 [品牌传播] 《品牌概念战——中国式营销》第二章（一） （ 全球品牌网 2007-11-5）
《品牌概念战——中国式营销》第二章（一）
第二章：中国营销传播理论的现状
今天，必须寻找到新的传播之路，我们才有可能再一次占领消费者的心智。
我们需要方法，我们需要打破。
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[市场营销] 创新制胜糖尿病OTC市场——益寿消渴茶突围之路 （ 全球品牌网 2007-8-29）
近年来，在中国的糖尿病OTC市场，有一个叫益寿消渴茶（后更名为参花消渴茶）的产品风声水起，成为该市场中成药类的领头羊。在产品上市的最初阶段，笔者就有幸作为代理公司的主要策划者介入进来，一路伴随着益寿消渴茶在所代理的地区（山东、河南、江苏...... |
[品牌传播] 品质认知度，中国企业品牌建设的第一步 （ 全球品牌网 2007-8-28）
今天的中国企业在市场的教育下，通过与国际性企业的对抗，早已经认识到了品牌的威力。因此，建立品牌，成了中国企业共同的选择。品牌意味着更高的溢价能力，中国企业之所以如此重视品牌建设，也正是因为看到了市场的竞争其实是品牌的竞争。在产品同质化的...... |
[品牌传播] 红牛中国：在宽门和窄门之间迷失 （ 全球品牌网 2007-3-19）
耶酥说：“你们要走窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多；引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”
虽然红牛在2006年创下能量饮料年销售超过40亿罐的佳绩，全球市场份额达到40％～50％；虽然被老牌...... |
[案例分析] 莱阳 “一枝笔”：春秋为何难续写 （ 全球品牌网 2007-2-24）
2006年3月，一年一度的春季糖酒会在成都举行。虽然场面依旧如火如荼，但是细心的经销商会发现，本届糖酒会已经是城头变幻大王旗——糖酒会连续10年冠名赞助商由莱阳梨汁“一枝笔”变成了其他品牌！不仅昔日随处可见的“一枝笔”广告无处可寻，“一枝笔...... 评论(7) |
[案例分析] 案例研讨：“壹支笔”莱阳梨汁兴衰记 （ 全球品牌网 2007-1-5）
案例提供/谭维金
伤感：2005
刘明又来到了糖酒会，不过，这次他已经不是“壹支笔”的销售经理了。往年“壹支笔”的广告充斥了主会场、分会场，自己对此充满了自豪感。而如今依旧是热闹的场面、热闹的...... 评论(1) |
[业界前沿] 王国庆概念营销 （ 全球品牌网 2006-12-31）
王国庆，近10年市场营销实战经验，专著《品牌概念战--中国式营销》即将出版，曾先后服务于数家4A广告公司，并在《成功营销》、《销售与市场》、《品牌世界》、《大食品》等营销杂志发表大量营销类文章，曾先后服务过中兴手机、康佳手机、奥康皮鞋、华帝...... |
[企业管理] 饮料江湖，暴利还能持续多久？ （ 全球品牌网 2006-10-13）
饮料行业无疑是近几年来最引人关注，最热闹的行业之一，一轮轮的饮料大战打下来，不仅没有停止的迹象，相反，饮料大战越打越热闹，越打进入的企业越多，越打市场的空间越大，越打钱景越广阔，不能不说是一个奇特的现象。
进入2006年，更有一大...... |
[企业管理] 2006，饮料江湖新动向 （ 全球品牌网 2006-10-13）
置身饮料江湖就如同看大戏，年年总会上演不同的精彩。2006年，饮料江湖虽然相对来说显得略微平静，但是却出现了一些不同于往年的新特点，新趋势，这些林林总总的特点，就如同一条条脉络，在一定程度上预示了饮料行业的一些新的发展动向，这些新动向，...... 评论(1) |
[广告公关] 你的广告可信度有多少？ （ 全球品牌网 2006-9-8）
随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业重要的市场营销手段之一，在建立产品知名度、提升品牌形象等方面作用巨大。尤其在中国当前的市场背景下，广告更是成为众多企业打开产品销路，扩大产品知名度的有力武器，但对于一个广告来讲，它所涉及的不仅仅是产品知名...... |
