谭春风 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 品牌slogan——以创新赢得市场芳心 （于斐/谭春风 全球品牌网 2006-5-17）
如果说眼睛是心灵的窗户，那么广告或者一个产品的（slogan）诉求卖点就是产品之眼。它对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚具有非常重要的意义。一个简单的广告语背后，是一连串策略创意跋涉的脚步。对市场洞察力的差别，产生了不同的策略；不同的策略导......

[品牌传播] 保健品，庞大帝国进入诸侯争霸时代——由雅芳进军保健品说起 （于斐/谭春风 全球品牌网 2006-5-10）
保健品，这个庞大的帝国，已经告别昔日单一品牌一统天下的局面，进入到诸侯争霸时代！ 2004年5月起，雅芳大中华区总裁高寿康透露，雅芳益美高健康食品系列在内地展开试销。6月，雅芳全球总裁兼首席营运官苏珊•克劳馥也确认：雅芳已......

[企业管理] 保健品的假日经济，热闹中的盛宴？ （于斐/谭春风 全球品牌网 2006-4-1）
每年的节假日，伴随着气氛热热闹闹、熙熙攘攘的同时，是各零售终端的保健品柜台销售红红火火。一时间，厂家、商家、买家在这场决定胜负的假日经济盛宴里为获取市场份额提升以及相关利益，喜笑颜开者有之，愁眉不展者有之。但无论如何，“假日经济”如今已成为......

[企业管理] 化妆品进药店，其实很般配 （于斐谭春风 全球品牌网 2006-4-1）
随着市场对生存空间的挤压，药店正谋求新一轮突围。　　经营化妆品，看似无奈中的选择和等待中的领悟或许会成为新的利润增长点。其实，药店经营化妆品早已不是什么新闻。随着国家对抗生素类药的购买限制，化妆品正成为药店的另一“财源”。据悉，在竞......

[品牌传播] 联合利华进军医药保健品，春天还是寒冬？ （于斐/谭春风 全球品牌网 2006-3-28）
联合利华近日宣布将进入日用保健品领域，希望借此扩大业务利润范围。　　这样，继雅芳宣布进军保健品市场，益美高健康食品开始在中国内地试销，以及之前的宝洁CCM钙在中国内地市场运作之后，三巨头已经将日化行业拼的争夺延伸到保健品领域。宝洁的CCM钙......

[品牌传播] 辉瑞伟哥：炼狱过后，是鲜花还是荆棘？ （于斐/谭春风 全球品牌网 2006-2-4）
　　一度受困于万艾可专利被撤销的全球制药巨头辉瑞公司，近日获得意外的“补偿”：经国家有关部门批准，万艾可将正式在零售药店销售；而此前已获准在华上市销售的其他国内外治ED（男性勃起功能障碍）药物则享受不到这一利好政策。同时，其处方权限也进一步......

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