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全球品牌网 > 袁岳文章列表
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 [创新营销] 后育及其营销含义  （袁岳 全球品牌网 2006-5-21） 
后育作为一种社会转型中的重大现象，本国企业很少意识到它在营销拉动方面的价值，而青少年拉动式的营销恰恰是可以具有创意和独特性设计空间的地方。　　许多商业观察家注意到了中国“独生子女一代”在领导商业时尚及推动新的购物模式方面的作用，在很大程度上......

 [创新营销] 个性化消费：真的还是假的？  （袁岳 全球品牌网 2006-5-21） 
个性化消费是部分消费者的一种心理需求，而且其号召力还会进一步上升。但在营销工作层面上，它主要是厂家的一种个性化拟制行为，即将非个性化产品以更吻合消费者个性化感受能力的方式来加以表现。　　“先定义你的生活方式，再选择适合你自己的产品与服务”，......

 [创新营销] 营销根底在生活 与生活方式关联的8个营销前命题  （袁岳 中国经营报 2006-5-21） 
营销本身的追求在于刺激消费者发生行为改变，行为改变才是营销的价值所在。但是消费者行为怎么样才能改变呢？营销者必然要知道、掌握消费者的内在心理和他的行为规则，尤其是其稳定的行为模式，而根据这个行为模式改变自己的行为，成为被消费者喜爱的厂商，然......

 [创新营销] 针对政策的营销:从后期博弈走向前期介入博弈  （袁岳 中国经营报 2006-5-21） 
无论是固体食品中的苏丹红、转基因，还是乳品业的保鲜标准定义，最近的这些事件都在告诉我们，企业有必要关心传统上只是被动对待的公共产业政策领域的治理行为问题，并需要展开更多的前期介入行为。 中国内地产业过去大量存在着要么无标准，要么标准过......

 [创新营销] 营销准头来自“焦点、卖点、售点三点一线”  （袁岳 中国经营报 2006-5-20） 
“所以任何一个产品尤其是热销的产品一定是在这三个点上都做得非常好，或者一点很好其他点过得去才能实现热销.” 　　人们对于市场推广中的卖点原理比较熟悉，也比较认同。但是实际的市场推广应该是三点(焦点、卖点、售点)成一线，而不是一点(卖点......

 [品牌传播] 浙江企业以非品牌手法运作品牌  （袁岳 全球品牌网 2006-5-18） 
浙江企业现在主要的学问和他大部分所考虑的问题是怎么在量中间做出规模企业来，但比较好的学问是怎么样把一个东西卖出更高的价钱。浙江人不太懂得怎么制造概念，不太懂得怎么样在有限的情况下卖出钱来。自我为中心——浙江品牌的特点 浙江企业以非品牌......

 [品牌传播] 联想品牌国际化与国际化品牌联想  （袁岳 全球品牌网 2006-5-18） 
前进策略袁岳 　　联想收购IBM的全球PC与手提电脑业务，也许是对它的十周年庆典一个最好的献礼。站在企业品牌管理的角度上，这一并购提出的是这样一个问题：一个较弱小的品牌收购一个较强较大的品牌会导致怎么样的结果？ 　　在今天的国际化浪......

 [品牌传播] 品牌营销的三元结构  （袁岳 全球品牌网 2006-5-18） 
前进策略&零点调查袁岳 　　品牌符号的来源 　　品牌实际上是三个核心要素产品、人群、场景的符号化。产品是品牌最基本的载体——假定大家都不穿衣服，假定大家都不用笔与电脑，那么就根本涉及不到品牌；......

 [品牌传播] 社会营销在商不言商 你能远离‘近视‘吗？  （袁岳 中国经营报 2006-5-17） 
社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。社会营销与其他商业营销一样，都是追求对于消费者行为的成功影响和改变。 与一般商业营销模式比较，社会营销中所追求的行为改变动力更多来自非商业卖点，......

