吴朝晖 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 冰“疯”时刻－－2008冷饮市场分析 （吴朝晖 全球品牌网 2008-6-24）
　　每一季都有每一季的精彩，而到了4、5月份，暖意洋洋的艳阳下，焦点也开始慢慢转移到了冷饮上。统计显示，2007年我国冷饮市场的产销量达256万吨，比上年同期增长12%，实现销售额308亿元左右，人均在2.3公斤左右；而预计2008年产销量......

[市场营销] 今夏饮料冷饮市场的六大热点 （吴朝晖 全球品牌网 2008-6-23）
　　2007年中国软饮料产销量达到5110万吨，同比增长19.8%；而同期冷饮产销量达到256万吨，同比增长12%。目前已进入夏季，作为夏令季节重要产品的饮料和冷饮今年呈现出六大热点。　　追求健康热　　随着消费水平的提高和生活观念的......

[市场营销] 终端陈列决战到最后一米 （吴朝晖 全球品牌网 2008-6-19）
　　饮料行业残酷的竞争，致使战火燃烧到货架陈列的最后一米，为了提高销量，吸引眼球，增加购买量，各饮料企业使出浑身解数，争夺终端陈列的最佳效果。目前，笔者走访了一些代表的通路，一探今年陈列促销的各种方式。　　　　“兄弟连”搭扣装　　饮......

[企业管理] 2007饮料竞争的四大超越 （吴朝晖 全球品牌网 2007-6-8）
　　今年天气的温度创造了中国气候历史上的几个第一，夏天的到来也比以前来的更早。实际上这一点在今年的饮料市场上的竞争我们早有感受。不仅众多企业把新品上市的时间提前，而且新一轮的营销战早在一年前就埋下了伏笔。根据上海商情信息中心及快速消费品研究......

[企业管理] 进口食品进入黄金发展期 （吴朝晖 全球品牌网 2007-5-10）
　　随着经济全球化的发展，特别是中国加入WTO之后，进口食品已经越来越被人们所熟悉和接受，世界各国的美食逐渐登陆中国，特别是那些顶尖的世界食品品牌已经开始在中国寻求本土化。从90年代初期的寥寥无几到现在的琳琅满目，进口食品进销商在其中扮演了......

[企业管理] 2007关注9大潜力品类 （吴朝晖 全球品牌网 2007-3-2）
　　2006年是众多快速消费品不同寻常的一年，世界杯、奥运会等营销正式走上舞台，随着市场竞争程度的不断提升，细分市场被空前关注，众多企业已经或正在从“红海”中寻找梦寐以求的“蓝海”。　　2007年是中国传统“金猪年”，BABY营销将被推......

[企业管理] 2007通路走向哪里？ （吴朝晖 全球品牌网 2007-3-1）
　　作为营销最为重要组成部分的通路，在如今的买方市场环境下显得异常重要，不断有人提出“终端为王”、“渠道至上”等口号。在众多快速消费品企业把目光聚焦到通路和渠道上，我们有必要来探讨一下，2007年的通路走向及发展趋势。　　现代渠道加速嬗变　......

[企业管理] 诸侯横刀群雄立马－－2006上海休闲食品市场分析 （吴朝晖 全球品牌网 2007-3-1）
　　上海一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个竞争激烈的市场杀的头破血流，有的企业在这个市场囤积重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冕的企业又谁都不......

[市场营销] 树欲静，而风不止－－2006甜食市场分析 （吴朝晖 全球品牌网 2007-3-1）
　　吴朝晖经过2004年奶糖热，2005年胶母糖热的甜食行业，今年的糖果市场在原材料、物流、渠道费用上升的压力之下，仿佛进入理性的调整年，各家企业发展以求稳定为第一前提。但是，往往市场的竞争中时刻蕴涵着不可抗拒的因素，在竞争如此激烈的甜食市......

