停顿。 　　危机中孕育机遇。经过精心运畴和策划下，公司终于顺利渡过危机。 　　“非典”时期是对和佳公司直销体系完整性的......

 [企业管理] 冰淇淋热战“比硬斗狠”  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　多年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括：价格血拼肉搏上阵；品牌造势声声逼人，口味更新变换多端；资本巨舰破浪向前。在伊利、和路雪、雀巢等乳业巨头加快构筑全国市场的同时，蒙牛等一批新军也开始从侧翼“奇袭”市场，我国冰淇淋......

 [品牌传播] 品牌的畸形成长：速成与陨落  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　随着市场竞争格局的演变，尤其是近年来跨国公司在我国市场竞争中介入程度的不断加深，加剧了我国市场竞争的程度。同时，我国的企业经营者对市场竞争的残酷性的认识程度也不断加深，为适应日益竞争的需要以及能在竞争中取得优势地位的迫切愿望，他们对品牌......

 [企业管理] 市场领导品牌如何打好防御战――商务通的防守反击策略分析  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　要想击败对手，只把目标瞄准顾客是不够的。因为竞争对手时刻在盯着你，以图侵占你的市场领地，所以还要防止对手的攻击。当商务通以10多个亿的销售额稳居国内PDA市场第一品牌的宝座时，恒基伟业的老总张征宇分明感到“风雨欲来”，因......

 [案例分析] 太太药业的“西式营销”  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　太太口服液、静心口服液、正源丹、意可贴、汉林清脂，这些产品的背后有一个共同的名字：太太药业。1992年创建的太太药业，被《北京青年报》评为2001年度最佳公司、最具爆发力的民营公司。 　　当三株、飞龙等保健品如流星一样......

 [创新营销] “教育营销”走俏  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　当女性心情不好时，建议她最好去买一支口红，那样会使她快乐一点，商机于是将要产生。 　　当经销商为产品销不动而犯愁时，教育他产品畅销的方法，使他赚得眉开眼笑。于是，订单也纷至沓来。 　　就这样，“教育营销”也越来越走销了。 　　......

 [品牌传播] 良心发霉－－南京冠生园破产周年祭  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　整整一周年了。 　　在“陈馅月饼”事件尘埃落定后不久，2002年3月，南京冠生园正式向南京市中级法院申请破产。 　　是企业的破产？还是信用的破产？抑或是良心的破产？ 　　谁让中国的传统佳节――中秋蒙上恐惧的阴影？在......

 [企业管理] ＭＡＬＬ：吃钱游戏？  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　2002年11月1日，香港华润集团在深圳上演了一幕声势浩大的ＭＡＬＬ（购物中心）运动，宣布该集团目前在华南最大的现代商业综合项目——华润中心，经过两年规划正式投入开发。预计这座总建筑面积47．4万平方米、投资超过40亿港元的大型开发项目......

 [企业管理] 洋药企：做好市场招招领先  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　现阶段，我国医药企业的靠广告轰炸、人海战术、高回扣、红包促销等方式已遭到强有力的挑战，他们不得不在激烈的竞争中谋求营销变革。另一方面，杨森、强生、辉瑞、施贵宝、史克、礼来等世界著名药业巨头已抢滩我国医药市场，并以锐不可挡之势，横扫市场。......

 [品牌传播] 克莱斯勒：游说公关挽狂澜于将倾  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　70年代中期，第二次石油危机给美国经济，特别是汽车业带来了极大的冲击。美国克莱斯勒汽车公司的新车滞销，负债累累，外援断绝，处境岌岌可危，不得不向政府提出担保贷款的申请。但这一行动立即遭到舆论界的猛烈抨击，企业界、银行界发表联合声明，强烈......

 [广告公关] 软广告的硬道理  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
　　广告主和广告策人普遍忽视了软性广告的重要性，在他们认为，做广告就是硬广告，直接而又见效快。 　　当然，谈软性广告并不否定或是贬低硬广告的作用，如同一把双刃剑一样，硬广告为一刃，软广告亦为一刃。 为脑白金划开一道市场裂口 　......

 [品牌传播] 金六福、小糊涂仙之品牌文化争锋  （陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　我国的白酒经历了几千年的历史，蕴藏了丰富的文化内涵，以致现在人们普遍认为，卖白酒就是卖品牌文化，白酒的竞争实质上是品牌文化的竞争，因为酒自身所具有的精神文化价值越来越突出。事实上也是如此，白酒的竞争已到了品牌力竞争的阶段......  评论(1)

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