徐娜 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 啤酒品牌如何产生销售力 （徐娜全球品牌网 2006-5-20）
目前在中国可以说80%以上的企业都在强调品牌的重要性，大家为了做品牌不惜花巨资请明星代言、请名导拍摄美伦美奂的广告片、至于竞标中央电视台的标王更是平常事，在很多企业当中甚至认为品牌=巨额广告。企业做品牌固然没错，但我们是否应该考虑一些最本质......

[品牌传播] 本土企业慎选形象代言人 （徐娜全球品牌网 2006-5-19）
对于消费品行业，采用形象代言人快速打开品牌知名度和提升品牌形象的方式屡试不爽，尤其以手表、珠宝、日化行业、饮料等行业为甚。找到一个好的形象代言人不但传播效果事半功倍而且品牌可以借助名人效应迅速被消费者接受。国际大品牌在选择形象代言人方面经过......

[品牌传播] 宝洁凭什么这么牛？ （徐娜全球品牌网 2006-5-15）
2005年在日化行业最轰动的事件莫过于宝洁的山东经销商撤换事件，宝洁大刀阔斧砍向山东的经销商，山东7家经销商被砍掉了4个。同时，在江西、广东宝洁也悄悄进行了渠道变革，经销商被缩小经营区域或者被砍掉。接下来，宝洁公布了更严格的经销商资金要求，......

[创新营销] 体育营销，中小品牌也精彩 （徐娜全球品牌网 2006-5-15）
提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，有些地方品牌也完全可以做体育营销，正所谓“狼有狼道，鼠有鼠道”，每个品牌都有适合自己的营销方式。体育营销是指借......

[企业管理] 产品招商会还能怎么开？ （徐娜全球品牌网 2006-3-27）
对于快速消费品企业来讲，很多产品需要依靠经销商来来运作，产品招商是每个企业必须要做的。目前对于很多企业来讲，产品招商主要依靠以下几种方式：1、大量的媒体招商广告：很多企业选择经销商经常阅读的媒体来发布密集的招商广告，告知企业产品招商信息，一......

[企业管理] 高档啤酒运作的三个关键 （徐娜全球品牌网 2006-3-26）
目前在中国啤酒竞争越来越激烈，价格越卖越低的情况下，生产和销售高档啤酒（零售价格6元以上）已经成了众多啤酒厂家的救命稻草。尤其是地方啤酒品牌，产品的零售价格跨度一般从1.5元-10元，这些厂家期望通过高档啤酒的增量来增加企业的利润，企业的想......

[品牌传播] 本土企业慎选形象代言人 （徐娜全球品牌网 2005-12-20）
曾发表于《中国中小企业》对于消费品行业，采用形象代言人快速打开品牌知名度和提升品牌形象的方式屡试不爽，尤其以手表、珠宝、日化行业、饮料等行业为甚。找......

[市场营销] 高档啤酒运作的三个关键 （徐娜全球品牌网 2005-12-20）
曾发表于《糖烟酒周刊》目前在中国啤酒竞争越来越激烈，价格越卖越低的情况下，生产和销售高档啤酒（零售价格6元以上）已经成了众多啤酒厂家的救命稻草。尤其......

[创新营销] 体育营销，中小品牌也精彩 （徐娜全球品牌网 2005-12-20）
曾发表于《新食品》提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，......

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