 [企业管理] 潮汕内衣，离品牌还有多远？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
失落的产业群
潮汕作为中国内衣行业一个非常重要的版块，为中国女性贡献了最多数量的内衣产品，是中国最大的内衣产业基地之一。潮汕地区有着毗邻香港的优越的地理条件，内衣产业在这里已经发展了20多年，积累了相当丰富的内衣生产经验。辖区内的...... |
[企业管理] 掘金服装产业 （ 全球品牌网 2004-10-29）
中国服装产业现状
作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多...... |
[市场营销] 谈女性内衣的促销 （ 全球品牌网 2004-10-29）
内衣业，促销正流行
有段时间各内衣企业流行比画册的大小，企业宣传画册做的一本比一本大，有的画册甚至已经做到了四开本的大小，翻开来放在身上都可以当被子盖。如果是一个弱女子，恐怕拿起那画册来都有些吃力。后来还据说某企业的画...... |
[市场营销] 手机营销的渠道模式分析 （ 全球品牌网 2004-10-29）
一、手机业渠道现状及特点
中国消费市场庞大，分布广，由于地理的、历史的、习俗的、经济的因素等各不相同，形成了各自不同的消费群体与消费版块，消费需求的差异性自然就决定了产品供给的差异性；因而中国的手机业营销渠道存在着多种模式,各种渠...... |
[市场营销] 中国服装企业的尴尬（四）：渠道 （ 全球品牌网 2004-10-29）
渠道是中国服装企业发展的巨大软肋，中国的一些服装巨头们喜欢动辄就宣称自己在国内拥有数千个销售网点，但其所有的销量却比不上一些国际品牌一两百个网点的销售额，这无疑是很尴尬的现实。中国服装企业的销售渠道目前普遍面临着：管理混乱，客户群体忠诚...... |
[市场营销] 如何让直营店和加盟店和平共处？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
笔者曾经和A品牌服饰在杭州的经销商陈老板喝酒闲聊，问他在本城最大的竞争对手是谁，陈老板的回答很干脆直接：是A品牌在杭州的自营店呗。
总部设在上海的A品牌是全国较著名的服装品牌，因其合适的价位和迎合时尚潮流的款式设计，逐渐拥有了一群...... |
[品牌传播] 服装品牌招商指南 （ 全球品牌网 2004-10-29）
对于很多品牌特别是新进市场的品牌来说，招商是打开市场最关键的一步棋，在现今的市场形势下，服装经销商队伍也是鱼龙混杂，良莠不齐，你如何才能招到最合适的合作伙伴呢？
招商之前，你得在明确你的品牌定位的基础上，对你的渠道进行科学的规划设...... |
[品牌传播] 康师傅糕饼的差异化营销 （ 全球品牌网 2004-10-29）
康师傅做产品目标都很明显，要做市场的领导者。康师傅在方便面、茶饮料上的成就一直被人广为称道。其实，康师傅的另一块主业，糕饼产品，在市场上的表现同样非常优秀。经过几年扎扎实实的市场耕耘，康师傅已然赶上并正在超越那些实力强劲的国际品牌，成为...... |
[市场营销] 免费试吃，如何抓住消费者的嘴？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
因为食品、饮料产品等主要是靠味觉来体验，所以对于食品、饮料类企业来说，在产品进入终端货架以后，让消费者免费试吃产品几乎就成为一种最通俗有效的促销手段。特别是在新产品上市推广时期，消费者试吃过产品以后觉得好的话就能直接产生购买行为。而且，...... |
[企业管理] 是什么敲响了束身内衣的丧钟？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
前一阵子，不少主流媒体纷纷刊出“穿着束身内衣有害健康”的报导，给本来就已日益萧条的束身内衣行业又狠敲了一记猛棍。从目前市场的一些迹象来看，不少束身衣企业已经遭遇到严重的市场困局，有的已到了生死存亡的隘口。
束身内衣最风行的是日本和...... |
[市场营销] 内衣代理商十大成功法则 （ 全球品牌网 2004-10-29）
