 [创新营销] 终端促销，注意细节 （ 全球品牌网 2006-5-9）
一、发现
我与同事一直都在公司楼下的一家小餐厅吃午餐，对小餐厅已经很熟悉。周一中午下班后，我们又习惯性地来到小餐厅，当我推门进入餐厅时，忽然感到小餐厅内部布置颇有一丝新意！于是我有意识地仔细看了看，原来是各个餐桌上都摆上了一个颇有...... |
[企业管理] 防范和应对企业危机的五类意识工具 （ 全球品牌网 2006-4-25）
从近年来国内外发生的PPA遭禁事件（2000年10月）、南京冠生园陈馅风波（2001年9月）、雪印危机（2001年11月）、安利钙镁片风波（2001年11月）、安然事件（2001年12月）、假名牌风波（2003年3月）、结核奶危机（2003...... |
[企业管理] 产品诉求三点论 （ 全球品牌网 2006-4-25）
2002年10月，恒基伟业推出了新产品“记易宝”，广告语“精确记单词，就是忘不了”炒热了山东禹王“忘不了”3A脑营养胶丸。近期，养生堂的“农夫山泉有点甜”和哈药六厂的“朴血口服液”两个经典广告，均遭到了消费者的质疑。
一、究竟是谁的“...... |
[职场人生] 简析海城豆奶事件的沟通策略 （ 全球品牌网 2006-4-25）
今年发生在我国的“非典型事件”，除了引起全民恐慌的SARS疫情外,就数发生在辽宁省海城市的“学生奶集体中毒事件”了。
2003年3月19日，辽宁省海城市兴海管理区所属8所小学的3936名学生集体饮用了由鞍山市宝润乳业有限公司生产的“高...... |
[企业管理] 从SARS事件谈企业危机扩转 （ 全球品牌网 2006-4-25）
一、从非典危机扩转到企业危机
在这SARS危机的"强弩之末"之际，让我们来回顾总结一下SARS事件对各行业各企业组织的影响：
1、商业零售、餐饮、旅游及交通等流通服务行业：
是本次意外事件的重灾区，"受灾"的主要原因在于：在事件初...... |
[企业管理] 从SARS事件分析外部运营生态场与企业危机 （ 全球品牌网 2006-4-25）
一、SARS事件对企业的影响
年初始发于粤港地区的非典型肺炎（SARS）事件，在较短时间内迅速蔓延到全国范围内，形成了以粤港为中心的南方疫区和以京晋蒙等华北地区为中心的北方疫区。全国人民由当初的谈"非"色变发展到了主动防范行动上来，在...... |
[企业管理] 你喝过“还原奶”吗 （ 全球品牌网 2006-4-25）
近期，关于“还原奶”与“纯鲜奶”产品混淆的现象及“还原奶”的话题，引起了各方的广泛关注。
2003年初，南方某报撰文披露国内牛奶行业十几年秘而不宣的“商业秘密”（原文自称）——用便宜的奶粉加工还原成液态牛奶出售，厂家赚取了高额利润，消...... |
[创新管理] 从危机管理的角度评判“三砸双菱空调案” （ 全球品牌网 2006-4-25）
国内首例损害商品声誉案——为社会各界广泛关注的“三砸‘双菱’空调案”尘埃落定：2003年7月17日，上海市第一中级人民法院对这起国内首例损害商品声誉案作出终审判决，驳回了涉案陈恩等4人的上诉，原告上海双菱空调器制造有限公司胜诉。
“三...... |
[品牌传播] 借势危机－－从养生堂成人维生素和统一润滑油的成功谈起 （ 全球品牌网 2006-4-25）
一、养生堂和统一公司的成功借势
对许多行业来说，SARS是场噩梦，而对某些行业而言，则存在商机。
2003年4月23日，养生堂率先通过国家卫生部向一线的医护人员及家属捐赠了价值500万元具有提高免疫力的新产品--成人维生素；同时向一...... |
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