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[市场营销] 迈腾对撼凯美瑞：错位营销之得失 （孔明臣 全球品牌网 2007-11-16）
　　2007年，中高级轿车市场最值得期待的、已经逝去的营销对决，就是一汽大众迈腾对广汽丰田凯美瑞的营销大战；令人遗憾的是，这场对决竟然没有上演。　　一场炒作的沸沸扬扬的营销大战，为什么最终没有上演？　　我们还是从事件的主角说起——　......

[商界名家] 房价飙升和家电新思维 （孔明臣 全球品牌网 2007-7-2）
　　最近若干年，房价一直在飙升。带头大哥是上海，房价呼呼往上窜，制造了不少神话和故事，老百姓徒落得“望房兴叹”；北京则气定神闲，稳步前进，房价看似闲庭信步，其实早已扶摇直上；深圳、广州、各级一二三线城市，纷纷跟进，甚至很多内地的县城，房价都......

[创新营销] 美容专业线的品牌 （孔明臣 全球品牌网 2006-5-21）
　投点小钱、做个品牌、赚点快钱，是很多人进入美容专业线的想法。　　但是，从2004年下半年开始，轰轰烈烈的美容展会明显有点冷清；大行其道的美容会议营销，从“实效”、“情感”一直发展到“玄学”，效果越来越差；投入越来越大，回报越来越薄；经销商......

[品牌传播] 章子怡品牌之误 （孔明臣 全球品牌网 2006-5-19）
《章子怡，堪称中国近年来风头最盛的女影星：在国际影坛上频频获奖、颁奖或参奖，不停的参演中国著名导演、外国著名导演的影片，还登上了某著名杂志的封面，号称东方女性的代表——一时间，“章子怡”似乎超越了国界、超越了时代、超越了同侪，成为超级品牌。......

[品牌传播] 蒙牛“赢”销之道 （孔明臣 全球品牌网 2006-5-18）
成功的成长，离不开成功的营销！　　仅仅是短短的几年，蒙牛从无到有，从小到大，从大到强，竟然屹立于奶制品的华山之巅，凭什么？　　研究蒙牛的营销之道，能够带给我们很多关于营销和企业成长的有益思考。　　蒙牛营销，至少有两个成功的基础：...... 评论(1)

[品牌传播] 小护士和羽西失落欧莱雅品牌金字塔与市场困局 （孔明臣 互联网周刊 2006-5-13）
　作为全球领先的化妆品公司，欧莱雅在中国的目标就是市场第一。　　2003年，欧莱雅（中国）有限公司（以下简称欧莱雅中国）的销售收入为15亿元人民币。2004年，这一数字翻了一番，为30多亿元。欧莱雅在中国的发展，似乎进入了顺风顺水的......

[创新营销] 谈功能性化妆品广告的“美功” （孔明臣 全球品牌网 2006-5-13）
化妆品制造的是美丽，其广告应该是美的使者。　　功能性化妆品广告，为了强调销售力，往往体现出直白、暴露、凌乱、繁杂而带有逼迫威胁性的风格，带给人们不雅的感觉。　　但，功能性化妆品广告，必须进行特殊功能诉求。如何......

[品牌传播] 欧莱雅中国困局 （孔明臣 全球品牌网 2006-4-23）
　作为全球领先的化妆品公司，欧莱雅在中国的任务，就是市场第一。　　2003年，欧莱雅中国销售收入15亿元，2004年，则翻了一番，超过了30亿元人民币。欧莱雅在中国的发展，似乎进入了顺风顺水的快车道。　　但是，要实现中国市场第一的目......

[商界名家] 从桃园结义谈创业经营 （孔明臣 全球品牌网 2006-4-13）
刘关张桃园结义，千古传诵。　　遥想东汉末年，天下动荡。　　三条汉子，一贩夫、一走卒、一小肉铺掌柜，凭着创业激情，从打工开始，从借贷开始，白手起家，建立起蜀汉王朝，得天下三分之一，成就了一帝一圣一将！演绎了一段人间传奇。　　古代，......

[企业管理] 执行之上－－销售经理必须具备的能力 （孔明臣 全球品牌网 2006-4-9）
　按照公司分工，销售部一般是执行的角色，销售经理更是各项市场方案和公司指令的执行者。正是因为销售经理执行者的角色，正是因为销售经理冲杀在第一线，面对更加复杂和残酷的现实，也就对销售经理的能力提出了更多的要求，这些能力的要求，远在执行之上，没......