二线内衣品牌的成长史其实也是一部内衣代理商的成长史，以盐步、潮阳品牌为代表的二线品牌内衣企业几乎都是依靠代理模式壮大起来的。一个二线品牌在某区域市场操作的成功与否，很大程度上取决于该区域的代理商。操作同一个品牌，不同的代理商运作出来的业...... |
[市场营销] 如何让传统渠道焕发第二春？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
本人曾在《传统渠道的困惑与优势》一文中详细列出了传统渠道的现状，在认清传统渠道的困惑及优势以后，厂商该如何有效利用传统渠道，来让传统渠道重新焕发出第二春呢？
1、首先，应该对传统渠道商给予足够的重视和相应地位。
和现代渠道所...... |
[品牌传播] 女性内衣如何打造区域强势品牌？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
前言
经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，一些中小企业审时...... |
[品牌传播] 梦特娇的中国内衣梦 （ 全球品牌网 2004-10-29）
梦特娇今年将在中国市场推出女性内衣。
此消息在内衣圈中不胫而走，立刻在平静的内衣行业砸下了一枚重磅炮弹。
对梦特娇，我们不会陌生。作为有着一百多年历史的法国著名品牌，梦特娇进入中国的时间已经有二十多年，并且已在中国市场取得了...... |
[市场营销] 传统渠道的困惑与优势 （ 全球品牌网 2004-10-29）
传统渠道曾经是生产厂家开发市场中的最亲密的合作伙伴，但随着商超、购物中心、大型连锁终端商、网络直销等现代渠道的崛起，伴随着的则是传统渠道的市场份额和影响的逐渐下滑。传统渠道开始走向没落，逐渐成为许多厂家眼中的鸡肋，有些厂家甚至已经抛弃了...... |
[品牌传播] 杉杉转型是否已然遭遇失败？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
99年初，杉杉全国已有35个分公司，3600多名销售人员，完备的销售网络和渠道为杉杉连续6年夺取中国西服市场占有率第一立下了汗马功劳。杉杉于同年开始进行大刀阔斧的经营模式改制，大规模裁减营销人员，相继撤掉其遍布全国的分公司，采用特许加盟...... |
[企业管理] 国产功能保健器械品牌及市场营销的几点误区 （ 全球品牌网 2004-10-29）
中国市场的保健品进入营销时代以后，卖得好相对持久的产品，除了那些备受非议的保健食品，还有就是功能性大众保健医疗器械。比如：哈慈杯、505神功元气带（袋）、周林频谱仪、利德治疗仪、必青神鞋、祝强降压仪等。看到这几个产品我们立刻有这样的联想...... |
[品牌传播] 服装企业，如何从批发向品牌转型？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
99年，我在西安康复路的服装批发市场考察，偶然中看到一个小档口在销售一个名叫“古士旗”的牌子的裤子，款式很多，裤子面料色彩都不错，是广东汕尾生产的，商标设计得也很精致，包装袋也做很精美，这些东西吸引了我。于是经过讨价还价，我只花80元就...... |
[企业管理] 新官上任，三把火如何烧？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
俗话说“新官上任三把火”，大凡新担任一个领导职位者，不管你是部门经理、主管还是公司总经理、CEO，上任伊始，通常总会拿出一套套自己的新管理方式或者解决问题的方案，以表明自己的工作方针、展现自己的能力和决心。但这三把火是三味真火还是小打小...... |
[市场营销] 服装企业的渠道之痛 （ 全球品牌网 2004-10-29）
服装企业的渠道看起来并不复杂，所采用的渠道模式也无外乎特许连锁加盟、批发市场批发、总代理、自营专柜或专卖店、直销等几种。但就是在这些看似简单的渠道模式的背后，却存在着诸多不规范的现象，让众多的服装企业在经营发展中颇费踌躇，痛苦不堪，很多...... |
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