 [创新营销] 向金主营销公益 （ 全球品牌网 2007-12-6）
社会问题的解决需要在社会事业领域的公益创业，尤其是那些精细的社会动员与社会帮助工作，只有非政府的公益组织能够做得更好。与政府组织相比，非政府的社会公益组织的存在与其筹资能力有着很大的关系，在很大程度上，作为一个提供社会服务的组织，它需要...... |
[创新营销] 似是而非的符号时代 （ 全球品牌网 2007-11-14）
法国哲学家让·波德里亚的名著《象征交换与死亡》一书，突出地揭示了当代社会中，包括大众到小众的艺术符号是如何在流行中替代了物质产品的价值的。也就是说，当我们今天看到的蓬勃发展的现代画、现代舞蹈、音乐、街头涂鸦、艺术收藏，他们不是简单的一种...... |
[企业管理] 管理变革，重要的是走远一点 （ 全球品牌网 2007-9-5）
管理变革是最难的，因为它涉及到新旧知识的交替、新旧体制的更生、新旧利益集团的调整。在进行变革的时候，我们往往会听到很多正面的说法，但是我们需要知道那些听起来好听的东西没有一件是可以轻而易举地实现的。
——弄一点点新容易，全面创...... 评论(1) |
[企业管理] 中国应该培养“全球化”人才 （ 全球品牌网 2007-9-4）
1865年，不列颠帝国的经济学家耶方斯用这样的笔调描写这个“日不落帝国”，边界地享受着全球的经济资源：“北美与俄罗斯的平原是我们的玉米地；芝加哥与敖德萨是我们的谷仓；澳洲有我们的羊圈，阿根廷是我们的牧牛场；秘鲁的银、南非与澳大利亚的金子...... |
[企业管理] 神奇的直觉 （ 全球品牌网 2007-6-14）
8年前，当我第一次走进一个汽车4S店，听到经销商讲述几种车在他们店里一起卖的时候不如分开卖的好，我的头脑中就显现出一张逻辑关系图，这张图我马上就画到了纸上，后来就成为广为认可的“品牌动力学”作用机理图的最初原形。许多设计师、管理者都有受灵感...... |
[企业管理] You时代的营销狠角色 （ 全球品牌网 2007-5-15）
近日参加智囊传媒的一个研讨会，借美国《时代》周刊去年把“You”作为封面人物的话题，说说“You时代的品牌”问题，大家自然各有各的创见，其中来自诺基亚、现代汽车、爱立信、中国移动的一些朋友一起讨论了You时代的营销意义，也不失为一次有价值的...... |
[企业管理] 运动概念用滥以后 （ 全球品牌网 2007-4-13）
人们的生活慢慢地富裕了，所以富贵病也多起来了；职业竞争的热度增加了，职业病也越来越多了。作为结果，人们对运动的价值越来越认同，这就决定了“运动”在人们新兴的生活方式中拥有越来越大的价值，这也决定了人们对借助运动价值营销的各类品牌的认同度会越...... |
[商界名家] 袁岳：无热度的2007 （ 全球品牌网 2007-3-15）
袁岳简介： 零点研究咨询集团董事长，研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型、领导力塑造、危机管理、终端管理、营销研究方法论。 前瞻观点： 综观2007年的整个营销趋势，全年都将处于无...... |
[品牌传播] 品牌核心价值：变中的不变 （ 全球品牌网 2007-3-12）
广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深被观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在消费者心目中树...... |
[市场营销] YOU时代的中国消费者 （ 全球品牌网 2007-3-9）
目前消费市场有四个基本的需求特点，这在中国市场表现得突出，是与国际市场上有差异的，这使得YOU时代里的中国消费者有自己格外的特点。
第一个特点是开放性，这和我们中国人没有系统信仰有很大的关系，从消费市场来看，表现为他们对哪一个来源...... |