[企业管理] 大喜年引来“喜糖”市场井喷 （吴朝晖 全球品牌网 2007-3-1）
　　当大家都盯住牛奶、果汁和维生素等健康营养元素的时候，一个“三不讲”的产品市场空隙开始显露。当大家都盯在柔性消费市场的时候，一个刚性消费市场不断壮大。当大家都在大卖场和媒体上殊死搏斗的时候，一场悄无声息、不见硝烟的战争开始打响。这就是一直...... 评论(1)

[企业管理] 自建终端－－休闲食品企业探索盈利新途径 （吴朝晖 全球品牌网 2007-3-1）
　　今年休闲食品最大的亮点，无疑是自建终端。立丰是第一个开设自营门店的企业，随后便是来伊份迅速的扩张，今年百味林、天喔相继加入。随着原材料以及通路费用的大幅上升，以及休闲食品市场竞争的日趋激烈，各企业的利润空间一再被压缩，自建门店为提高企业...... 评论(1)

[市场营销] 现代经销商的“二次转型” （吴朝晖 全球品牌网 2007-3-1）
　　经销商作为快速消费品产业链中重要而特殊的一个角色，近年来受到广泛关注，关于经销商转型和变革的讨论屡见报端，林林总总的观点交锋，思想激荡，一直不曾停息。笔者一直关注着快速消费品经销商的变革和演进，成功给人启示，失败同样给人反思，在长期和经......

[市场营销] 快速消费品经销商转型之道 （吴朝晖 全球品牌网 2006-5-21）
当前，超级终端的发展与变化已经把经销商过去所具有的角色定位局限在了一个非常尴尬的位置上，营销功能的弱化、核心竞争优势的逐渐丧失与被替代已经成为其发展道路上的一个主要障碍。　　　在此种背景下，我们在长三角地区选择了一些转型成功的经销商进行了为......

[企业管理] 保健品：冬天来了，春天还会远吗？ （吴朝晖 全球品牌网 2006-5-15）
时下正是寒风凛冽的冬天，保健品行业的寒风仿佛一年比一更冷，业内早有人预言今年的保健品市场无“亮点”，直销时代的真正来临也不知道能不能给低糜的保健品市场注入一针强心剂，在着瑟瑟的冬天点燃一把火？五大上市公司透视　　保健品行业的五大上市......

[创新营销] 糖果市场“甜蜜季节”上演PK大战 （吴朝晖 全球品牌网 2006-5-14）
一年一度的糖果大战帷幕已经渐渐拉开，众多企业的糖果新品在9月纷纷铺市，虽然部分企业还“犹抱琵琶半遮面”，但是可以预见的是糖果市场又将迎来一个“甜蜜的季节”。根据FMCG的统计数据显示，2005年上半年全国糖果巧克力产销37万吨，同比上升34......

[创新营销] “冷战”热启动－－2005上海冷饮市场分析 （吴朝晖 全球品牌网 2006-5-13）
随着经济发展速度加快，消费结构的巨大变化，冷饮市场正处在快速增长期。根据FMCG研究中心资料显示，2004年全国冷饮的产销量已经超过95万吨，比去年同期增长34.8%；而2004年上海冷饮市场的产销量超过9.1万吨，较去年同期增长19.8%...... 评论(1)

[企业管理] 警钟为谁而响－－快速消费品安全危机分析 （吴朝晖 全球品牌网 2006-4-25）
2005年上半年快速消费品安全问题就像瘟疫一样突然泛滥成灾，先是“苏丹红”风波搞得人心惶惶，再到眼前的“过期奶”事件风声鹤唳，一时间政府部门挠破头皮，消费者忧心忡忡，生产厂家也草木皆兵。安全问题，对快速消品生产厂家而言就像戴在头上的“紧箍咒......

[商界名家] 错位竞争差异生存－－“农工商”成功之道 （吴朝晖 全球品牌网 2006-4-20）
企业的生存靠创新，企业的成功靠创新，企业的可持续发展还是靠创新，这是农工商超市（集团）有限公司脱颖而出的秘诀。　　上海农工商超市成立之初的全部家当是：一块农工商超市的牌子、200万元的注册资本、3辆车（2辆平板车、1辆载重0.6......

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