[企业管理] 饮料品牌：梦里花落知多少 （ 全球品牌网 2006-7-28）
原载《大食品》杂志06年第6期
饮料品牌：梦里花落知多少
2000年之前,在普通消费者的心目中,汽水基本上就是饮料的代名词，进入2000年之后，中国的饮料行业出现了大爆发的态势，一直平淡的饮料市场开启了品...... 评论(2) |
[品牌传播] 与红牛第一次亲密接触之随感 （ 全球品牌网 2006-6-30）
前段时间本人刚写过一篇关于饮料行业发展趋势的文章，在文章中，对出师不利的功能饮料依然寄予厚望，认为在适当的条件下，在市场教育达到一定程度的前提下，功能饮料仍然有着广阔的发展空间。离该文章发表的时间不久，本人就和功能饮料有了一次亲密接触，真正...... 评论(3) |
[品牌传播] 可口可乐，“啡”同寻常 （ 全球品牌网 2006-5-23）
注：原发表于《成功营销》06年第五期 可口可乐新对手不是百事可乐 受消费者转向水果与健康饮料趋势的影...... |
[品牌传播] 如何建立品牌知名度 （ 全球品牌网 2006-5-20）
对于家喻户晓的大品牌来说，知名度永远不是问题，然而对于很多的中小企业，尤其是那些地域性品牌，要想图谋更大的市场，首先面临的就是如何提升品牌知名度的问题。消费者没听说过你的牌子，在面对的时候就无法做出选择，习惯的方式是选那些已经熟悉的牌子，这...... |
[品牌传播] 如何建立品牌知名度 （ 全球品牌网 2006-5-20）
俗话说，“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明摆着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使你的猪肉卖个好价钱，我们有必要坐下来探讨一下提高品牌知名...... |
[品牌传播] 品牌营销相对论 （ 全球品牌网 2006-5-19）
相对论作为一种重要的哲学思想，对人类认识世界，改造世界产生了重要的影响，成为人们世界观的一部分。品牌作为一种脱离了产品具体物理属性，而用来表示产品与消费者之间的某种关系或联系，具有形而上的特征，可以说品牌...... 评论(1) |
[企业管理] 郎咸平：“中华文化不养高科技”与阿Q精神 （ 全球品牌网 2006-4-21）
我在上篇文章谈到中华文化不养高科技后，网友的反应出乎我意料之外的热烈与激动，当然破口大骂的也不少。对此我并不生气，以前我就曾经说过，我很希望我们的网友能够在摄取很多的资讯和观点之后，产生一个反思维，形成自己的观点。至少我知道很多网友用心看了...... |
[品牌传播] 定位：你今天专家了么？ （ 全球品牌网 2006-4-18）
随着阿尔·里斯与杰克·特劳特先生定位理论在中国的传播，定位理论已经深刻地影响到中国营销界，被越来越多的营销者所接受，成为其制定企业战略与品牌战略的必备工具，在实际的运用过程中，发挥出了其强大的市场杀伤力。...... |
[企业管理] 郎咸平：中华文化不养高科技 （ 全球品牌网 2006-4-17）
“科教兴国”和“高科技导向”等等已成为大家耳熟能详的口号，但是我国发展高科技是不成功的。根据《国际竞争力报告》分析，影响我国高新技术产业发展有五个方面，研究与开发财力不足、科技人力资源效率低下、科技管理水平低下、科技基础设施水平低下、人力和...... |
[品牌传播] 如何建立品牌知名度 （ 全球品牌网 2006-3-31）
俗话说，“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明摆着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使你的猪肉卖个好价钱，...... |
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