[品牌传播] 欧莱雅整合小护士和羽西的败笔 （孔明臣 全球品牌网 2006-4-2）
2004年初，“欧莱雅50天整合小护士、闪电收购羽西”，曾喧嚣一时。但，喧嚣过后，繁华落尽，是残酷的竞争现实——小护士业绩低迷，羽西形象大乱，业内人士深切地感到，欧莱雅对这两个品牌的整合并不成功。　　以欧莱雅的并购经验和品牌整合再造能力，为......

[企业管理] 2005年中国化妆品市场探析 （孔明臣 全球品牌网 2006-4-2）
化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈。全面认识市场，客观评判竞争格局，有利于寻求营销的优化途径。　　本文试图对2005年的化妆品市场状态和竞争走势做一探讨。　　从行......

[品牌传播] 章子怡品牌之误 （孔明臣 全球品牌网 2006-2-14）
　　章子怡，堪称中国近年来风头最盛的女影星：在国际影坛上频频获奖、颁奖或参奖，不停的参演中国著名导演、外国著名导演的影片，还登上了某著名杂志的封面，号称东方女性的代表——一时间，“章子怡”似乎超越了国界、超越了时代、超越了同侪，成为超级品牌......

[广告公关] 谈功能性化妆品广告的“美功” （孔明臣 全球品牌网 2006-2-5）
　化妆品制造的是美丽，其广告应该是美的使者。　　功能性化妆品广告，为了强调销售力，往往体现出直白、暴露、凌乱、繁杂而带有逼迫威胁性的风格，带给人们不雅的感觉。　　但，功能性化妆品广告，必须进行特殊功能诉求。如何做出既符合产品美感特性又具有强......

[品牌传播] 新时期美容专业线的品牌经营策略 （孔明臣 全球品牌网 2006-2-5）
　投点小钱、做个品牌、赚点快钱，是很多人进入美容专业线的想法。　　但是，从2004年下半年开始，轰轰烈烈的美容展会明显有点冷清；大行其道的美容会议营销，从“实效”、“情感”一直发展到“玄学”，效果越来越差；投入越来越大，回报越来越薄；经......

[品牌传播] 欧莱雅中国困局 （孔明臣 全球品牌网 2006-2-5）
　　作为全球领先的化妆品公司，欧莱雅在中国的任务，就是市场第一。　　2003年，欧莱雅中国销售收入15亿元，2004年，则翻了一番，超过了30亿元人民币。欧莱雅在中国的发展，似乎进入了顺风顺水的快车道。　　但是，要实现中国市场第一的...... 评论(1)

[品牌传播] 欧莱雅整合小护士和羽西的败笔 （孔明臣 全球品牌网 2006-2-5）
　　2004年初，“欧莱雅50天整合小护士、闪电收购羽西”，曾喧嚣一时。但，喧嚣过后，繁华落尽，是残酷的竞争现实——小护士业绩低迷，羽西形象大乱，业内人士深切地感到，欧莱雅对这两个品牌的整合并不成功。　　以欧莱雅的并购经验和品牌整合再造......

[企业管理] 2005年中国化妆品市场探析 （孔明臣 全球品牌网 2005-6-3）
　　化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈。全面认识市场，客观评判竞争格局，有利于寻求营销的优化途径。　　本文试图对2005年的化妆品市场状态和竞争走势做一探讨。　　...... 评论(2)

[市场营销] 执行之上－－销售经理必须具备的能力 （孔明臣 全球品牌网 2005-6-3）
　　按照公司分工，销售部一般是执行的角色，销售经理更是各项市场方案和公司指令的执行者。正是因为销售经理执行者的角色，正是因为销售经理冲杀在第一线，面对更加复杂和残酷的现实，也就对销售经理的能力提出了更多的要求，这些能力的要求，远在执行之上，......

[商界名家] 从桃园结义谈创业经营 （孔明臣 全球品牌网 2005-6-3）
　　刘关张桃园结义，千古传诵。　　遥想东汉末年，天下动荡。　　三条汉子，一贩夫、一走卒、一小肉铺掌柜，凭着创业激情，从打工开始，从借贷开始，白手起家，建立起蜀汉王朝，得天下三分之一，成就了一帝一圣一将！演绎了一段人间传奇。　　古......

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