 [创新营销] 敏感地察觉“用户惰性”  （袁岳 《成功营销》 2006-5-15） 
　被已有用户的惰性所牵制，那么我们的确有可能丧失突破性的技术机会，历史上包括施乐复印机和很多IT新产品的用户测试都证实了这一点。  　　克雷顿·克里斯滕森在《创新者的窘境》一书中非常清晰地告诉了我们，企业产品创新区分为在某一......

 [市场营销] 新产品三步曲之市调篇（下）  （袁岳 全球品牌网 2006-5-15） 
新产品三步曲之市调篇（下） 2005－2006营销发展新趋势运动营销：魅力与动力第26期南中国实战营销论坛（现场实录） 主讲嘉宾：零点研究咨询集团董事长 袁岳时    间：2005年......

 [市场营销] 新产品三步曲之市调篇（上）  （袁岳 全球品牌网 2006-5-15） 
新产品三步曲之市调篇（上） 2005－2006营销发展新趋势 运动营销：魅力与动力第26期南中国实战营销论坛（现场实录）主讲嘉宾：零点研究咨询集团董事长 袁岳主办单位：益策学习机构  中国营销专......

 [市场营销] 新产品三步曲之市调篇（下）  （袁岳 全球品牌网 2006-5-15） 
2005－2006营销发展新趋势  　　运动营销：魅力与动力  　　第26期南中国实战营销论坛（现场实录）  　　主讲嘉宾：零点研究咨询集团董事长袁岳  　　主办单位：益策学习机构中国营销......

 [市场营销] 新产品三步曲之市调篇（上）  （袁岳 全球品牌网 2006-5-15） 
2005－2006营销发展新趋势 　　运动营销：魅力与动力  　　第26期南中国实战营销论坛（现场实录）  　　主讲嘉宾：零点研究咨询集团董事长 袁岳  　　主办单位：益策学习机构中国营销......

 [创新营销] 超级女声的群体标签效应  （袁岳 全球品牌网 2006-5-14） 
中国内地消费群体形成了一种新的分化效应：与超女话题的关联性成为可将消费群体进行重新细分的一种市场划分标准。 　　在过去若干年中，还没有一种营销动员方式能形成如超级女声一般的影响效果。它在以下6个方面形成对于原有社会生活方式的相当程......

 [广告公关] 明星代言十大误区  （袁岳 新营销 2006-5-14） 
零点研究咨询集团旗下的前进策略于2005年8月发布的《“宝人”明星景气指数    中国明星公众影响力指数2005年度报告》（以下简称指数报告）显示，今年的明星广告影响力指数得分为65.9，处于刚刚合格......  评论(1)

 [创新营销] 中国营销管理中的10个最新发展  （袁岳 全球品牌网 2006-5-13） 
考察中国市场营销管理的最新发展，应该包括了国内公司和国际公司在这些方面一些共同的新探索和推动，来面对中国消费者和市场面发生的一些新的情况、机会和问题。 　　一、营销中的社会责任因素。在功利面的产品诉求之外，人们注意到企业品牌责任形象在......

 [创新营销] 营销决策的妥协之道  （袁岳 成功营销 2006-5-12） 
正如好的公共管理决策是一种建设性的社会妥协一样，一个好的营销决策也应是在多方意见基础上的建议性妥协。　　一个市场研究专家试图用数据证明消费者的洞察多么有意义，而一个战略管理咨询专家则强调成功营销案例中隐藏的思路更有价值，实际上，所有这些角度......

 [企业管理] 社会营销的魅力  （袁岳 全球品牌网 2006-4-21） 
社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。营销是有意识地改变消费者行为的工作策略，别人也许原来用那个品牌，但营销的目可以使其成为我这个品牌的使用者。社会营销在这个意义上和其他商业营销是一样的，......

 [企业管理] 企业与社会关系  （袁岳 全球品牌网 2006-4-19） 
过去，80年代到90年代初： 　　企业从社会生活的边缘部位走出，一种创新与突破旧生活方式的财富传奇，充满个人奋斗的信息，个人在体制的缝隙里寻找机会，但是在很大程度上这种发展并不直接改变社会的政治权力格局，也并未真正改变社会的主流色彩。......

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