[品牌传播] 什么是品牌的真快之道——《快品牌》序 （ 全球品牌网 2007-1-23）
说到快品牌，许多在中国或者中国本土的企业家到经理人似乎都不难理解，因为基于高效的策划而进行的短平快的决策，一向是中国许多企业的惯常行为。但这样的快既有先人一步、从简决断的特点，也常有鲁莽偏差与严重的行动后遗症。而在金错刀写的《快品牌》中，“...... |
[企业管理] 2006-2007营销回顾与展望 （ 全球品牌网 2007-1-15）
2006年，中国的营销有很多异于国际市场的特点，有很多的缺陷，当然也不乏亮点。2007年，中国的营销又会是什么样的格局呢？
今天我们分析营销的状况,就需要一个标准，这里我要给大家一个三维空间。中间的地方叫营销核心，然后分出...... |
[品牌传播] 一切从目标人群开始 四步搞定企业品牌定位 （ 新智囊 2007-1-5）
我属于谁？--确定目标消费人群
法国的某家报纸曾有个评论，说中国的消费者说起来是十三亿人，但是按照市场网络组织化程度来看的话，中国的组织化消费者只有三亿人，其它的消费者是分散的；按照收入标准，有足够的钱来购买高品质消费品的消费者在...... |
[企业管理] 东风续吹：中村克己的下一个台阶 （ 全球品牌网 2006-12-14）
10月30日，我第六次与东风汽车有限公司的CEO中村克己见面。3年以前我曾撰文评价中村克己所面临的挑战，尤其强调他在东风尼桑两者整合道路上所面临的文化塑造以及在中日两种具有情绪性对立的公众文化中中村可能有的行动选择。我也曾说，正如他的名字一...... |
[企业管理] 玩转时尚 （ 全球品牌网 2006-11-17）
现在基本上是个人就要整点时尚的，说你时尚就相当于对你的表扬，如果说你一点时尚也不懂，那就相当于骂你。但时尚也因此成为最多人说,也成为最说不清道不明的东西。有意大利的时装...... |
[市场营销] 营销20年崭新的商业性社会事实的成型 （ 中国经营报 2006-5-28）
在１９８４年，每１００个企业管理者中可能不到１个人听说过营销这个词；到１９９４年在每１００个企业管理者中可能有４～５个人接触过这个说法；而在２００４年应该所有人都听说过营销，而且可能至少有１／４的管理者以不同形式听过了专门的营销学课程。在《...... |
[市场营销] 中印消费者行为差异的营销意义 （ 全球品牌网 2006-5-22）
中国消费者的消费行为有三个非常显著的特点：爱慕时尚，崇洋媚外，极端的性价比考虑。
爱慕时尚通常表现为对于新概念和新产品热衷，往往导致新品接受度高，对原有产品的忠诚度低；崇洋媚外则是认为洋的代表更好品质，在同等价位下倾向...... |
[市场营销] 催化剂产品：决定消费者生活方式演进 （ 《成功营销》 2006-5-22）
很多的市场研究结果告诉我们，如果我们追寻生活方式的行为系列中的各个产品，还可以看到更细的一个产品催化另一个产品，或者一个产品催化几个产品的更细的例子。
我一位朋友在香港Shopping的时候，给她穿着老派的姐姐送了一...... |
[品牌传播] 眼球效应：分众传媒全面占领无聊空间 （ 成功营销 2006-5-22）
向无聊要“眼球忠诚度”
在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上， 无干扰、无防范、无竞争的“无聊时间”，是企业进行...... |
[创新营销] 照人的活法去做买卖 （ 全球品牌网 2006-5-21）
人的四种生存状态 人的核心特性在于他的社会性。衡量人们的社会关系可以简化地考察两点：一是所联系交往对象的数量；二是与交往对象联系的紧密度。我们常说的关系好、知己、好朋友，就是从紧密度方面讲的。在一个寿命较长的人的一生中...... |
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